东风风行,产品向上品牌也向上

如今的汽车市场,面对合资的下压,要上行的自主该如何办?

只靠性价比取得一点销量?那肯定是死路一条。所以,产品力向上的同时,品牌也要升级,要向上。

11月17日,一场"风行³ 进化论——新风行品牌之夜"活动,在美丽魔幻的水立方举办。说实话,这规格有点高,也说明了东风风行这场活动举足轻重。媒体和经销商齐集一堂,气氛热烈,使得这北京的初冬夜,也变得热烈起来。

这场发布会,有两个内容,一是狮标发布,一是型色先锋SUV—— 风行T5 EVO揭开面纱,正式亮相。其实从深处理解,可以认为两个内容互为表里:品牌要向上,得有产品支撑;产品要向上,品牌形象其实也少不了。


今天晚上新发布的劲狮标,采用盾牌造型,为一只蓄势待发的雄狮位居中心,气势感与力量感十足。有了新技术,当然得有新形象。所以以新车标应运而生。官方说,劲狮标通过视觉系统,独特但又统一地向大众展示品牌全面焕新的姿态,让年轻一代感受到新风行先锋动感的时尚态度,先进深厚的技术力量。


汽车有限公司董事长尤峥表示:"东风风行此次全新品牌价值体系的发布,将进一步聚焦'智慧空间,享你所想'的品牌价值,引领新时代出行空间的立体进化,是面对新形势准确识变、科学应变、主动求变所采取的新举措,更是东风风行实现'贴近用户的专业出行服务领导者'品牌愿景的坚定信心和决心。"


所谓的"智慧空间,享你所想",就表示向年轻消费者传达新风行对出行空间的全新思考,并以"价值懂你、智慧懂你、体贴懂你"的出行体验,刷新品牌形象。

东风柳州汽车有限公司总经理唐竞表示:"时代的趋势,指明了新风行从2.0向3.0时代的战略进化方向,未来的风行将成为一个更年轻、更有活力的乘用车品牌,去拥抱这个崭新的时代以及更具个性主张的年轻消费者。"

东风柳州汽车有限公司乘用车技术中心副主任陈明对"风行³进化论"进行了详细的介绍:"在东风风行全新品牌价值体系指导下,以用户为中心,同时实现设计理念、技术理念、服务理念的三大突破。"


说得这么高大上,不符合汽车很听话说直话的习惯。我把这些话翻译过来,就是说:各方面向年轻人靠拢,从价值上,智能互联上,细节上,都让年轻人觉得贴心。

其实最明白的表现,就是上次在见面会上上台说唱的(东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理)曾清林,今天又上场来打了一通振奋人心的鼓。说实话,我还是认真地观察和听了一下,这鼓打得相当不错,每一个鼓点都恰如其分。他肯定是有音乐天赋的,但是,也肯定是下了一番功夫的,说明他在竭力向年轻人靠拢,尽力弄懂年轻人的喜怒哀乐。至少在这一点上,他是成功了。在我眼里,他就是年轻人的代表。

这次的活动,当然也少不了歌舞。本来在这样的场合,有些节目也非常正常,调节气氛,以艺术的形式表达厂家和品牌的诉求。但是,能否做得与品牌调性鱼水交融,却有个不好把握的度。而东风风行这一点表达到位。节目的最后,隐藏的六个小空间打开,各个空间里有一台不同颜色的T5 EVO,各有一个小团队,表演不同的说唱。

这一切,都是为了衬托东风风行的新狮标,为了突出T5 EVO。

正如我在上面说的那样,产品与品牌相表里。曾清林说:T5 EVO将以比肩三四十万级合资品牌的综合实力表现,用"超高颜值 百万品质"价值体验征服所有人的热爱,助力新生代开启高品质汽车生活。"


所谓的豪华品牌,细节上非常讲究。而东风风行为了给消费者带来极致豪华的细节体验,风行T5 EVO座舱采用抗菌抑菌、气味性3级以下的生态环保新材料,远低于国家标准,媲美百万级豪华车型。根据现在年轻人的生活习惯和特点,风行T5 EVO还在驾舱中布置了同级独有的37处储物空间,包括各种可隐藏的挂钩、可放入1L以上水瓶的超大门板盒、手机电子设备的存储空间等,让空间利用更加百变、更具智慧。

我们再来看看风行T5 EVO满载诚意配置:风行T5 EVO采用全球十佳变速箱组成的动力总成,实现超越同级豪华品牌的最大输出扭矩,最高机械传动效率;同时, L2+级智能驾驶辅助系统、Future Link4.0智联系统等高端配置也一应俱全,立享豪华驾乘体验。而在合资品牌引以为傲的安全品质上,风行T5 EVO则以五星碰撞安全设计,优化整车结构,达到豪华品牌行政级车型的保障性能,远超一般豪华品牌。


对了,三菱发动机、博世、联合以及腾讯的,都派了相应的老总过来。他们是东风风行的供应商,说的友好一些就是合作伙伴。有这些品牌为东风风行背书,大家可以相信T5 EVO的确有着相当高的性能和质量,也相信东风风行的品牌提升不是空中楼阁。

T5 EVO的颜值非常高,现场的经销商给出了热烈的呼应。曾清林说,在经销商那里,不少消费者只是看到照片,就毅然开始订车。从上到下,他们都对T5 EVO有着非常高的期许,而如今我们看到实车之后,同样也给予了相当的肯定。

品牌要向上,产品也得向上,向豪华靠拢,但是价位上却不能"豪华"。从所有的表现来看,T5 EVO肯定会有个让人心动的价位。

好的开头是成功的第一步,战略车型T5 EVO一露面已经赢得了众人心,离成功也不会太远。那么,还是让我们祝福东风风行,T5 EVO吧!

本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
车系: 风行T5 EVO
标签: 品牌分析
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