2020年最具价值汽车品牌出炉,丰田凭什么能夺冠?

近日,全球知名调查机构Interbrand公布了2020年的全球最具价值的前100强品牌,就汽车领域而言,总共有15个品牌进入了榜单,其中排名最高的是总榜单中第7名的丰田,位列汽车细分领域第一名位置。这个结果似乎并没有多么令人意外,丰田也并非是第一次在这个排行榜中夺冠,事实上,丰田已经连续多年获得过最具价值的汽车品牌称号,力压奔驰、宝马、奥迪、大众等品牌。


为何夺冠的会是丰田呢?当然品牌价值考量的并非品牌豪华程度,而是依据品牌的财务状况、营销以及盈利能力等这些标准而来。虽然这份榜单并不是说丰田就成为了全球最厉害的汽车品牌,但不可否认的是,它还是能反映出一些事实。


丰田的营销一直深入人心,品牌认可度极高。而盈利能力的话,一方面是体现在销量上,丰田的卖货能力毋庸置疑,且一年强过一年。丰田旗下产品众多,且整体布局也相当完善。下至威驰、上至埃尔法、陆巡等,各个细分市场都覆盖得相当全面,在各个级别领域,丰田很多车型基本都能做到畅销,2019年丰田的全球销量达到1074.21万辆,同比上涨1.4%。


二是在成本控制上面,丰田在全世界也是出了名的,丰田可以用比对手更低的销量做到更高的利润,比如在2019年大众汽车的年销量达到1097.46万辆,但是净利润上面却远远不如丰田,仅有1075.9亿元,而丰田达到了1368亿。这一切都得益于丰田精益的管理体系,追求生产过程合理高效灵活,按需要的量生产所需的产品,消除无意义的劳动与浪费,在质量管理上面也做到极致,保证产品的可靠性与耐久性,同样是在降低浪费。


这种严格的成本控制,既可以让丰田的产品保持在合理的价格,在竞争中保持优势,也能为丰田带来财富。丰田章男曾经表示,丰田生产方式就是丰田的核心竞争力。并且,丰田几乎拥有全产业链的生产、研发、制造实力,小到线束大到发动机变速器等等,这些也更好地支撑起了丰田的整体价值。对于消费者来说,其实也是一种双赢。


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标签: 品牌分析
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