六月末。蓉城入夜、华灯初上。成都商业地产的“后浪”华熙LIVE·528空间霓虹闪烁、流光溢彩。众多市民晚饭后来这里散步、乘凉。孩子们在旋转滑梯旁边嬉戏。而在一年前，这里还是一片“百废待兴”的场面。如今，这里可以看演唱会、体育赛事，吃饭看电影购物……作为成都市的新地标，年轻人的新“耍都”，这里也是成都首个城市级文化创意区，文体娱乐新地标。

SUV的“后浪”，凯翼 炫界在这里启幕。跟举办地一样，异曲同工。作为后来者，528空间没有太古里的喧嚣，但有深度体验的沉浸感；凯翼炫界很低调，但一经面世就立刻撩拨到了年轻人的神经。

成也SUV，败也SUV。在SUV流行的当下，紧凑型SUV竞争最为激烈，车型众多，甭管前浪还是后浪，总之就是一浪高过一浪。后来者凭什么才能站稳脚跟并胜出？大时代面前，沉寂多年的凯翼汽车不能缺席，一旦回归就必须做成经典。而经典的前提是，打造爆款。

凯翼汽车并非“横空出世”，而是从芜湖拔地而起，沿江而上，西迁至四川宜宾的一家汽车企业。凯翼炫界就是凯翼这棵“大树”在新家落地生根后的第一颗果实。

6月22日，凯翼炫界迎来了正式上市发布。新车优享价5.39-7.99万元，成为紧凑型SUV细分市场的新搅局者。据说在凯翼汽车的老家安徽，酒桌上有一种说法叫“炸雷子”，意思是喝酒要碰杯，一个是听响，另一个是必须一饮而尽，逢酒必干杯，不管多大杯。

最低5万多点起步，最高不到八万元的价格，本就是同级SUV细分市场的一记“惊雷”；同时，凯翼炫界这个后浪还加了“特效”：新车上市首月，提供20个半价购车名额，也就是说，如果你的运气足够好，你就可以以26950-39950元的价格买走一款SUV。注意，这是SUV，不是微型轿车，不是摩托车，而是货真价实的SUV。

历史总是那么惊人的相似，多年前，奇瑞旗下有款呆萌可爱的小车QQ深入人心，价格低至26800元，跟如今的炫界五折后的价格几乎一致。那是私家车刚刚起步的年代，两三万只能买到一款微型轿车，现在花个三四万可以买到一款大空间、智能SUV，10.25英寸的中控和仪表双大屏，科技感十足。想来如今的消费者也是很幸福了。

敢于祭出如此价格的凯翼炫界，拿出了破釜沉舟的决心。这勇气不是梁静茹给的，而是市场的倒逼和企业活下去的信念，让这款“后浪”敢于乘风破浪。

都说2020年极其特殊，各行各业极其艰难。其实万般皆苦，才是宿命。就连万科老板郁亮都透露万科的“三活”战略——活下去、活得好、活得久。新工厂、新团队、新技术、新设计等加身的新凯翼，又怎能跳出“三活”的怪圈？

多么痛的领悟！而痛，只有活着才能感受到！活下去是2020年所有企业的主旋律。英文名showjet，又炫又秀，字面意思是“喷气式飞机”——这种飞机特点是加速快、推力好、节油性佳，这些无疑都是炫界的“隐喻”。

除了极具新意的新车名字，为炫界“加速”的，还有坐拥数千万粉丝，一呼“千万”应、到现场为之打call的“美人鱼”林允。

作为星女郎，林允因2016年出演周星驰电影《美人鱼》而被观众熟知；今年，《美人鱼2》已经“在路上”了。为凯翼炫界站台那天，林允身着一袭蓝色百褶裙，一双纤细的大长腿白到发光。邻家女孩的形象跃然台上，是清纯、可爱的青春发光体没错了。

抖音粉丝1260万、微博粉丝1070万。根据相关大数据显示，林允的粉丝多分布在三四线城市，大多年龄集中在20-35岁。“根据调研，他们的购车预算可接受范围多为5-10万元、SUV为主。”凯翼汽车销售有限公司副总经理陈剑表示，这样的粉丝群体跟凯翼炫界的用户画像高度契合。

可以说，每一个汽车品牌都在标榜年轻化，都在迎合年轻人的口味。但是，求生欲能达到炫界这个境界的，凤毛麟角。想要低价买车？就低至两三万！想看邻家MM般的清纯，那么就请个代言人！

从出生到上市，炫界完全“套用”了爆款的模板，无论是产品的颜值、智能化科技，还是经验丰富的营销团队，围绕这款车的“软件”与“硬件”，都很“能打”。

而从新车上市一周以来，全国市场终端的反响来看，凯翼炫界初战告捷。包括四川宜宾、内蒙古呼和浩特、黑龙江哈尔滨、山东青岛等在内的18个城市，迎来第一波热销，单日累计实现订单近400个。而这只是第一波小高潮，不久的将来，还会有更多人选择这款新车。

“2020创造营”堪称“金句创造营”。晋级15强的陈卓璇舌灿莲花：“半山腰太挤了，未来我们要一起，在山顶眺望这个世界。”

SUV市场已经“高烧”多年，紧凑型SUV细分市场更是格外拥挤的“半山腰”。如何才能顺利爬到山顶、眺望世界？马云最佩服的人之一、靠卖衣服卖成日本首富的优衣库创始人柳井正，年轻时是个纨绔子弟、喜欢逃学，每天都在其父“要当第一，什么第一都可以”的破口大骂中，蒙头大睡。然而，这句“要做就做第一”的理念，成为他多年后事业成功的落脚点。

巧了，凯翼炫界也选择用两个“第一”，来回答这个灵魂拷问。

1、紧凑型SUV史上最低价

价格永远是决定消费者购买神经的第一要素。服装业的历史远比汽车悠久，是世界上最古老的行业之一。一件摇粒绒衣服，优衣库可以做到热卖20年。20多年前，优衣库原宿店和涩谷店同时打出了“优衣库摇粒绒衫，1900日元”的slogan。当竞品卖到四五十美元，优衣库只要人民币125元左右。这就是价格的杀伤力。

如果凯翼炫界也打出这样的小广告：“炫界SUV，26950元！”（仅限首月用户）

你以为的按揭购车首付，是它的全款。当凯翼汽车有限公司副总经理、凯翼汽车销售有限公司总经理刘宏伟公布新车价格以及优惠政策之后，经销商纷纷起立鼓掌。更有带气氛的经销商发出这样的呐喊：“不要钱得啦……”

在紧凑型SUV的“半山腰”上，凯翼炫界显然已经祭出了价格最低的杀手锏。紧凑型SUV细分市场必然被搅个天翻地覆。当然，这也需要终端渠道的大力配合。目前，凯翼汽车全国一级网络有230家左右，二级网络310家左右；今年，凯翼计划扩充渠道数量，一级将达到300家左右，二级网络扩充到700家左右。消费者不仅买车方便，售后维修服务等也更加便利和便捷。

2、疫情后第一个线下发布、且规模最大的全新车型。

今年以来，疫情打乱了众多品牌的新车发布计划。凯翼炫界成为疫情后第一个线下发布且规模最大的全新车型。据透露，到场人数多达900多人，人与人之间间隔一米——据说1000人是疫情之下举办活动限流的“上限”，所以900多人已是限流后规模。

凯翼品牌沉寂两年，再次出现在聚光灯下，是信心，也是品牌2.0时代的展现。其中，要克服的重重困难不言而喻。围绕产品和品牌的年轻化，既要“燃”，又要安全；既要震撼的视觉呈现，又要满足疫情防控需要；大到200位安保人员，小到分餐……只为一款新车的华丽绽放。

主持人的开场白是这样的: “请全程戴好口罩。”——完全是飞机上安全广播的既听感：“请全程系好安全带!”

当习惯了长达半年的新车线上发布之后，疫情之下首场超大规格的新车发布会，让人眼前一亮。隔“屏”搔痒跟现场见证相比，真的弱爆了。

“我怀疑你喜欢我”、“不燃怎样？”、“时间太瘦、指缝太宽”、“余生贵别浪费”……现场的氛围布置，劲爆、有趣、色彩冲击力极强，直击荷尔蒙。这不就是年轻人喜欢的“语言”吗？

从五年前品牌诞生伊始，凯翼汽车就发出了“打造年轻人喜爱的智能互联汽车”的呐喊；如今，凯翼凭借炫界回归主流梯队，无疑将年轻化进行到底。