MG5喊出「拿下青春」的口号,是愿景还是笃定?


8月底的工信部第336批新车公告首次正式明确了 MG5的回归,临近北京车展,这款新车的具体信息被陆续公开。

这是今年名爵品牌在换代MG6之后的第二款重要车型,完全不同于上代MG5的风格和造型,消费者很容易在这款车上看到MG6的延续,同时也能看到名爵品牌在年轻化运动化道路的新尝试。

设计是品牌生命力

名爵在2016年重塑品牌、对产品序列进行重新梳理的时候,尤其强调了设计,以此作为重新打造品牌运动年轻形象的入口。

首款车型是名爵ZS,采用了品牌全新的设计语言「感性力」。在这款车上,还是能够看到名爵品牌的英伦背景,它运用了很多欧洲的美学理念,比如细腻的线条、动感的形态,「伦敦眼」的灵感,等等。


可以说,在名爵ZS这款车上,名爵品牌重塑的第一步是强化年轻属性,将品牌的定位和人群锁定在彼时正全力崛起的90后消费群体。

在随后上市的第二代名爵6、全新车型名爵HS上,这种感性力设计得到了更多的延伸,比如在轿跑名爵6上,它更多的是矫健动感,而在HS上则需要强调一款SUV的力量。

名爵很清楚,设计语言对重塑品牌形象的重要性,而看准了年轻群体对颜值的重视,名爵其实是有点「逆潮流」的,它没有采用时下流行的极简风格,而是运用了很多张扬的、极高辨识度的元素来让名爵的产品具备「激发荷尔蒙」的特质。


这在今年上市的第三代名爵6上体现得尤为明显:采用了赛道绿作为主打色,对前脸进行重新设计,搭配名为「数字燃动格栅」的大尺寸熏黑格栅,这种视觉冲击力恰好符合年轻消费者强烈的自我表达的需要。

了解了名爵品牌自2016年开始的品牌重塑计划以及设计演变,就很容易理解MG5这款车以及它采用的第三代设计语言。


第三代设计在MG5的体现

设计语言命名的变化可以看到,名爵对年轻群体需求变化的洞察。短短几年,汽车市场的消费主力从90后到95后,他们对一款车的审美和需要也已经从年轻、运动、时尚延展到科技、智能。

在MG5代表的第三代设计语言里,它有很多继承,同时也有更多的突破。


比如,MG5也是选择用轿跑造型来营造动感的低姿态。具体拆分下来,是几处关键的线条勾勒。

溜背造型是轿跑的重点。在MG5这款车上,它的车顶线条自B柱向尾部方向延伸,由于车身长度有足够的发挥空间,可以看到MG5的溜背线条非常修长,到了尾部有一处小角度的上翘。这样的溜背倾斜角度有一个好处,后排座位的头部空间仍然可以得到保证。


低趴的视觉效果主要来自于车头引擎盖快速下压的弧线,搭配侧窗设计与大尺寸黑色轮毂,将视觉重心往下放。

另一处代表运动和力量的线条在于MG5采用的跃豹肩线,这是名爵品牌乃至其他英国跑车都会运用到的经典设计。同样是仿生的设计手法、模拟动物蓄势待发的力量,跃豹肩线要比美式车的肌肉线条多一份流畅和精致感。这是英伦车高级感的体现。

整体而言,MG5这种动感和力量的线条处理是比较自然和谐的,它有来自MG6的风格延续,同时也是MG5所在级别过去很少出现的。


虽说MG5是名爵品牌第三代设计语言的首款轿车,但是它与第三代MG6之间有一些关联,这是品牌形象强化、提高辨识度的部分。

前脸格栅依然是熟悉的大尺寸熏黑设计,名爵将其称为「数字燃动格栅」。


它不是那种传统的线条规整的矩形格栅,因为用了一种新的参数化设计手法,这个前脸形状在设计的时候可以统一考虑它在前脸部分的位置、比例以及与车灯的组合,以达到视觉表现力的最大化。因此,直观来看MG5的格栅面积很大,但仔细看,这个格栅乃至竖状饰条、向前突起的弧度,整体构成了MG5这款车的攻击性。MG5将其称作猎鲨前脸,其中的高辨识度元素还包括保险杠两侧、发令枪意象的日间行车灯。

不过,有意思的是,即便是如此有辨识度的部分,名爵还是把选择权和表达权交给了用户:格栅外框的色彩配置和装饰开放给用户进行个性化定制。


吃准年轻人,拿下年轻人

张扬的设计搭配大胆的色彩,是名爵品牌对年轻人消费喜好的另一个洞察:95后对自我的表达,甚至超过了90后。因此,从第三代MG6选择的赛道绿,到全新MG5的核能黄,名爵品牌的年轻形象是向前又进了一步的,加上这款核能黄车漆采用了新的MOFA研磨工艺,在光线下有更强的通透性。

这次全新的MG5推出市场,主要是对目前名爵品牌产品序列的一个拓展和补充,在轿车板块向下推出一款10万元以内的入门产品。它与数年前停产的上一代MG5已经没有太大的关联,从过去的两厢车到现在的轿跑,唯一留下的只有名字。相反,它与目前荣威品牌的i5关系更紧密,从工信部的申报信息看到,MG5同样会推出1.5L和1.5T两种动力选择。


在7-10万元的紧凑级轿车市场,MG5会遇到长安逸动、吉利帝豪等传统选手。不过,MG5有可能比荣威i5的胜算更大,只因为MG5走的是一条纯粹的年轻道路。2019年关于乘用车市场的数据和分析显示,三四线城市的90后扛起了三分之一的汽车消费,而这些群体把一辆车的颜值放在选购因素的第一位,其次才是动力性能、内饰和操控。恰恰名爵品牌主打的都是年轻运动的设计、性能与操控。

正因如此,MG5所说的「一台潮跑,拿下青春」其实是一种对市场充分了解的自信体现。

图 | 来源于网络


本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
车系: 名爵5
标签: 新车资讯
0 +1
收藏
纠错/举报
1.8万关注 | 3092作品
+ 关注
爱车,更多一点
Ta的内容

下载之家app

2
评论
收藏
意见反馈