2020广州车展:车企跨界营销是否击中你的心?

自从五菱汽车以一盒螺蛳粉“破圈”而出,跨界营销的热度就在汽车圈里始终居高不下。在2020广州车展上,众多车企也带着他们的联名产品强势亮相。新冠肺炎疫情的影响逐渐放缓,众多车企的销量都开始呈现出复苏态势,在2020年最后一场汽车行业的年终盛会上,他们又拿出了什么样的看家本领吸引观众的眼球?跨界营销的玩法又有什么新花样?接下来就请跟随牛车网小编的脚步,我们一家一家看过来吧!

跨界联名,中规中矩


『雪佛兰与Discovery联名』


『雪佛兰、Adidas、曼联联名球衣』

说到跨界联名,最常见的当然是与服饰品牌联名。本届车展上,小鹏汽车X李宁、雪佛兰XDiscovery、领克XJOMA等跨界联名纷至沓来,其中覆盖品类最齐全的当属雪佛兰,产品从服装、鞋帽、背包到行李箱,不一而足。而与单一产品联名的车企不同,雪佛兰还在展台一侧展出了与Adidas、曼联共同联名的球衣等产品,不管你是想越野还是想运动,在雪佛兰展台,似乎都能找到自己的定位。


『UNI LIFE』

同样“百花齐联”的还有长安汽车,其UNI LIFE系列产品与Wacaco咖啡机、Diplomal背包等品牌均推出了联名产品,也为大家展示了一种新的生活方式。


『一汽马自达潮奢集市铺』

逛到一汽马自达展台,潮奢集市铺引起了小编的注意,铺子里展示的回力运动鞋也自带了“国货之光”,各种涂鸦图案也可尽情供君挑选。相比之下,小鹏汽车的联名款运动服饰则略显单薄,展台处仅有两件卫衣与几个背包,可能也是想传达一种“极简”的生活方式吧。


『领克04』


『领克各种周边』

而领克依然是一贯的高调作风,展台上与Ninebot九号电动滑板车的联名十分显眼,被冠名为“领克04”的电动滑板车售价达2999元,限量发售200辆,也可以看作是完善了领克品牌“最后一公里”的出行生态布局。此外,Thermos膳魔师保温杯、JINNNN墨镜、RockRoad蓝牙音箱以及大疆无人机均能在这里找到领克同款,满足了不同消费者的出行诉求。

无联名、有热度

与上述“中规中矩”的跨界联名不同,广州车展上,还有许多未曾联名仅供展示的品牌。以长城为例,展台上的旅装炮为了让大家能够更近距离感受旅行的乐趣,特别配备了全套ARB品牌户外露营专用椅。小编曾有幸采访过一位酷爱自驾游的改装车主,据他介绍,ARB品牌在越野圈的地位基本就等同于车圈“迈巴赫”、包圈“爱马仕”,用上这个牌子,能带你更加贴切地感受到诗与远方的魅力。


『长城旅装炮与ARB户外生活展示』

但令人遗憾的是,此次展示并非长城汽车与ARB的联名产品,后者的专用椅也是“仅供参考”。当然了,这也其实并不影响各位户外大佬对于生活品质的追求,这不,长城汽车已经现场为你展示了一场完美的户外生活。



『MINI露营灵感笔记成品展示』

无独有偶,MINI品牌这次也将重点带到了户外露营上,未与品牌联名的MINI别出心裁推出了一本“亲子露营注意事项”。观众可亲手制作并盖章留念,同时普及了露营知识,一举多得,用户体验十分完美。


『NIO LIFE』

同样未推联名产品的还有蔚来汽车,本次的广州车展上,蔚来汽车一改之前的高调作风,李宁、红双喜等联名产品据工作人员解释由于“场地限制”均未在现场展出,仅有二楼展台挂出一排NIO LIFE蔚来自己的产品周边。当然我们也能够理解,毕竟距离2020年结束也就还有一个月的时间,靠销售周边产品拉动业绩增长显然不如卖车来得实在,这从展台上疯狂“拉客”的销售人员中也可见一斑。

稀奇联名花样百出



『威马汽车X美年达联名盲盒』

本届车展上,最吸引小编眼球的当属威马汽车与美年达的联名盲盒,里面包含一罐美年达饮料与一个品牌人偶,大家凭借一个简单的拳击游戏即可获取。产品不仅颜值在线,获取方式也十分简单,当然,重点还是免费,与其他品牌相比,用户好感度瞬间upup!


『丰田赞助2022北京冬运会联名产品』

同样不走寻常路的还有丰田汽车,与2022北京冬运会的联名为丰田打出了一波不小的热度,这波产品周边也从运动腰带、发带到运动毛巾应有尽有,完美契合了冬运会的主题。值得一提的是,上述产品同样可通过小游戏获得,也贴切展示了“全民运动”的优秀理念。2022年,丰田的e-Palette车型也将在冬运会推出出行服务,受到东京奥运会的延期影响,这可能是e-Palette车型首次对外正式开放体验。


『捷豹赛车服等』

作为纯电动车锦标赛的一贯赞助商,捷豹路虎也财大气粗展出了赞助的捷豹车辆,一侧挂住的赛车服、方向盘及头盔当属车展头一份,在展示产品的同时也向外界传递了捷豹路虎发力电动化的坚定决心。据了解,路虎运动版P300e已经进入正式投产阶段,新车有望在2021年正式上市。同时,路虎揽胜极光PHEV和捷豹E-Pace PHEV也将在不久后推出,充实捷豹路虎的电动化产品线。

#写在最后

跨界联名,突破了传统意义上品牌营销的经典思路,在增添用户新鲜感的同时,也无形中打造了新的生活方式。汽车不再是简单的交通工具,而是向公众传递一种新的出行生态,车企在扩大知名度的同时,也将自己的品牌渗透到人们的日常生活当中。在互联网经济疯狂增长的时代,谁能掌握“流量”,谁就掌握了“话语权”,看似不搭界的两样产品,或许就能擦碰出不一样的火花来,这种全新的经济形势势必将引领一段时期内的营销“高潮”。看过车展上的跨界联名,你动心了吗?


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