江城七月东风起，热土之上绘蓝图。2020年7月17日，东风汽车集团有限公司（以下简称东风公司）在武汉Big House当代艺术中心对外发布旗下全新高端电动品牌的中文名称“岚图”及品牌LOGO，同时宣告岚图汽车科技公司（以下简称岚图汽车）正式成立，公司的全新管理团队也正式亮相。

事实上，为拓展高端新能源市场，东风公司早于2018年就成立了h事业部，直到2020年5月，随着董事长竺延风给h事业部员工一封信的公开，才首次走进公众视野。此次，h品牌终于揭开神秘面纱，中文名称岚图与蓝图同音，寓意规划与前景；品牌LOGO设计灵感则源于《逍遥游》中的鲲鹏展翅，表达品牌与目标人群的相同特质，用实力创见蓝图。

“进阶之路并非坦途，但值得我们为之求索。”发布会上，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理尤峥强调，“岚图汽车是我们用新组织、新机制、新模式，推动东风公司品牌向上的一次战略选择，其将以中国‘造车新实力’的身份，为用户带来真正零焦虑的高端智慧电动体验。”

东风公司为何要打造高端电动品牌？

首先，从大环境上来看，全球汽车产业正面对“百年未有之大变局”深度调整期，新能源汽车已经成为汽车行业百年变革中具有颠覆性的一股力量。选择此时发布高端电动品牌，是基于对国家重大战略、企业发展要求、行业演变趋势、客户进阶需求的精准把握与充分回应。当前，发展新能源汽车已经上升为国家战略，东风公司以此为抓手，着力布局以新能源和智能网联为代表的新一代汽车，并以5G、AI、物联网、云计算等新技术赋能。

其次，从整个汽车行业发展趋势上来看，未来十年新能源汽车将保持中高速增长，源于对市场机遇的洞察，东风汽车将以高端新能源汽车为突破口打造新的增长点，满足用户蓝海需求。从用户角度上来看，其对高端品牌及高端产品的喜好也正在被重新定义，把脉用户痛点，满足用户对产品安全品质、高级质感的需求，岚图汽车将以优质产品和服务提供全新电动驾乘体验。

再者，从东风公司发展历程上来看，品牌向上是其做强做大的必然选择，此次高端电动品牌的发布正是其战略转型落地的重要举措。岚图汽车应运而生，将为东风公司下一个50年发展奠定良好开局。 

作为后来者，岚图汽车有何差异化竞争优势？

作为一家全新的公司，岚图汽车虽然拥有全新的战略、全新的组织机制、全新的商业模式、全新的团队，但其实并不是一切从零开始，而是在前期就已积累了大量的新能源及智能驾驶领域的造车经验，且起步即高端。

在生产制造领域，岚图汽车拥有东风公司超50年积淀的雄厚造车实力、世界500强排名第82位的稳健发展实力、年销售近400万辆的规模、19年在新能源和三电领域持续深耕的技术实力，以及全价值链优质合作伙伴的资源实力。岚图汽车可谓是集整个东风公司为岚图汽车所用，形成了有别于其他造车新势力的发展基石。

在市场运营方面，岚图汽车倡导纯市场化运营，这对于一家国企来说实属不易，一旦市场化运营取得成功，其后续可持续发展能力不容小觑。毫无疑问，灵活创新的运营机制将使岚图汽车更具市场竞争力，从而形成了独具特色的“成熟车企+造车新势力”创新融合发展新模式。其中，在研发、品牌营销、渠道网络方面，岚图汽车都将采用市场化运作且独立运营。

为能更好托举岚图汽车，助力后来者居上，东风汽车历经两年悉心谋划，成立了这家全新公司，并采取市场化独立运营的方式，不属于东风公司旗下任何一家子公司，而是一家全新的子公司，可见其重要地位。作为东风汽车集团有限公司的分公司，岚图汽车不仅肩负东风公司造高端电动车的使命，还要以此探索出机制与体制上的创新发展模式，这要比造出一辆高端车更重要。

在全新组织机制下，岚图充分整合成熟车企的丰富造车经验与造车新势力的灵活创新机制，建立起更加高效、创新、务实、扁平的管理运营模式。在全新商业模式上，为满足用户全生命周期的用车需求，岚图汽车还将打造具有独特魅力的品牌形象与极具竞争力的高端汽车产品，并构建创新销售模式和生态服务。

总之，站在东风公司的肩膀上，岚图汽车旨在成为高端新能源乘用车的领先者。不难看出，作为东风公司的重要战略布局，岚图汽车是东风公司举全集团之力打造的高端电动品牌，亦是东风公司新50年发展的重要开局。

如何打造一支志同道合的团队？

“造车新实力创新思维的背后，一切以人为导向。作为品牌的承载者，岚图汽车拥有高效的组织机制、运营模式，以及来自全球各领域的优秀人才。”据尤峥介绍，岚图汽车在组织机制方面拥有在汽车行业全价值链上有着深厚积累的核心管理团队，充分整合了传统＋互联网模式，采用了科技公司普遍使用的OKR目标管理法，项目开发则采用矩阵式并行的开发方式，由此建立起更加高效、创新、务实、扁平的管理运营模式。

另在人才方面，岚图汽车也引进了一批世界一流的高端品牌、电动车品牌、IT科技领域的佼佼者，其核心成员拥有非常丰富的汽车研发、质量、营销、经营管理经验，从而构建起了一支睿智、开放、创新的创业团队。

CEO兼任CTO卢放有着长达22年的汽车开发管理及管理经验，主要负责公司战略和发展规划、产品管理和开发、采购管理；CBO雷新有着30年的汽车销售及品牌运营经验，主要负责公司销售运营、品牌运营、生态运营和商品企划；CFO沈军有着27年的经营控制和财务管理经验，主要负责公司经营控制和财务管理，另在营销团队中，约有80%的人来自东风系之外；COO蒋焘有着16年的汽车制造管理、制造技术和质量管理经验，主要负责公司制造管理、制造技术、质量管理；品牌运营高级总监、新闻发言人黄伟冲有着10多年的公关、品牌、市场经验，主要负责公司的品牌运营。

“继往者，创未来。这是一群充满活力与干劲的实力搭档，更是一支专业过硬、能打胜仗、创新开放的蓝图之队，他们曾在各自的工作领域成绩卓著，如今又聚首岚图汽车共启新篇章。”尤峥表示，随着新品牌、新公司、新团队的集体亮相，岚图汽车出征高端新能源市场的集结号已经正式吹响。