上汽荣威暗示性海报说了啥,换LOGO?搞电动?

不得不说,现在的车企太会玩,疫情阻挡了我们亲临发布会的脚步,却没有阻挡车企营销的脑洞。多年前推出与阿里巴巴联手推出的首款互联网汽车,已经证明上汽荣威在品牌理念以及营销玩法上的不安于室。

这一次上汽荣威又开始搞事情,2月29日,上汽荣威发布了“好事成双”暗示性海报,3月12日,上汽荣威再次发布新海报,宣布入驻支付宝蚂蚁森林公益林,成为首批入驻的中国汽车品牌之一。上汽荣威接连发布海报的营销风格,颇有电影上映之前的神秘感,自然也是引起所有汽车媒体的超高关注,基本上,大部分媒体同行老师,已经拆解谜题,上汽荣威这一次的“好事成双”与品牌LOGO以及新能源布局有关。

说实话,作为一个中国人,在春节之后,春天即将到来之际,看到一扇大红门的海报,真是喜庆盎然,外加大门犹抱琵琶半遮面的状态,闪现荣威好事成双几个字,不得不说,让人对荣威今年即将公布的大动作,充满了期待。再加上门环造型的变换,一侧倒梯形,一侧圆环,立刻让人联想到这是荣威将要在2020年推出全新的子品牌的预告,而不出意外,子品牌的logo应当就是以圆环造型为基础。

上汽荣威成立于2006年,经过了14年的耕耘,旗下拥有从轿车到SUV,从燃油、插电到纯电的全产品系列,价格区间也是从6万-30万元都有,是较为成熟的中国汽车品牌。在这样的时间节点上,上汽荣威推出其子品牌,是顺势而为。

而子品牌是一个什么样的产品形象呢?3月12日的海报,或许可以看到一丝端倪。在植树节这一天,宣布入驻蚂蚁森林,毫无疑问,上汽荣威即将布局的是一款新能源汽车产品。

联手起老朋友阿里巴巴,以公益形象进入大家的视野,一步好棋。其意义在于,第一,环保公益自然会让人联想到新能源车型,是上汽荣威剧透元素,第二,这也变相证明,对于上汽荣威来说企业责任与品牌产品同等重要。

 

今年的疫情,让所有人都猝不及防,全球经济为之震荡,也让所有人都理解了,人类命运共同体的意义。上汽荣威在即将推出的新能源子品牌的时刻,又公布母品牌入驻公益品牌,其未来的品牌基调,已经不言而喻,企业责任与品牌产品同等重要。

 

中国在大力发展新能源产品,并且同时进行车联网、自动驾驶等技术的弯道超车,并不单纯仅仅是为了在全球汽车市场上成为霸主,作为核心支柱产业,汽车产业链贯穿上下游,对任何一个国家来说,都是重要的经济产业,中国如此坚决的推进新能源智联汽车产品,相信更多的含义在于,将汽车这一有争议的污染型产品,从根本上转变,回归汽车交通工具的属性,以便利、智能、高效为核心本质。

上汽荣威此番联手其互联网技术伙伴阿里巴巴,入驻蚂蚁森林的公益项目,势必是要在汽车互联智能上有跟深入的动作,众所周知,蚂蚁森林是支付宝客户端的一款公益产品,用户通过线上付费等行为,减少碳排放,可以在支付宝内养护虚拟的小树,树木长大之后,会有公益伙伴来买走这颗虚拟的树,并将种植一棵真实的树,来维护生态环境。

由此,不妨大方的设想一下,上汽荣威即将推出的新能源子品牌,是不是可以通过车主的用车行为,为蚂蚁森林填芽开荒。其模式应该与阿里大力推进的新零售相得益彰,或许上汽荣威将要在汽车产品上开辟与众不同的新零售模式。

最后,我很喜欢上汽荣威公布的这一个“好事成双”小短片,在鸟语莺啼间,春意上枝头,大宅的红色门,扣敲即开,门环错落,叮当作响。这一个沉闷艰苦的冬日就要过去,万物惊蛰复苏生机盎然,我们终将迎接下一个更美好的季节。

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