作者丨梁智聪

回到家后，家人打开现场赠送的物品。

“这是什么牌子？没听说过的？”

一个小小的斜挎包，甚是好看，赶紧安装上，带上女儿一起去参加同学的生日会。

你能相信，这是广汽三菱的作品吗？那个曾经在我们眼中十分“硬派”的汽车厂家。

是的，今天，你要打破固有印象，重新看待这个品牌。

9月19日，广汽三菱正式在广州的太古汇超级文和友，举行四大文创IP发布会。

这不免让知行君恍然大悟。前不久广汽三菱发布了全新品牌主张——“乐趣无边界，探索无边界”。彼时，广汽三菱就宣布吹响“年轻化”号召。在百年三菱的基础上，广汽三菱站在年轻化的新起点，再次进攻市场。而现如今随着四大文创IP的发布，原来就是广汽三菱年轻化号召的下一步动作和落实。

毫无疑问，年轻化已经成为现时汽车市场的新风口。但在各家各户都在探讨如何吸引年轻消费者的时候，如何落实到年轻人的身边体验显然才是关键。

因此，能够落实远比喊口号重要。

更契合的年轻化

落实为何难？第一方面就难在找准方向。

抖音、B站、直播等软件的兴起，就注定了年轻人的兴趣、爱好都较以往有了巨大的转变，其热爱潮流、热爱个性、热爱打造个人的标签，讨厌沉闷、讨厌千篇一律、讨厌单调。放到汽车行业上，其实亦是如此。甚至在年轻人眼中，汽车更应该有通勤以外的标签和定义。

如果你认为发布会就应该是沉闷、臃肿，那么广汽三菱的文创IP公益发布会，就是一个例外。首先，其选择了坐落于广州CBD的新晋网红地标——广州太古汇超级文和友；其次，广汽三菱抛弃了常规发布会的单调，特设的展览区有活力少年唱着Rap，有炫酷的改装车，有各种潮玩黑科技，而另一条霓虹装饰长廊上，也摆满了T恤、卫衣、镭射包、渔夫帽等原创潮品。

走进9月19日的广州太古汇超级文和友，就犹如进入了一场年轻人的潮玩大秀。从形式、方向上，广汽三菱就对准了年轻消费者的口味。

至于年轻化另二方面的难，则在于体现到产品。

在很多人看来，传统企业与年轻化创新似乎是矛盾的，但在广汽三菱上却并不存在。事实上作为一家百年车企，三菱并不乏直到如今都备受年轻人热爱的乐趣车型，其有过三菱LANCER EVO，其曾在达喀尔拉力赛、WRC赛场上收纳多座奖杯。

种种，也就赋予了广汽三菱打造更个性、更有灵魂产品的实力和信心。而四大文创IP加持，广汽三菱更是玩起了跨界，让广汽三菱全系车型呈现全新产品属性，满足年轻人对一辆汽车除通勤以外的更广泛乐趣，以及情感需求。

就如以欧蓝德为主导的“观星”文创IP。观星表明是一个动作，但代表着的是无忧无虑的探索户外、自驾游生活。契合了年轻人对自驾游、探索户外的热爱，也符合欧蓝德4驱7座SUV乃至广汽三菱专业SUV的市场定位。并且，广汽三菱还借创意重塑丝巾、雨伞、双肩包等用品融合，带来更多用车乐趣。

又例如新劲炫为主导的经典动画IP。通过推出“葫芦娃”系列周边，为追求个性、乐趣的年轻消费者打造镭射包、滑板等周边，与新劲炫年轻、趣味的产品主张相呼应。把个性不仅停留在用车，更延续到年轻人的生活。

再例如帕杰罗为主导的“山猫”文创IP。凭借着强大的越野性能，帕杰罗车系早已经被圈内人称为“山猫”，一种敏捷、灵活的动物。而事实上，帕杰罗的标签远不止是越野，还有高品质SUV。为此，广汽三菱打造出以越野用品为主的文创衍生物，象征越野、高品质。

而M-SPACE IP，则适用于广汽三菱全系车型。将不同城市特色、生活场景融合到三菱文化中，通过风格多样、品种丰富的文创精品，展现广汽三菱所追求的乐趣和探索精神。

正如广汽三菱有限公司副总经理向毅先生所言，“每一个文创IP都有它的文创语言，就像我身上穿的欧蓝德T恤，它的文创语言是信赖和幸福，这也正是我们希望能够给消费者传达的一种信念。”

事实上，在年轻人看来，用车和生活是不应该存在界限的，甚至在彼时，乐趣、车文化都不应该只停留在车辆上。所以广汽三菱四大文创IP，其实就正是把用车乐趣传递到年轻人日常生活中。

责任的意义

同时，广汽三菱的全新品牌主张，除了瞄准年轻化、开拓更广阔的世界，更继续提升品牌高度。

正如广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明先生所言：“一个品牌的温度，往往可以决定一个品牌的高度。”而温度，一方面体现在上述的四大文创IP，另一方面则体现在公益事业上。从“爱不缺席”返乡公益、到“寻找美丽乡镇”助农公益、再到“伴你成长”公益课堂等一系列公益活动，事实上，广汽三菱一直在路上。

之前如此，现在也是如此。

在此次文创IP发布会上，广汽三菱就邀请了广东省青少年发展基金会、薪火文化公益基金会等公益机构参加。同时，广汽三菱还携手捐赠爱心基金、联手公益机构展开了公益义卖活动，并将捐赠所有文创IP衍生品、公益画作的销售收益，用于公益用途等等。

这是一个企业应有的责任感，同时，也在不断拉近品牌与粉丝之间的距离。一方面，品牌高度再上一个层次，另一方面，车企也更能听到用户、消费者的声音。种种，无疑都为广汽三菱的全新年轻化战略路线，做足了准备。

知行有话说

事实上，在年轻化大趋势下，车企要抓住市场，靠的不应是传统思维。

做到年轻化，远不止是一款车、一个口号、一个新技术就能实现。所以在年轻化越喊越响的当下，真正吸引年轻人的汽车却越来越少。而核心，就是车企更需要从品牌方向、品牌主张上的彻底改变，才能从理念上契合年轻人的想要。

而在知行君看来，广汽三菱就是正中如此核心。打造全新品牌属性的同时，广汽三菱同样聚焦于品牌主张，再把品牌主张呈现到旗下的全系车型上。此时的年轻化，无疑才更符合、更全面、也更有底气。