作者： 胡珂

外界资源整合加上内在心理动能，是成功的两个必备要素，对个人是如此，对企业也是如此。

7月29日，英雄城市武汉，疫后首次线下室内大规模活动在汉秀剧场举行。在上千人的现场见证下，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风郑重表示：

东风公司将坚守“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的使命，深入践行“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，致力于将东风“岚图”打造成为中国高端新能源乘用车的领先者，一幅“岚图”绘到底，推动东风成为世界一流企业，为武汉英雄之城复苏重振，为突破关键技术、提升自主创新能力，为建设制造业强国，为实现中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大，做出东风人应有的贡献。

慷慨激昂，铿锵有力的致辞中，传递出央企掷地有声的承诺担当，更饱含中国汽车领军者的家国情怀。

这是岚图第二场正式对外举行的发布会，活动上，通过竺延风董事长，以及岚图汽车科技公司 CEO 兼 CTO 卢放的进一步阐释，岚图品牌的理念，定位，内涵也更加清晰。作为当天最重磅的彩蛋，岚图品牌的首款概念车VOYAH i-Land全球首发，这个全新品牌终于有了具象的产品承载。

所有的信息都在指向一个方向——“岚图”来了。当然，岚图距离真正面向用户，最快也要等到明年下半年。但在业界，岚图已经掀起了一场风暴。有人质疑，有人鼓励，更有人亲自参与。无论如何，岚图已经迈出了坚实的步伐，着手描绘蓝图。毫不夸张地说，这个诞生自“共和国次子”东风汽车集团的高端品牌，也是国家队的首个高端新能源品牌，岚图的未来，将对东风汽车集团，以及武汉经济社会发展，乃至整个中国汽车产业，都将产生重要深远的影响。

毕其功于一役，岚图究竟能否如愿，绘就一幅美好的未来。

什么是“岚图”？

“岚图是个什么品牌？”

2019年，东风成立了高端事业部，并以h为代号。作为东风集团的一号机密，就连大多数内部员工，除了知道这是一个全新的、更高端的品牌之外，也并不太清楚h事业部究竟在干些啥。

突如其来的疫情按下了汽车行业的暂停键，却并未阻止h事业部前进的步伐。劳动节刚过，5月7日，竺延风董事长给h事业部写的一封信在朋友圈流传。“既稳重又热烈”、“既坚守又创新”、“既成熟又年轻”三个短语，为h品牌，乃至东风的未来定下基调，也为岚图的到来进行了一轮预热。

接下来是2020年7月17号，h事业部的面纱正式揭开，“岚图”中文名正式发布。一系列品牌基础信息披露。作为东风汽车有限公司未来最重要的战略布局，“岚图”承载着“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的使命而来，聚焦新能源汽车领域，以“造车新实力”的姿态出道。岚图手中最大的王牌，是依托东风公司超50年积淀的雄厚造车实力、资金实力、十九年在新能源和“三电”领域持续深耕的技术实力，以及全价值链优质合作伙伴的资源实力。

在7月29日的发布会上，岚图进一步对品牌的理念和价值观等方面进行深入阐述：多场景的新能源出行解决方案，破解用户六大焦虑，ESSA原生智慧电动架构，“淡静雅”的设计理念，拥有超过30家全球汽车产业链巨头的岚图“朋友圈”等等，信息量丰富。

这样一个云集业界优质资源打造品牌，岚图将为新中坚力量而来。他们追求更有品质、更有品位的汽车生活，富有创新精神，渴望自由随心、不断探索、实现自我价值，期望汽车不仅仅是驾乘工具，还应是承载着他们创新成果的科技平台，还是自由随心布置的移动生活空间；他们对社会负有责任感和使命感，他们注重生态环境保护，在倡导低碳出行方式的同时，对出行的方式和质量又有着独到的理解和要求。

可以看出，岚图的定位将以中高端人群为主。按照规划，在盛大的品牌发布之后，岚图还将在线下建设品牌体验店。届时，关于品牌落地，用户体验，设计思考，产品技术等具象信息将进一步披露。更重要的是从2021年起，岚图每年发布一款新车，成为中国高端电动车市场的重要力量。

迈着稳健的步伐，挥舞重磅的手笔，岚图的画卷已经徐徐展开，目标不仅仅是电动车市场，而是一个时代。

领跑新能源3.0时代

2019年，中国新能源汽车产销刚过120万辆，对比2500万辆燃油车，新能源仍然只是一个新生事物。顺应汽车产业新四化浪潮，依照国家战略规划，未来新能源车还有广阔前景，甚至有望存在一个相当长的高增长周期，并最终发展成为行业主流。根据欧阳明高院士的预测，由于技术的进步和成本的降低，在2025年前后，纯电动汽车性价比会实现大的突破，并将实现大的发展。虽然相比造车新势力们，岚图稍微晚了点。但在这样的历史时代背景之下，岚图汽车的诞生，可以说赶上新能源爆发的前夜，正是时候。

岚图汽车科技公司 CEO 兼 CTO 卢放表示，岚图致力于成为引领新能源 3.0 时代满足用户的高端智能电动车，新能源3.0时代最大的特征就是，新能源结合人工智能。岚图汽车有信心、有实力解决产品品质、可靠安全性、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展这六大焦虑。

在活动上，岚图的第一款概念车VOYAH i-Land成为全场焦点，诠释了岚图独到的“淡、静、雅”设计理念。在这台GT轿跑造型的概念车上，悬浮式前引擎盖、灵动飘逸的羽翼大灯、流畅动感的车身线条，象征胜利之翼的鸥翼门设计，展现出十足的高级感。处处都与岚图LOGO中鲲鹏展翅的寓意贴合。

在内饰方面，VOYAH i-Land采用以舒适感和品位感为核心的空间美学来打造。游艇式的座舱布局，多屏的设计元素，寓意科技与品位完美融合，传达为驾驶者带来的品质生活格调和高端智能的现代豪华体验。莫比乌斯环的巧妙连接，展现智慧的无限延伸，打造智能交互座舱和豪华智能驾驶体验。

这台概念车未来将根据岚图 ESSA 原生智慧电动架构蝶变量产，将满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感五感需求。定位于“真正零焦虑高端智慧电动品牌”，岚图提供多场景新能源动力解决方案，包括纯电动、插电式混合动力等最主流的两大新能源市场。

目前，岚图正在制定未来 3-5 年的发展规划，以用户需求为导向精准布局，实现覆盖轿车、SUV、MPV 以及跨界车、高性能车等各个细分市场。从 2021 年起，岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。

在今年内，用户可以先与岚图品牌亲密接触。岚图首家品牌体验店会在 10 月底 11月初建成，大概率将会坐落武汉。在渠道和营销方面，岚图将探索新的模式，符合当下年轻人最主流的选择，为用户带来更加优质贴心的体验和感受。

‘’战胜心魔‘’

“都2020年了，我们还需要一个新的品牌？”这是所有新品牌都会面临的灵魂拷问。

众所周知，中国车市自2018年开始下跌之后，业界舆论普遍对未来抱有悲观情绪。加上今年因为疫情等等各种黑天鹅事件，大盘三连跌几乎板上板上钉钉。在存量竞争的局面下，主机厂之间展开了生死存亡的淘汰赛，品牌的退出将成为常态，新品牌的入局将更加谨慎。

外界对岚图最大的担忧主要有两点，一是担心东风此前在自主品牌运营方面比较薄弱。品牌资产，用户印象，技术积累等方面并不突出。二是岚图的筹备时间似乎有点仓促，从宣布h事业部成立到岚图品牌发布，仅仅不到两年时间，并且大部分时间没有进行社会化的舆论造势和预热，用户的认知成本比较高。

但在笔者看来。在这个快节奏时代，快速诞生并成名的品牌比比皆是，理想汽车成立5年，更名理想不到2年，即在美股上市。丘吉尔说“不要浪费任何一次危机”。在大多数人眼中的危机，也是少数人眼中的良机。

岚图是武汉的岚图。武汉作为九省通衢，自古以来就是人杰地灵，资源丰沛，各行各业在此的健康发展，将为岚图带来源源不断的滋养，也赋予岚图敢想敢拼的荆楚精神。

岚图是东风的岚图。东风沉淀了半个世纪的造车技术，拥有业界最好的资源积淀，这是岚图最大的后盾和靠山。近期，东风宣布在A股创业板上市，全力融资为岚图未来铺路。为了岚图，东风不惜动用了整个集团的金融杠杆，某种程度上说，岚图也是东风的未来。

造车如同育人，在武汉的滋养和东风的全力扶持下，岚图前进道路上的拦路虎将被最大程度扫清，我们完全有理由相信未来将一片光明。当然，成长总会遇到问题，对岚图来说，只要坚持市场化运作和管理，抓运营机制和体系效率，排除外界杂音干扰，打造一个强大的发展内核，就一定最终驶向成功的彼岸。

在岚图内部，现有700 多人团队，来源于超过100家公司，当中既有来自东风的本土人才，也有来自造车新势力的外来者，还有另外的跨行业的技术专家。目前，岚图仍在继续大规模招人。从技术工程师岗位到行政市场，几乎是按照一个全新主机厂的建制规模。大量社招精英加上内部人才，背靠东风这颗大树，岚图广泛吸纳行业内的顶尖人才，共谋大业。

躬身参与一个全新品牌的打造，这种经历和体验是在传统成熟体系里做一颗螺丝钉无法想象的。但这也是一场前所未有的人生考验，新品牌，新体系，新团队，新架构，考验是全方位，复杂的，前所未有的。岚图也非常清楚新品牌来说，人才的管理使用最重要。目前，岚图已经建立了扁平高效的管理机制，从最底层的普通员工到三个领导之间的层级最长的不超过四级，最短的是二级。内部体系力的不断完善，将为岚图的成功再加上一层可靠保险。

正如岚图的品牌slogan，心有成竹，行有岚图。只要这份心中涌动的火不灭，岚图的成功就只是时间问题。岚图的目标意义远远不仅局限于自身的成功，它更是东风公司智造新事业。岚图的肩上将承载双重核心任务，一方面打造高端新能源乘用车产品，引领东风品牌向上；另一方面探索创新管理机制模式，形成自主事业最佳运营实践。这一仗不容有失。

最后借助竺延风董事长的致辞结尾，“武汉是追求共和的首义之地，是高山流水遇知音的地方，其悠久的历史与厚重的文化是品牌孕育的先天之基，是一方创业的源泉之地。今天东风‘岚图’品牌的发布，开启了东风发展高端品牌、推进品牌向上的新一轮艰苦创业。”

前路漫长，祝福岚图。