下半场"转守为攻"或将扭转乾坤!一汽丰田达成800万销量

随着疫情情况逐渐向好,关于汽车行业的利好消息正在逐步释放。正所谓"伟大的企业是冬天的孩子",一汽丰田自2000年成立,凭借自身实力和口碑成为丰田在国内的首个合资车企,底蕴相对更加深厚;同时在车型投放上,亚洲龙、全新一代卡罗拉和全新一代 RAV4荣放等战略车型的接连上市,这不仅大大丰富一汽丰田的战斗力,也让一汽丰田由"防守"的状态转为进攻姿态。


2020年对一汽丰田来说是至关重要的一年,一方面是"致真 至极"品牌理念提出的第三年,在今年全体系即将进入品牌深化期;另一方面2020年是一汽丰田的电动化元年,引入了首款纯电动车奕泽E进擎,"擎家族"产品序列进一步完善,也逐步被消费者所熟知。

据数据显示,今年1-6月,一汽丰田销量突破35.1万台,领先乘用车市场大盘14个百分点,市场份额同比提升0.7个百分点到4.6%。更可贵的是,反弹势头强劲,刚刚过去的6月,一汽丰田销量突破8.2万台,同比增长高达30%。


对于内外所带来的压力,一汽丰田已经着手破局。

2019年开始,一汽丰田"TNGA三强":亚洲龙AVALON、全新RAV4荣放、全新卡罗拉相继推出,备受消费者欢迎,市场热度始终不减。伴随市场的逐步复苏,三款车展示出了快速向上的爆发力。


旗舰车型亚洲龙AVALON的6月销量13245台,创下单月销量新高。在产品力上形成了对传统B级车市场几乎所有选手的压制:亚洲龙使用最新的TNGA丰巢理念打造,并且与雷克萨斯ES保持同平台生产,血统相对高贵;同时亚洲龙4,980mm的车长,已经超越包括迈腾、帕萨特、雅阁、凯美瑞等绝大部分B级车选手。


其次,卡罗拉经历成功换代。卡罗拉家族销售36103台,刷新上半年单月销量,对于这样一款车型来说,它的未来完全不用担心。随着上市时间的推移,它的战斗力将会彻底展现出来。

全新卡罗拉基于丰田最新的TNGA丰巢理念打造,以颠覆性的创新升级呈现炫酷的外观、舒适的驾控、高安全性以及高品质,吸引更多年轻消费者的注意力,重新定义了"国民家轿",树立了新的细分市场标杆,卡罗拉的整体实力得到了很大幅度的提升。


全新RAV4荣放6月销量近15566台,创上半年6月销量新高,全新RAV4荣放以Robust强悍、Accurate精准的全新定义为赋能,在动力、驾驶、乘坐等多个方面实现了优化提升,带给用户不同以往的SUV驾乘体验;


奕泽E进擎的到来强化了"擎家族"概念,也让奕泽家族的概念正式形成,奕泽E进擎作为一汽丰田首款纯电动车型在保持传统TNGA架构车型良好的行驶性和乘坐舒适性基础上,使用通过HEV培植的电动化核心技术,实现"可靠性、安全性、耐久性"。奕泽IZOA家族6月销量5893台,其中奕泽IZOA燃油版同比增长12%。


从2000年到2020年,一汽丰田已然走过风雨20载。20年间,一汽丰田从零开始,多点开花,截至今年7月,累计销量正式突破了800万。9月12日,广州保利洲际酒店迎来了主题为"音为有你 共奏幸福"的一汽丰田800万达成感恩庆典活动。


承载感恩之名,本次800万达成活动采用了面向用户的家宴形式,寓意一汽丰田从成立之处便与用户、媒体、经销商保持着像家人一样的关系,借助着与《中国好声音2020》的合作基础,邀请了中国好声音学员为到场嘉宾用歌声献礼,心怀感恩。


从升级后的TNGA产品架构,到多年来积攒的口碑,从金融政策的配套,到一揽子全方位的解决方案,让消费者理性做出"买车就买一汽丰田"的选择并非易事。"所谓打铁还需自身硬",一汽丰田积攒800万用户的凝聚过程,实质也是一汽丰田不断进化自己、不断赋能客户及社会的过程。

进入营销3.0时代,以"用户为中心"的一汽丰田将坚持以客为尊,持续为用户提供最愉悦的用车体验。值得一提的是,一汽丰田经销商2020年的盈利水平同比增长了48%。不仅如此,一汽丰田的库存率系数还能始终稳定在0.7左右,更是在8月降到了0.3-0.4之间。

《汽车年轮》认为,一汽丰田达成800万销量,不仅是属于一汽丰田的勋章,更是站在新的新起点。相信未来一汽丰田将为满足用户对美好生活的向往而不断前行,期待今年年底能实现年产销百万级和千万级用户的完美成绩单。


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标签: 销量解读
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