2020年6月MPV市场销量分析:威然还是动不了GL8?

上汽通用五菱与上汽通用两个MPV市场的巨头,在上半年因为疫情叠加产品线迭代调整的影响,在销量上一度出现动荡。但是当阵痛期过后,两家车企的MPV月销量已基本恢复到去年同期水准。此时,能够重新引领MPV市场前进的,仍然是这两家能基于已有市场优势实现产品线再拓展的车企。

透过上半年国内MPV市场销量,几个关键问题有望在下半年获得答案:

1. 威然影响GL8了吗?

6月威然销量突破3,000辆,但是GL8同样也以10%的增幅超过15,000辆,两者并没有产生零和博弈。

如果威然下半年销量保持现有水准,对于未来将会推出的丰田塞纳、荣威iMAX8等大尺寸MPV而言,就有了可以预见的市场容量上限。反之,对于GL8而言,如果大众品牌也无法撼动自己的地位,今后的产品更新将会更加游刃有余。

2. 工具车与高档车外,谁来主流开拓家用?

10-20万元MPV市场份额被挤压至15%左右,仅在这个细分市场布局MPV产品的车企,市场份额均低于3%,而整个紧凑型MPV市场的下滑幅度甚至高于普遍被看低的微客市场。

在一众上市初期高举高大的车型相继边缘化后,五菱凯捷有可能是主流家用MPV市场上最后一个热销希望。适中的尺寸、越级的第二排座椅、灵活多变的空间表现,加上五菱一贯在多功能车型上累计的经验与口碑,是扩张工具车与高档车之间夹缝新的希望。

3. 细水长流比爆款思维更重要?

在MPV市场,有两个品牌一直以来不温不火,却始终能在不同的市场环境中保持高度稳定,它们就是本田与传祺。与那些以爆款思维打造产品与进行营销的品牌不同,无论是奥德赛、艾力绅、传祺GM8还是传祺GM6,都鲜有进行十分夸张且出圈的传播,但对于务实的MPV潜在用户而言,它们的产品力又确实能够满足需求。

对于诸多想要切入MPV市场的新进品牌,上汽通用五菱和上汽通用的口碑基础无法复制,但是本田与传祺的发展路径,却值得重点参考。















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车系: 威然 别克GL8
标签: 销量解读
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