一个诞生200天的品牌能做什么？对于绝大多数新品牌而言，200天可能仅存在于PPT上。但是，对于R汽车来说，却已经完成了一款产品上市，一款产品预售，一款概念车的发布。这有点儿不像一个新势力的所作所为。

在上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民看来，R汽车更像是“国家队中的新势力”。这就让R汽车被双重赋能，既有了新势力的新，又有了传统企业的实力做后盾。诞生仅200天的时间里，R汽车迅速出击，已经完成品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作，这不仅为中国新能源车企的发展提供了路线参考，更用“国家队”效率树立起行业标杆。

车展现场上，上汽R汽车正式开启旗下5G智能电动SUV MARVEL R的全球预售。

新车预售价格22万元起，搭载19.4英寸+12.3英寸双大屏、Slim Air智能高效热泵空调系统等16项智能豪华标配，还提供4.8s澎湃性能包、R PILOT 3.0智驾成长包和93kWh超长续航包三大预售选装包，四驱版、5G版、超长续航版随心选择，为用户开启绿色智能出行新生活。

另外，MARVEL R还拥有过人的三电硬实力，通过了360°电池斜柱碰测试，其阻燃电池按照美国UL-2580和ASIL D汽车电子电气最高安全等级设计，并满足IP69K行业最高防水等级，安全又可靠。

现场，R汽车首款旗舰概念车R-Aura Concept也公开亮相。据称，该车基于全新纯电架构打造，搭载动态车外交互系统R Language，提供行人安全交互、智能虚拟舞池等独特模式，人车互动更愉悦。其内饰设计则以“科技向内，人性向外”为主题，水墨卷轴方向盘、集成柔性折叠屏幕等设计充满东方美学元素，营造出人文意象与智能科技交融的空间。

2020年是充满挑战的一年，但对真正有准备的车企来说，也是充满机会的一年。正如上述我们看到的，成立仅仅200天的R汽车危中寻机、有备而来。

在此之前上市的首款车型ER6就直击纯电出行痛点，实现620km超长续航、15分钟充电至200km超快充电速度和12.2kWh同级最低百公里电耗，广受用户青睐，8月上市以来销量迅速突破2000辆。

车展现场，我们采访了以为ER6的车主吴昊。“我看过一些其他品牌，最后发现R汽车的这款产品非常实际，真正解决了我们的痛点。同时，它的价格也非常有优势。”他给我们打了个比方，“ER6好比是乔峰的降龙十八掌，它很有底气、很简单，又很酷，像其他一些品牌的产品比较花里胡哨，有很多模仿的成分，价格比较高，性价比低一些，有点像慕容复的以彼之道还彼之身，在两者进行抉择的时候，乔峰的降龙十八掌是完胜的。”

在俞经民看来，R汽车的核心实力（智能x电动）已经非常领先了，这才是厚积薄发的底气。俞经民表示，“三电方面，我们和任何车企比都是最有技术含量的，这绝对不是吹牛”。同时，自动驾驶也是R汽车的长板，从互联网汽车到智能座舱到智能驾驶，到迈向软件定义汽车。

R汽车内部有个代号R-TECH，顾名思义就是R汽车的核心技术能力。“当R汽车首席运营官姜辉说到R-TECH的时候，给我的感受是“石破天惊”。”俞经民以此来形容，“我感觉它带来的惊喜一定超过2016年7月6日全球首款量产互联网汽车的诞生。”

据了解，接下来涵盖智能驾驶、智能座舱、整车OTA、三电科技等领域的全新技术品牌R-TECH即将推出。

“产品往上走，基于产品，服务再往上走，这就是我们的营销”。不忽悠，靠产品说话，这才是R汽车的未来营销之道。

同时，R汽车还以“用户即伙伴”、“出行即服务”的信念，构建了新零售服务模式，兑现用户的体验想象。

俞经民表示，新势力有很强的互联网基因、有个人IP、有新的商业模式。我们想做国家队的新势力，所以R汽车走了一条独特的路：我们会有一个团队IP，用户也会成为我们的IP，而且用户是我们的合作伙伴，不仅驾驶我们的汽车、享受我们提供的出行服务，还会参与R汽车的建设。

目前R汽车的全新线下体验店R STORE已经开进用户生活圈，并成为网红打卡地。同时，线上也有7×24实时专属顾问，1V1服务。不过，中国有一句古话叫：“兵无常势，水无常形”。R汽车首席运营官姜辉却表示，“我们的服务场景都是用户怎么方便，我们怎么来。”

在姜辉看来，熟悉互联网的80后、90后用户，更愿意在网上订购，因为他们觉得网上更公开透明、更方便，在商场的体验中心看好车、体验完就直接回家了，然后他们在家里考虑好就能马上下订。“现在经常到半夜11点多、12点多，后台系统还会跳出订单。”另外，一些稍微上点年纪或者平时工作比较忙的用户，提出上门试驾的需求。他们就把车子开到用户的家里、单位，让用户体检、帮用户下订。也有一些用户相对保守，不愿意在网上下订，他们就带上文件线下完成下订。“我们的服务没有条条框框，用户怎么方便，用户希望怎么做，我们就怎么做。”

此外，针对用户最关心的充电问题，R汽车还接入了30万充电桩数据，带来更精准、全面、动态、实时的充电桩查询和导航规划服务。全布局、全覆盖、全周期的服务，让R汽车成立至今仅200天，就拥有超过71万粉丝，口碑迅速攀升。

“我们是扎扎实实把服务体系做好，来兑现对大家的承诺，实现用户、合伙人一起共建品牌的可能。”俞经民表示，“2021年，R汽车设立了一个小目标，计划销售3万辆。”但他仍强调“不追求过高销量，而是注重每一个服务的质量，考虑怎样让用户成为我们的合伙人、热爱这个品牌，跟我们一起共建品牌。”