很长一段时间,自主品牌一说自己的优势就是性价比,当豪华车成团降维打击的时候,却一个能打的都没有,品牌向上才是救赎。
汽车作为最大的单一消费品,从来都是群雄逐鹿。而红旗近期的表现,似乎为自主品牌迈向豪华阵营撕开了一个口子。
8月红旗品牌销售超过2.1万辆,同比增长110%,这是红旗首次月销突破2万。
一次可以说是偶然,但红旗月均破万已经连续4个月了,1-8月累计销量超10.85万辆,同比增长108%。这个数据是令人振奋的,在2020年这个黑色年份,红旗实现了销量翻倍。
红旗。这是中国资格最老的品牌, 背靠中国资格最老的车企,占尽一切资源优势。但它向上成功的理由远不止如此。
第一,明确真实市场接受度。
对于任何一款车,销量是它最直观最有力的说明。
2017年以前,红旗全年销量都不会超过4位数,但人们对“红旗带话筒、红旗插国旗”的这一意象有清晰的画面感,甚至是对车主身份有明确的感知。但问题也随之而来,用户无法把“红旗”与“豪华”品牌进行对接,在日常生活中也不会选红旗,红旗陷入一种认知度高,但却不被市场接受的状态。
第二,塑造品牌形象,积极投放新产品。
存量市场“一招鲜吃遍天”已不复存在。2017年以前,红旗长期只有H7一款对外销售的车型;目前红旗有6款在售车型,其销量担当HS5月均销量9000辆;2025年前将推出21款新车型,包括18款新能源车型。
作为一家国资车企,只要没有太掉队,任何产品矩阵扩张都能获得一波自然增长,但是长期则会有边际效应,就必须配合品牌战略。
第三,少些官僚主义,多些年轻活力。
所有的竞争,最后都是人才的竞争;所有问题究根结底都是人的问题。自主品牌多多少少都带着一点“国资”或者“地方”,尤其是传统车企,人越多、越官僚主义、关系越错杂、越没有新鲜血液,其积弊就越深沉。
一如红旗,红旗的转折就是2017年空降的徐留平,在上任47天后就开始“大刀阔斧”进行人员架构调整开始的。
在红旗之外,自主民营企业的长城WEY品牌和吉利领克等品牌的高端化也初见成效,长安、上汽、奇瑞等也一直在努力。
同为自主品牌,在新时代,不能只学习百年车企那些既定内容,成为孤岛式思维者,更要开放接受新的挑战,拥抱进的技术变革,开拓眼界,进化自身。