斯柯达调整公司领导层 | 到今年的7月底,在领导了斯柯达汽车公司近五年后,现任公司CEO梅博纳将卸任斯柯达董事长职务。梅博纳最早在1988年成为汽车圈内人士,曾担任宝马集团国际品牌战略项目经理等多个管理职位。到了2001年,梅博纳开始担任保时捷德国公司董事长,正式开启了他在大众汽车集团的工作。到了2005年11月,梅博纳被任命为斯柯达汽车董事会主席。在他领导斯柯达期间,公司在2025战略框架内重新定位,确定了电驱动、数字化和互联互通、新的出行服务以及全面的品牌产品攻势等重点发展领域。也是在梅博纳的领导下,斯柯达推出了全新的重量级车型,包括柯迪亚克、柯珞克、柯米克和SCALA等,研发了品牌第一款纯电动车型ENYAQ iV,同时将年销量增加到约130万辆,并取得了创纪录的销售和营业利润。不过,也正是在梅博纳在任的后两年内,斯柯达在全球范围内都遭遇到了品牌定位、销量下滑等问题。以中国为例,作为斯柯达最大的单一市场,斯柯达在面对着大众品牌价格下压,自主品牌崛起等内忧外患时,销量已经连续多年下滑。如何让斯柯达在包括中国在内的全球市场中如何焕发全新的生命力,将会是梅博纳的继任者面临的最大挑战。
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标签: 品牌分析
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