文 字 | 秦方辉

设 计 | 小宇宙

2020年对于中国汽车企业而言，显然足够魔幻。变革是很多企业应对困境时的选择。奇瑞汽车的变革由内及外，自上而下，经历了更多的波折和阵痛。

​实际上，存量竞争的预测早在两年前就已在行业中扩散开来，奇瑞汽车提前捕捉到这一信号，他们的变革启动得更早。

“我们的变革是以技术奇瑞以及对用户的关注为初衷的。”尹同跃在近期接受采访时，如是说。未雨绸缪方能处变不惊，即使面对疫情的考验，奇瑞依旧能在车市的不确定性中发现蕴藏的机遇，多措并举蓄能2020下半场。

伴随成都车展的开幕和新车型的密集上市，国内汽车市场逐渐复苏。以“技术奇瑞”著称的奇瑞汽车，交出了月销33497辆，环比增长21.3%，同比增长17.9%的成绩单，连续5个月实现销量环比正增长。

在奇瑞汽车董事长尹同跃看来，通过打造研发、质量等九大运营管理体系，奇瑞实现了以T（技术）、Q（质量）、C（成本）、D（交付）、I（投资）为代表的体系能力全面提升，这也打通了奇瑞从产品研发到市场营销的通道，为跑赢大市打下了坚实的基础。

无论市场潮流如何变化，奇瑞始终表现着对技术的倔强和自主研发的坚持。

奇瑞的全球研发业务，涵盖开发先进整车平台、动力总成、新能源、智能互联及自动驾驶等核心技术业务模块。其研发中心拥有庞大的全球化研发团队，他们来自欧美等国际一流主机厂和供应商企业，有着丰富的经验和行业影响。

得益于此，“奇瑞雄狮CHERY LION”智能化战略、“雄狮智驾”自动驾驶技术平台，以及第三代ACTECO发动机等领先技术得以迅速落地，其对应产品也相继搭载于新款量产车上。

以今年推出的全新一代 瑞虎7为例，受疫情影响，消费者对车内健康环境要求更为严苛，奇瑞依托深厚的技术功底，率先为新车搭载“N95医学级”抗病菌空调滤芯，能够有效抗击≥0.3μm颗粒/病菌，降低病菌的存活时间，获得了市场的广泛认可。

品质是市场的通行证。奇瑞构建了领先的全面质量管理体系，已连续三年斩获国际权威质量大赛（ICQCC）金奖，全球统一的品控体系，确保了产品的国际品质。

在成都车展的奇瑞汽车展台新闻发布会上，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权先生介绍，历经23年技术和品质积淀，如今的奇瑞汽车，有实力、有底气，也有责任为消费者提供更加优质的产品和服务。

奇瑞汽车之所以能够接连不断地针对用户需求，精准推出符合市场定位的新品，离不开完善的体系基础。

2020年以来，奇瑞汽车先后推出了全新一代瑞虎5x、全新一代瑞虎7、全新一代瑞虎8升级版、艾瑞泽5运动版等新车型，产品力全面提升，带动了市场层面的销量持续突破。

其中，以瑞虎系列为主的SUV车型依然是奇瑞汽车7月份的销量支撑，全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎8升级版两款SUV成为了奇瑞汽车绝对的销量主力。

新能源汽车方面，即使上半年面对新冠疫情和补贴退坡的双重高压，奇瑞新能源汽车7月份销量仍同比增长20%，其明星车型小蚂蚁更是迎来第15万台车下线，并获得2020上半年A000级纯电动车销量冠军。

值得一提的是，奇瑞汽车销量逆势上扬除了获得国内用户的认可之外，海外市场的表现也可圈可点。7月份，奇瑞汽车集团海外出口新车9032辆，同比增长39.7%；今年累计出口新车达5.3万辆。

根据规划，奇瑞瑞虎3x系列、瑞虎8系列、新能源蚂蚁、星途VX等多款新车即将在未来的几个月推出，或将推动奇瑞汽车下半年销量进一步增长。

随着互联网时代的不断深入，传统的汽车营销模式已无法帮助车企在新的竞争环境下获取优势，而融合了互联网优势的短视频营销提供了新的市场机会。

奇瑞汽车也及时调整了营销策略，紧跟这一形式，力图通过一系列新颖的营销突破，触达潜在的消费人群。

借力抖音等流行网络平台，奇瑞汽车紧贴用户需求，大力推进线上线下渠道融合，通过“奇瑞新零售”、“抖音线上挑战赛”、“全平台矩阵云上市”等一系列营销模式的创新，重塑现有购车流程，极大地激发了受众的参与热情。

其中有数据显示，全新一代瑞虎7“全平台矩阵云上市”当天话题互动量破亿，单日全网观看量超千万，并得到了央视的特别关注；“抖音线上挑战赛”直播总观众数超过2986万人次，短视频播放量超过5.6亿次。

不仅如此，为让更多人在疫情期间实现自驾安全出行，奇瑞汽车还在上半年陆续推出“免息减压，安心返岗，5亿红包大派送” 、“五一大放价”、“618年中大促”等优惠活动。7月1日起，又推出“年中狂欢购”第一季活动，全系免息减压，综合优惠至高21000元，让利消费者，促进终端销售。

越是在竞争残酷的逆境，往往越能考验一个企业的真正实力。

经过近些年的深化改革，奇瑞汽车通过战略转型重塑体系实力，在技术上前瞻布局研发、坚守国际化品质；在产品上紧随用户需求，推陈出新；在营销上多措并举，以切实的销量增长提振行业信心。

奇瑞汽车在逆势中体现出的清晰发展思路，也为行业树立了值得参考的榜样。

在这样一个不平常的2020年，我们期待奇瑞汽车在今年下半年能够有更好的表现，横贯于被异化和震荡的中国汽车年代，奇瑞汽车的特质和光环都将从一个侧面，记录和承载了中国汽车发展的历程。

我们也愿意相信，在未来呈现不确定性变化的新汽车时代，奇瑞汽车仍然可以屹立潮头，迎头搏击，成为一个真正强大的国际级企业。