改革开放的40年，中国经济高速发展，经济总量已经位于世界第二。这一代年轻人在物质极其丰富的年代，不断成长起来的。80后已经步入不惑之年，90后进入而立之年，00后也已经成人。毋庸置疑，年轻人已经成为消费主力军，谁能够拿下青春，谁就可以制胜未来。

百事可乐用“渴望无限”，与可口可乐争取“更年轻”的族群，在体育赛事中的酣畅淋漓的场景，总是浮现在我们眼前，从而驱动消费。

在当下，近年成长起来的品牌，比如李斌的蔚来汽车是靠”用户为中心”的切实落地，感动更多的用户，用户发展用户，带动规模的增长；小鹏汽车，在智能化体验上不断追求极致，赢得注重体验的用户的欢迎；特斯拉，在产品创新和智能化上，不断迭代，创造全新的品类，将BBA击倒在地。纵观这几个品牌的成长，我们会发现，汽车品牌的建设与汽车发源走过的130年的光景完全不同了，凭借技术实力和产品的体验以及创始人的励志的故事，品牌人格化了，创始人成为品牌的IP,在新时代的传播环境中，容易脱颖而出，更加出众。

一半是火焰，一半是海水！2017年中国汽车市场成为了世界第一，在2018年中美贸易战后，逐步进入分化，特别在2020年的新冠来袭之后，汽车行业进入分水岭，众多的汽车品牌逐渐淡出大众视线。究其原因，不仅仅是产品技术问题，更多的是与时代的火车脱节了，或是脱轨了。

为何这样说？媒体和受众的碎片化，导致传播完全失去焦点，加之，移动互联时代，大众媒介失焦，大数据智能化的推荐，有利有弊，千人千面，反而形成了“信息茧房”，好像让受众处于无数个“楚门的世界”，1998年上映的《楚门的世界》，就是人们都会按照别人设置的线路，走完自己的一生，循规蹈矩，在别人的布局中行走。传播环境已经发生了颠覆性的改变。

现在，时髦的语言是，你打卡了吗？ 如果没有年轻化场景，如果没有激发打卡的多重奖励计划，凭什么让年轻人行动？打卡的背后，心理机制是“晒”，“晒”的同时可以促进后来者“参考”和“模仿”。这些就是很多品牌梦寐以求的事。

品牌，不仅要触达，更要触动；不仅要曝光，更要转化；不仅要流量，更要用户；技术决定一家企业的底层实力，内容决定一家企业能达到的高度。内容，不是企业的新闻稿、产品软文，而是用户共建的内容。

根据英国车匹夫的观察，MG品牌2020年进入了一个崭新的阶段，从敢于发出“Mission 100”的宏伟战略，到在上海南京路的绿房子的“ MG6全球奇葩创造营”，到时光隧道的传送门霸占商圈，以及中超比赛角球区的战力全开的八角展台，到北京阿玛尼精品中心华茂的MG5“八万”艺术装置，以及在中国西部第一高“成都339广场”的八万艺术装置的“炸街”的轰动。

2020年9月，历史第一个9月举办的北京国际车展上，MG没有停下创新的脚步，以“智领风潮”为主题的全新品牌形象刷新大家对MG的认知，近300平米的LED,充满是整个展位，数智化的风潮席卷北京车展，天码行空、赛道争霸、与萨拉赫一起练球等互动体验的游戏成为年轻人的车展打卡必选，有效连接着年轻的受众。

历时1个月的上汽MG•东岸迷笛派，不断递进，在10月17日，打卡滨江绿地迷笛现场的人山人海，简单的冠名，难以获得打卡的效果，但跨时一个月，分三期推进，15支乐队，引发乐迷的累积，从而导致在收官的时间点爆发了。这也是MG领航预售发布会的吉日，“无处不燃”已经深入人心，在朋友圈、在各类社交媒体平台，都会出现众多的迷笛音乐派上十五支乐队演出的视频和乐迷金属礼的点赞场景的分享，在这个休闲场景中，MG以及MG领航走进年轻人的心中。彩虹室内合唱团的为MG领航定制的合唱《燃》引发了更多的热评。

MG品牌赛道音乐节，这是MG品牌的传统节目，从1930年的MG CAR  CLUB成立之后的1949年，就开启了一年一度的全球MG车主的派对即MG LIVE,赛道、音乐、集市融为一体。中国人过了一个终身难忘的春节，1月23日的武汉封城，引发全国人民自觉居家隔离，用时间与病毒比赛，压抑了太久的人们，在8月迎来的久违的MG赛道音乐节，历时一个半月，走遍15个城市，近万人现场观摩，难以计数的共建内容的分享，刷新了MG在年轻人心中的形象。音乐与速度有着天然的默契，带着战力全开的MG6，走进15城，成为了当地春节之后的一次盛大集会，比以往任何时候，来的更有意义，更加生动，更加愿意分享，这好像是一次分水岭，从此告别了新冠苦逼的剧情，生活重新恢复如常，与众不同的是，这一次MG品牌部门提供给大家的不是简单的音乐拼凑，而是精心编制的有剧情的音乐剧形式，寓教于乐，品牌的用心，消费者能感受得到。

营销没有捷径，营销是一项投资，只有长期注意才能在营销中实现增值，如何让品牌推广“名”“利”双收，不断改变消费者的认知，需要不断地创新和创造体验。

MG品牌秉承的“玩物立志、离经有道、推波领潮”，不是口号，而是用行动去走进年轻人的圈层，一年轻人一起玩，无论是电竞、足球、摇滚、音乐、旅行、脱口秀、直播等等，更加主动的让自己成为年轻人喜欢的样子。