坚持服务、创新两手抓,北汽集团深化企业转型之路

2014年,北汽集团提出“将向制造服务型和创新型企业进行战略转型”。彼时的中国汽车产业,正处丰收之年。

但是,表面平静并不能阻止深层的暗流汹涌,北汽集团凭借敏锐直觉深刻意识到:在消费升级、技术模式不断创新、汽车行业转型的当下,想要跟紧时代步伐,变革迫在眉睫。

面对挑战和机遇并存的局面,北汽集团致力于向制造服务型和创新型企业转型,提出走“高、新、特”道路的口号,谋高质量发展,并在电动化、智能网联化、服务化、国际化等多方面加快步伐,推动新技术、新模式的落地及发展。

近两年来,北汽集团形成了ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河等全新自主品牌架构,并以北京现代和北京奔驰等合资品牌形成合力征战沙场。

面对当下“新四化”的背景,北汽集团坚持燃油车、纯电乘用车以及混动版车型多条腿走路,并在新能源领域坚持“纯电+混合动力+氢燃料电池”三线并举的技术路线。


坚定的方向和长期的坚持,总会换来收获。

2019年,北汽集团全年整车产销226万辆,全年实现营业收入5012.3亿元人民币,同比增长4.26%。

同年,北汽集团连续八年上榜财富杂志公布的“2020年世界500强企业”排行榜,位列中国汽车企业第4位。

2020年8月,北汽集团累计产量突破3000万辆,成为新时代北汽高质量发展的新里程碑。

而更重要的是,从0到100万辆,北汽集团用了35年,从100万辆到1000万辆用了18年,从1000万辆到2000万辆用了5年,而从2000万辆到3000万辆,却只用了4年时间。


进入2020年,突如其来的疫情让人措手不及,但是凭借扎实的基础以及灵活的应变能力,北汽集团迅速应对,将直播等新颖形式带入其中,完成了营销数字化层面的转型。

在刚刚结束的北京车展上,北汽集团带来了ARCFOX αT、 BEIJING-X7 PHEV 、BEIJING-X7 RADIANCE、BJ40 致敬2020版、BJ30、北汽福田皮卡大将军G9等新款车型,不仅展示了清晰的品牌架构、强大的体系能力,更重要的是展示了北汽集团强大的实力。


那面对当下日益变化的汽车消费需求和身处变革的市场环境,北汽集团如何应对?

1. “海豚+”战略助推智能网联新时代

早在2018年,北汽集团基于对当时智能网联汽车的发展现状的分析,发布了智能网联5年行动计划——“海豚+”战略,主要聚焦在智能驾驶、智能产品、智能生态以及智能交通等方面,多维度的加速生态繁荣。

在智能驾驶领域,本次北京车展上BEIJING汽车发布了全新旗舰概念车BEIJING RADIANCE。作为一款全电动高级旗舰车型,BEIJING RADIANCE搭载L4级别的自动驾驶技术,可以在某些环境和特定条件下,完成驾驶任务并监控驾驶环境。


除此之外,北汽集团还全面推出智能化发展战略,先后与博世、采埃孚、海拉、松下、科大讯飞等产业链或跨界伙伴紧密联手,建立围绕智能网联技术的全价值链朋友圈,通过深度合作推进联盟化发展。

2.坚持新能源三线并举发展

虽说目前整个行业处于补贴退坡、行业回归市场的大背景下,但是秉承环保以及打造优质新能源汽车产品的理念,北汽集团不断的加快新能源汽车的产业化,并且做到聚焦资源、技术、产品、市场四位一体,严密把关整个新能源产业链。

在新能源领域北汽集团坚持“纯电+混合动力+氢燃料电池三线并举”的技术路线,坚持将核心技术掌握在自己手里。其中,北汽集团顺应时代发展推出高端新能源品牌ARCFOX,并在本次北京车展公布了首款量产SUV ARCFOX αT的预售价格25-33万元。


作为与麦格纳、华为共同打造的全球首款商业搭载5G技术的汽车,ARCFOX αT在外观设计、内饰的选材用料以及科技配置的搭载上,都诠释了高端智能纯电SUV的标杆。

3.“朋友圈”资源整合

2018年,北汽集团牵头建设的国家新能源汽车技术创新中心成立。

2019年,斥资20.5亿元建设北汽新能源汽车试验中心正式启用。

同年,北汽新能源与华为联合设立“1873戴维森创新实验室”成立。


除此之外,北汽集团与滴滴自动驾驶公司签署战略合作框架协议,将在汽车、人工智能以及共享出行领域以及自动驾驶定制车型进行深度合作。

欲变成强者,必须与强者同行。

除此之外,北汽集团还先后与博世、采埃孚、科大讯飞、宁德时代、西门子、京东、苏宁等建立合作关系,谋求共同发展。

4.坚持高效优质的服务闭环

本次北京车展上,北汽集团旗下出行服务平台华夏出行,联合了北汽集团的志愿服务团队,将北汽自主品牌汽车作为免费摆渡车,方便市民看展。单从这点,就能看出北汽集团真的在服务方面做到了事无巨细。

除此之外,BEIJING汽车的“七星级礼遇服务计划”、北汽福田远程智能医生等服务以及团队及渠道体系的全新整合,都是北汽集团坚持服务打动用户的举措。


就像古人说的那样,所有过往皆为序章。对于正在奋进中的北汽集团而言,转型之路虽取得了阶段性胜利,但未来道阻且长,只有始终保持奋进的决心、奋发向上的干劲儿,才能始终屹立于不败之地

图片来源于官方


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标签: 品牌分析
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