3年前，宝马西区举办第一届“因悦，知声”音乐会，我发了条朋友圈，有位上海的朋友半开玩笑问：“你们成都人听得懂音乐会？”当时我不知如何回应，只能“呵呵”一声。

这件事宝马西区一直在坚持，每年都会有一次不期而至的邀请，给我忙碌的生活增添了一丝惊喜。

今年驱车来到云端天府音乐厅时，最明显的感受就是停车位不够了，停车场负一楼被清一色的宝马和mini占据。其实数据也颇能佐证，2018年首届BMW西区系列音乐会共邀约近1000人次，2019年该数字暴增至4500人次，今年他们预计将邀约超过5000人次。

今年的音乐会与往年不同，除了青年演奏家登台之外，上半场的主角还是BMW西区因悦不凡·童乐团的17位小朋友。

BMW西区因悦不凡童乐团正式成立于2020年9月19日，其建立初衷是因为宝马“相信古典乐的旋律、发动机的轰鸣等皆是各自时代中的时代之声”，“经典应该由最年轻的力量来经历和体验。他们的经历与收获终将使他们成为一个时代的领军”。

据说童乐团报名相当踊跃，吸引了西区上千位宝马车主的关注，最终共有17名小朋友在经历了线上、线下的海选后成功入围。由著名青年大提琴演奏家游敦邦在2个月的倾力指导后，今晚献上了一场精彩的首秀。

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谁说成都人听不懂音乐会？

请车主听音乐会，似乎正在成为宝马西区的一种独特的文化。

那位上海朋友的疑问的确不无道理。我们的生活正在变得越来越浮躁，不止是成都，几乎所有城市的年轻人都热衷刷抖音看直播，谁会有兴趣大周末的驱车20公里跑去听一场巴洛克、古典主义的交响乐？那未免太高雅了。更可怕的是，音乐会还对着装有要求，男士须得西装革履，女士要穿晚礼服。整整90分钟都得正襟危坐，不能交头接耳，中途不能退场。阳春白雪，必然曲高和寡，有多少年轻人能有兴趣？

但我的朋友其实并不懂宝马的车主。在宝马音乐会成都站的现场，我邂逅了一位新7系的车主，中场休息时，我们简短交流了片刻。他说，“在现场聆听音乐会完全是一种享受，是任何高档音响无法取代的”，而“这个世界上一切都是有限的，只有音乐是无限的。当语言无法表达我们的情感的时候，音乐会帮助我们”。

这位新 7系的车主是一位创业者，在成都开了一家互联网公司，目前刚获得5000万的B轮融资。在他看来，宝马是一个新锐、激进、年轻、热血的品牌，“像7系这种旗舰品牌，都有勇气去变得年轻”，“它有勇气去尝试新的东西，不会固步自封，所以新7系是最不油腻的D级车”。

宝马的车主群体在悄悄改变，越来越多崇尚独立思考的年轻人正在成为宝马的粉丝。他们的加入，进一步丰富了“BMW之悦”的内涵和外延，让宝马的“悦”，不只是停留在酣畅淋漓的驾驶乐趣层面，而是延伸到了精神层面的“悦”。比如一场艰苦卓绝的马拉松，享受战胜自我的快乐，一台盛装登场的音乐会，对人生中最美好东西的孜孜以求。

这些宝马车主对产品期望更高，他们追求高度的身份匹配和情感共鸣。宝马正在不断提升品牌在新时代下的感召力，通过更多线上、线下的产品和品牌体验，重新诠释宝马之“悦”的品牌核心，将品牌的创领精神、震撼激情和独到风范传递给更多中国客户。除了为中国客户带来的一系列专属豪华和高科技配置外，BMW大型豪华车阵列进一步优化了客户的豪华体验，从经销商到体验式营销和在线互动，激发情感共鸣，追寻真正的内心之悦。

请车主听音乐会不是博眼球的噱头，而是新时代营销策略的一种尝试。在持续推进强大产品攻势的同时，宝马不断提升用户的豪华体验，以各种方式寻求和激发与用户之间的情感共鸣，因悦·知声-2020 BMW西区极致之悦音乐会正是BMW品牌与用户深层互动和共同成长的又一次成功探索。