将时光倒回到上汽大众一款SUV途观打遍天下无敌手，一汽-大众一款SUV也没有的时代，只需把“大众这个品牌比较高级”的观念注入广大消费者的思想中，就已经在品牌上取得成功，然后做好品控，积累好口碑即可。

现在，光做到这些早已不能满足当下时代的要求，从销量表现来看，一汽-大众明白这个道理。今年1-10月，乘用车总市场销量1,539.8万辆，同比增长-9.9%，而一汽-大众1-10月终端累计销量为1,647,303辆，以10.7%的市场份额蝉联乘用车市场销量冠军，同时1-10月，一汽-大众大众品牌终端销量984,158辆，依然排名第一。

本届广州车展，一汽-大众大众品牌携 ID.4 CROZZ、新CC猎装车、新CC以及全新数字高尔夫、探岳X、迈腾GTE等旗下主力车型登陆广州车展，展示了一汽-大众面向未来升级转型的一系列举措：顺应电动化、智能化潮流，品牌向上，全面重塑。

德系品质是大众品牌在中国积累多年的良好口碑，同时也是在中国市场生存的根本，燃油车如此，电动化车辆也是如此。目前一汽-大众大众品牌拥有ID.4 CROZZ、宝来·纯电、高尔夫·纯电三款纯电动车型，探岳GTE、迈腾GTE两款PHEV车型，这些车型上所搭载的关键电动化零部件，都经历了大众集团内部严苛标准测试。

以ID.4 CROZZ为例，在三电系统安全方面，ID.4 CROZZ的试验多于国标超 60+项，电池及高压系统满足大众内部L4级电安全要求，防水等级IPX7 & IPX9K。在电池安全上，完全按照德国大众安全标准测试，共计197项标准，而国标只有179项。

以合格通过为标准，你可以过上平凡的生活，以优秀为合格标准，你可以收获伟大，显然一汽-大众对自己的要求超越合格线很多，这也是一汽-大众能够在当前车市下逆势上扬，拥有高市场份额的秘诀所在。

除了对品质的高标准之外，一汽-大众在电动化领域还非常注重用户体验，MEB平台就是最好的证明，在MEB平台下，纯电动车型整体车身结构发生了质的改变，电池包结构为平铺式，不仅能够摆放更多电池，而且减少了对车内空间的占用，在空间和续航上都得到明显改变。

例如ID.4 CROZZ虽然车身长、宽、高分别为4592mm、1852mm、1629mm，但轴距长达2765mm，除了短悬长轴之外，新车还无中央通道，车内空间利用率大幅提升。在续航里程方面，ID.4 CROZZ还能做到长续航与“真”和驾控体验的融合，不仅拥有84.8kwh大容量电池系统，还配备了高效BMS能量管理系统，此外动力系统可提供最大功率为150kW，最大扭矩为310N·m。

纯电动汽车不是简单的“油改电”，那该如何去做？就像一汽-大众这样，打造专属纯电平台，对品质严苛要求，实现电动化产品全方位改变。

高尔夫是大众集团的一款经典车型，对大众集团有深入了解的车迷会戏称“大众就一款高尔夫”，而从第八代高尔夫起，一汽-大众开启了全新数字化时代。作为全球首款采用MQB Evo平台的车型，第八代高尔夫率先采用车载以太网技术，同时全面升级CAN总线为CANFD，总线带宽由500K变为2M，核心功能模块传输效率达到100M/s，带来更为迅捷的交互响应速度。

中国汽车工程学会名誉理事长、移动出行创新智库理事长付于武表示：“智能汽车这样一个时代的到来，对于整个汽车产业制造而言，已经不再能孤立发展，它必须跟智能交通、智慧城市、智慧能源紧密相连。一个领域需要这么多跨学科、跨领域、跨产业的协作，是挑战，也是机遇。”

第八代高尔夫用革命性的数字科技，对未来出行进行了再次定义，在MQB Evo平台基础上，第八代高尔夫由冰冷的机械进化为会思考的生命体，它是大众品牌面向未来的数字化转型产品，也代表着大众品牌面向数字化时代交出的“答卷”。

消费升级时代，品牌向上已成为一种主旋律，像大众品牌这样一个“高级”的品牌，不但要“更高级”，还有展现出年轻、个性与独特品牌格调。探岳X和新CC轿车代表了一汽-大众品牌的个性时尚，同时也有品牌向上的作用，新CC猎装车不仅代表了一汽-大众的品牌向上，更代表了独特的品牌格调。

众所周知，猎装车文化起源于19世纪英国贵族的打猎运动，所以猎装车自带上流光环，对一汽-大众大众品牌的格调提升和个性体现有明显帮助，而且新CC猎装车 380TSI 猎心版预售价为28万元，可以说是一款20-30万级的猎装车，更亲民的售价会让更多用户了解和享受猎装文化，感受品牌魅力。

当然品牌的高端化也离不开营销的助力，今年疫情的到来，让一汽-大众出道直播圈，自4月14日正式启动官方直播中心以来，已进行140场官方直播（截至10.31），增粉53万，全网累计观看量达1亿（抖音3600万，其他媒体6400万）。

这种与时俱进的营销方式，通过对话、建立信任、促进成交，打通试驾/购车/保养/置换四大场景，一方面能够拉近与用户的距离，更多地听到用户的真实声音；另一方面将有助于品牌与消费者建立起稳定、良好的沟通交互关系，改变汽车品牌固有的传统印象，让更多消费者了感受到更具温度的大众品牌。

在当前车市前所未有的变革之下，唯有积极面对，创新升级才能继续生存下去，一汽-大众改变在消费者眼中曾经的刻板印象，打造独特高级品牌标签，提供良好电动化、智能化体验的同时，还依然以用户为中心，保留原汁德系品质，这种差异化标签与顺应时代的转型相结合，形成品牌重塑，不仅让一汽-大众取得当前成就，更是一汽-大众未来保持常青的核心所在。