雷克萨斯破天荒降价了,降幅超10万,品牌的门面还撑得住吗?

在中国市场,论起销售价格最为坚挺的品牌,雷克萨斯无疑应当位列其中。甚至在去年,雷克萨斯还因“价格垄断”被罚款八千多万元。的确,雷克萨斯旗下的车型不仅鲜少降价,还普遍存在加价现象,部分热门车型如ES等即使加了价仍一车难求……然而,对比鲜明的是,雷克萨斯ES加价有多狠,LS降价得就有多惨。


雷克萨斯LS,作为品牌主打的旗舰级大型豪华轿车,却没有享受到应有的“风光”待遇,不仅产品无需加价、提车无需等待,经销商库存更是十分充足,充足到了多地区给出10万元的优惠幅度来“清仓”的地步……如此大的优惠力度,对雷克萨斯来说可谓是罕见得紧。然而,即使如此,LS的市场反响仍然平平,5月销量仅为396台,与宝马7系等月销破千的对手差距较大。“本是同根生”,为何唯独 雷克萨斯LS如此不受待见呢?

(北京某经销商给出的雷克萨斯LS报价)

其实,从产品力而言,疆哥并不觉得雷克萨斯LS的产品力有多么逊色于宝马7系、奔驰S级、奥迪A8L等同级竞品。尤其在动力方面,搭载3.5L+10AT的雷克萨斯LS还颇具优势。然而,雷克萨斯LS终究沦落到了要“以价换量”的困境,这与其产品定位偏差及品牌力不足有关。

一方面,从外观风格及动力配置来看,雷克萨斯LS给人的印象偏向于运动、激进化,却缺少了几分大型豪华商务、行政用车应有的稳重与内敛。不少喜欢这一张扬风格的年轻人消费能力不足,而拥有这一消费能力的中年群体或许更喜欢“低调的奢华”,这便导致了雷克萨斯LS在市场上的失意。

现款雷克萨斯LS内饰

另一方面,纵然雷克萨斯LS自身实力不弱,奈何同级竞品实在太强啊!奔驰S级已是豪华大型车市场的标杆存在;宝马7系兼具运动性能与沉稳风范;奥迪A8L降起价来自己都怕(优惠力度达20万元)……虽然近两年雷克萨斯在中国的发展势头愈发强劲,但二线豪华品牌与BBA之间始终隔着一道难以逾越的鸿沟。在产品力相近的情况下,消费者难免倾向于品牌知名度更响,且不吝于给出巨幅优惠的BBA车型了。

奔驰S级

奥迪A8L

宝马7系

不过,雷克萨斯LS这么急着“清理库存”,提振销量,其实也是在为新款雷克萨斯LS的到来做铺垫。近日,雷克萨斯官方已经曝光了新款雷克萨斯LS的图片,新车主要针对内饰、配置和动力等方面进行了调整。既然降价也干不过BBA,那么改款升级后,雷克萨斯LS能否实现逆袭呢?

结合已知信息来看,新款雷克萨斯LS在外型上仅进行了微调,回旋镖式的日行灯移至了主灯组内部。

新款雷克萨斯LS500h

新款雷克萨斯LS500

内饰部分,中控屏由嵌入式换为了悬浮式,并在细节处新增了皮质、天然木纹和激光雕刻等装饰元素。同时,新车还配备了一套雷克萨斯主动安全系统,提升实用功能。

新款雷克萨斯LS内饰

现款雷克萨斯LS内饰

动力方面,新款雷克萨斯LS或将搭载3.5L V6发动机及3.5L V6发动机+电动机组合的混动系统,传动方面预计延续10AT变速箱。

此外,新车还有望新增一款LS600h车型,搭载5.0L V8(2UR-FSE)发动机+电动机组成的混动系统,最大功率为280kW。还有消息称,新款雷克萨斯LS将推出一款排量更小的入门级车型,拉低售价门槛,以填补GS的市场空白。

新款雷克萨斯LS500

新款雷克萨斯LS500h

可以看出,新款雷克萨斯LS的变化并不算大,毕竟现款LS的产品力也没什么明显短板,过分改动反而可能风险更大。不过,要与BBA争锋,疆哥仍然对之不抱太大希望。如上文所述的,雷克萨斯LS销量低迷的原因与其产品风格偏差及品牌力不敌BBA分不开,而这些并不是一次改款升级所能弥补的。

总之,原装进口、可靠性及服务口碑有保证是雷克萨斯品牌的法宝,其旗下ES、RX、NX、LX、LM等车型都是当红花旦。作为旗舰级产品的雷克萨斯LS屡屡降价却不受待见,不得不说是家族中最“没牌面”的存在了。不过,从雷克萨斯LS身上,我们仍可以看到日系豪车的做工与理念,希望新款雷克萨斯LS的到来能让更多人注意到这款产品!

车系: 雷克萨斯LS
0 +1
收藏
纠错/举报
精彩视频
相关推荐
3.9万关注 | 3506作品
+ 关注
新锐汽车自媒体
Ta的内容
海外媒体报道,宝马最后18台i8正式交付,本次交付意味着宝马i8的生命周期正式完结。据介绍,为了纪念这种特殊的时刻,最后的18款车型采用了i8之前从未使用过的特殊油漆,除了漆面,最后这18台宝马i8也进行了相应的个性化定制,每辆车的内饰都蕴含独特的细节。更多的Alcantara面料运用以及个性化装饰条凸显了这些车辆的独特性。
点评7月轿车销量Top 15车型:轩逸霸榜,英朗又破3万!
加了“S”的昂科威,能夺回中型SUV市场的主动权吗?
近日,Jeep发布了一组牧马人特别版车型官图,新车基于普通版车型打造,将针对澳洲市场销售,限量发售100台,其中两门版40台,四门版60台。外观方面,特别版在普通版的基础上进行了更越野化和个性化的改变。如新车搭载了黑色的格栅、哑光前发动机舱盖黑色装饰、带拖车钩金属材质前后保险杠等。此外,新车还提供特定的套件供选装,套件包含与车身同色的金属轮眉和车身同色金属硬顶等。内饰部分,在普通版基础上,牧马人特别版采用了黑色主色调,此外在方向盘、中控台、座椅等处采用了红色缝线,并配备了“火炬红”安全带。配置方面,新车搭载真皮座椅(带加热)、方向盘加热、Trail-Rail管理系统等。动力方面,新车搭载3.6L V6自然吸气发动机,最大功率209kW,最大扭矩353Nm,传动匹配8速自动变速箱。
近日,我们从相关渠道获悉,新款保时捷Panamera将于8月26日全球首发,届时国内也将一同公布其售价。新车主要变化将集中在前脸及车尾等细节,包括了前进气格栅、前大灯组内部结构都将有所调整。动力系统部分,新款保时捷Panamera将分别搭载2.9T V6和4.0T V8发动机。此外,未来新车还计划推出一款高性能旗舰车型,内部代号Lion,并搭载由4.0T V8发动机、电动机与电池组所组成的插电混合动力系统。
家族轿跑系列的“门面担当”,宝马8系为何却叫好不叫座?
热门内容
286
评论
收藏
精彩视频

按住此处可拖动

不再显示
意见反馈 返回顶部