国产 奔驰GLA是奔驰车系中最亲民的一款车型。作为一台迈进30万门槛的奔驰紧凑型SUV,大侠清楚的记得,曾经终端销售是需要加价万元后才能提到新车。而且其广告词"天生无畏",到现在看来依然那么霸气,那么有感。
但进入2020年,国产奔驰GLA的"天生无畏",着实有点无畏放胆过头,纵情此刻过度。根据乘联会公布的相关销量数据,北京奔驰GLA 在1月销量为46台,同比下降99%,3月销量为41台,4月的销量更为可怕仅为1台,合计1-4月份的总销量也仅为88台。
可谓是从天生无畏,到销量个位,仅仅用了半年的时间。要知道19年10月的销量还有3100台。
在惊愕销量完成超高难度跳水动作的状况下,是更让人不可思议的市场销售价格,目前部分地区奔驰GLA的入门车型已报出18.45万的超低价格,直接迈入20万元大关,但还是收效甚微。
结合这两种情况,只能说明降价对于奔驰GLA的销量完全不起作用。那么,问题到底出在哪里呢?
原因一:消费者在变
汽车市场从销量时代转变为存量时代,又经过2020年的疫情,消费者的消费观念更加趋于理性。年轻一代消费者的买车逻辑更是发生了根本的转变,他们注重品牌,但绝不是唯品牌论;他们更加懂车,会通过不同渠道进行了解和比较;他们更加个性,会选择符合自我内心需求的车型;他们更加实际,会根据自己的消费能力择优选购;他们更加全面,会更看重产品力和相关服务。
显然,国产奔驰GLA没有跟上市场变化的节奏,还在低着头享受,品牌光坏下的温暖。毕竟奔驰的其他产品还是表现十分良好。
原因二:产品力不足
这一代国产奔驰GLA,虽然依旧沿用着奔驰独有色设计语言,内饰配置也是相当考究和豪华。
但还是受到了作为入门级的紧凑SUV的局限和桎梏。
首先是造型上,车长只有4449mm,轴距则是2699mm,特别是C柱到尾部的造型,造成整体观感更像一个偏大号的两厢车,。在具有考究内饰的车内,配置了不支持触控8英寸的中控屏,显得小家子气,更致命的是它还不支持GPS导航、百度CarLife、车联网等功能,对于崇尚科技的消费者就大大打了折扣。
车内空间更是硬伤,为了保留SUV车型的通过性,致使车辆内部的高度明显不足,加上现在年轻人的身高普遍偏高,乘坐的头部空间十分压抑,稍有颠簸就会直接撞头。后排腿部空间表现同样局促,座椅角度和舒适度很少让人不敢恭维,如后排乘坐3人那就两个字"难受",对于喜欢交友聚会的年轻人来说,是无法接受的。
最后,为了降低成本,国产奔驰GLA在配置上也是能省则省。全系车型均为手动空调,低配车型大灯为卤素光源,甚至连倒车影像、陡坡缓降、电动尾门、无钥匙进入都没有配备。完全颠覆了奔驰在消费者心中原有的印象。
不是原因的原因:2020款即将上市
2019年12月2020款奔驰GLA换代官图曝光,外型极具冲击力,预计国内在今年将会上市。新车整体尺寸为长/宽/高分别为4410/1834/1611mm,轴距为2729mm,高度比上代增加超过100mm,配备了行人识别、道路标志识别、主动刹车系统等多项驾驶辅助功能。还升级搭载奔驰最新MBUX系统的双联10.25英寸悬浮式大屏,并支持触控或语音操作。
因此,从整体战略角度出发,势必会对老款的奔驰GLA在产能上进行缩减,在营销推广层面也会慢慢进行淡化。
【总结】
在这个市场竞争已经白日化的当下,国产奔驰GLA的竞争对手奥迪Q3,宝马X1都在不断升级和突破,受到了消费者的热捧。但对于配置又低、空间又小、科技感又差的国产奔驰GLA来说,在消费者面前毫无性价比和产品力可言。而作为高端品牌的奔驰汽车,对于GLA车型从天生无畏,到销量个位应该好好反思。