汽车圈玩儿跨界营销，越来越娱乐化，奥迪这次却被玩儿惨了。

在2020广州车展开幕期间，奥迪发布了一款全新 奥迪A3王一博限量版车型，新车外观的一些细节上用了四个有趣的字母“YIBO”，定制化的外观套件看上去比较前卫潮流，售价为26.85万元。从营销角度上来看，奥迪与娱乐圈的跨界合作只能算是“博眼球”，真正能够对奥迪品牌带来多大影响？对产品销量能起多大作用？

对此我个人持怀疑态度！

奥迪“不是当初的大爷”了

从市场品牌认知度来看，奥迪一直与奔驰、宝马并称中国三大豪华品牌，曾经汽车圈简称为“ABB”，从名称排序就能看出彼时，奥迪品牌在华的市场地位，不知何时，现在汽车圈对这三大豪华品牌早已改成了“BBA”，座次排序的变化，让我想对奥迪说，“你大爷再也不是你当初的大爷了”。

作为最早入华的豪华品牌，奥迪还是有着自身的光环，而随着产品竞争的加剧，奥迪在华的产品竞争力越来越弱，不得不进行“以价换量”的销售策略，即便这样，2019年在中国市场中宝马销量72.3万辆、奔驰销量70.2万辆、奥迪销量69.0万辆，豪华品牌中垫底。

即便是销量垫底，奥迪也要在“跨界”玩儿出自己的风格，于是乎，奥迪A3这款王一博限量版登场。

奥迪A3想要花钱来“绿”自己

说到奥迪A3这款王一博限量版车型，两个车身颜色一个黑一个绿，售价为26.85万元，而奥迪A3现在市场状况是什么样？

原价19万多，现价15万多，这就是现实，奥迪想改都力不从心。不知看到此处的你，还会不会花27万买这车么，稍微有点儿理智的人，觉得“省下10多万元”不香么？

若是说王一博，凭借不错的演员实力圈粉无数，成为流量担当，但这也局限在娱乐圈而已。奥迪面对的是传统实业产品之间的竞争，更多的应该靠产品说话，而不是赚“流量任务”。

结果就是，奥迪A3王一博联名限量款确实吸引了一波“火力”，但最终没有几个人能花钱买个“绿车”给自己。

或许奥迪也早想清楚了，搏一搏眼球就行了，所以就弄个限量23吧，结果这个标语“奥迪 X YIBO”却自己给自己挖了一个坑。这个标语乍看上去是没什么问题，但是读起来，怎么读怎么觉得怪！“X”是读“爱克s”还是读“插”我是真没有想好，不知道奥迪或是“YIBO”的小伙伴们有啥好的想法，可以给留个读后感。

不论结果如何，奥迪A3王一博限量版车型只能注定是奥迪旗下玩票性质的一款车，从全球限量23辆就能看出，这车不过是粉丝经济下催生出来的产物。

言及于此，我想给奥迪做个大大的“硬广”，既然要做，就做到极致！全身的细节“YIBO”标识太没有张力了，开起来也不明显。我们的想法是要做就要全车身包裹，让你真正成为行驶在“GAI”中的一道“风景线”。

“分贝再高，嘘声终是嘘声；流量再大，糟粕也难成精品。”奥迪非要弄噪音、炒流量，靠这些又能给品牌带来多大价值？

奥迪想做好产品难么？不难！这一点我百分之一万个肯定，百年造车历史，不要闹好不好，可是自己就非要“zuo”。最后，还是想对奥迪说一句，我想要一辆“A3超越限量版”不知道能给安排不？