低迷中创下四大增长,长城汽车百炼成钢,破局有方

年初的“黑天鹅”事件持续发酵,如今已蔓延至全球,渗透到各行各业。餐饮业、旅游业、娱乐业等业态大受波及,汽车行业也因此进入停摆期。

在全球范围内,大部分整车制造商和零部件供应商均改变原有生产计划,其中不乏停工、停产现象。对于目前的汽车行业,有人将其描述为“至暗时刻”,也有人将危机视为“有利资源”。

“我并不认为一路凯歌就是有质量的,我们已经走过了一路凯歌了,但是那个时候市场的火爆掩盖了很多问题。在目前这个时期,我们更要加强自我锻炼,把危机视为有利资源。”

长城汽车董事长魏建军以一个乐观者的心态看待全球车市,看待长城汽车。

这是盲目乐观吗?其实并不然,长城汽车有过多次破局的经历。在合资称霸的时代,它凭借哈弗系SUV成功突出重围,并由此搭上自主品牌高速发展的快车;近几年车市持续低迷,淘汰加速,但长城汽车却始终逆势上扬。

回首长城汽车在2019年的“四大增长”,我们更能领略到魏建军将危机视为有利资源的信心与底气。

增长一:2019下半年营收、利润双丰收

在去年,有不少车企在淘汰边缘苦苦挣扎,甚至不乏退场的品牌,整体环境以一个“难”字便可全篇概括。饶是市场环境恶劣,长城汽车却依旧保持着昂扬的势头,它通过优化产品结构、强化品牌建设,推动企业稳健经营,最终以962.11亿元的总收入、45.31亿元的净利润为2019年画上一个较为圆满的句号。

如果对长城汽车的财务报表有研究的话,可以发现它从2019年二季度开始,净利润便有醒目的增幅,其在第三季度、第四季度的净利润分别环比上涨84.73%和12.79%。

整个下半年的成绩更为亮眼,无论是营收还是净利润都非常可观,其中营业总收入同比增长8.47%、环比增长32.52%,净利润同比增长94.61%、环比增长92.11%。

增长二:四大品牌全面开花

长城汽车能取得营收、利润双丰收,得益于它销量表现出色。

2019年长城汽车的全球累计交付量为106万辆,同比增长1.43%,连续四年销量突破百万辆,其旗下四个品牌都取得了优异的战绩。

哈弗品牌不用多说,算上去年,它已经连续十年斩获中国SUV市场销量冠军,全球累计销售近600万辆,牢牢地守住了它从合资手中夺回来的市场份额,并进一步扩大自己的领地。其中,冠军常客哈弗H6全球销量突破300万辆,F系旗舰车型哈弗F7累计13个月销量破万。

始终坚持“让豪华触手可得”的WEY品牌去年销量超过10万辆,累计销量超过32万辆,系首个突破30万辆销量大关的中国豪华SUV品牌。

“精品小车”欧拉品牌进步卓越,以同比大涨184.85%的成绩创下了所属细分市场销量增速第一的记录。

作为长城汽车的第一份基业,长城皮卡在长城汽车的发展过程中扮演着极其重要的角色,它的热度历经数十年仍高居不下,是我国第一个连续22年获得国内销量和国外出口销量双冠军的皮卡品牌,它的足迹遍布五大洲,在全球拥有超过2500家的销售服务网络,累计销量突破160万辆。

增长三:全球化步伐加快

“全球化是中国汽车企业的唯一出路”,这几乎成为了长城汽车的名言。

它是这么说的,也是这么做的。首先我们从海外销量与营收来看,长城汽车在去年实现整车出口6.54万辆,同比上涨44.93%,其中前面所提到的皮卡车型出口量达到1.75万辆,同比增长34.66%,SUV车型出口量为4.38万辆,同比上涨57.62%。

出口量的大幅增加让它的海外业绩显得格外出彩,长城汽车在2019年共实现海外市场总收入55.22亿元,同比大涨44.93%。

除了销量与营收上成绩斐然,长城汽车的全球化进程也在去年取得了优异的成果。比如说

长城汽车俄罗斯图拉工厂和长城汽车重庆智慧工厂。前者是中国汽车品牌在海外的首个全工艺独资制造工厂,目前已经为长城汽车贡献海外销量;后者将借川渝经济带的物流大体系及浓厚的汽车产业氛围,助力长城汽车开拓亚欧市场。

增长四:品牌价值提升

在全球化道路的摸索过程中,魏建军悟出了一个道理,“全球化竞争,将来打的就是品牌战。”

诚然,与合资品牌相比,自主品牌的产品力已经追上了,但是品牌力仍有较大差距,这是所有自主品牌的一大痛点。

长城汽车对症下药,在过去的一年当中,它以打造高品质、高价值的产品为发展方向,以满足用户需求为落脚点,无论是在产品端还是售后端,都始终贯彻高价值理念。

在2019年汽车用户满意度(CACSI)测评结果中,长城汽车斩获多项重磅奖项,哈弗品牌取得行业最高分,旗下车型哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6分别获得“10-15万A级SUV”、“市场关注新车”、“7万以下A级SUV”数个奖项第一;WEY品牌亦获得年度“售后服务满意度”第一的荣誉,旗下车型WEY VV6获“2019年市场关注新车(10-15万元SUV)”满意度第一。

这些荣誉正是长城汽车品牌价值提升的一大例证。

写在最后

长城汽车寒冬破局的底气从何而来?

从它的稳健经营、高瞻远瞩、创新变革中来。这些关键因素令长城汽车能够紧随市场步伐,并拥有充足的时间与空间来应对环境变化。

“黑天鹅”事件带来的车市不确定性问题将是长城汽车今年要面对的最大挑战,对此,它客观、冷静地下调了今年的销售目标,也做足了变革的准备,我们相信,这一次,它依旧会成功破局。


标签: 品牌分析
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