作为国内汽车龙头企业的上汽集团，终于正式推出面向中高端新能源市场的新品牌。在2020年广州车展期间，上汽集团设立了一个新的展台——R汽车展台，引起了外界的关注。当R标汽车刚刚推出时，它的定位只是上汽荣威的一系列品牌，而不是一个自主品牌。”R标已经正式独立，相关组织架构也进行了调整”，上汽R标汽车首席运营官姜辉说，7月份，其名片上的头衔依然是荣威品牌营销部R标新零售及用户运营总监。但是现在的名片已经换成R标汽车首席运营官了。

  对于R品牌，上汽拥有所有最先进的技术。据介绍，MARVEL R配备了16款智能豪华标准配置，包括19.4英寸+12.3英寸双屏、超薄空气智能高效热泵空调系统。同时，MARVEL R还落地智能座舱概念，配备MR混合虚拟现实智能辅助系统、语音控制智能驾驶、车-家互联、车载OTA等功能。三电方面，惊奇漫画r通过了360°电池斜杆冲击试验，其阻燃电池按照ul-2580和ASIL D汽车电子电气设备的最高安全等级设计，加速只需4.8秒。

  除了产品外，R品牌还对渠道营销体系进行了创新。R品牌在中国建立了全新的服务渠道体系和总部直销服务，包括城市旗舰店、城市中心店、城市超市店和网络渠道承接售后服务。充电方面，R品牌将接入30万个充电桩数据。同时，R品牌还推出了独立用户运营应用。此外，R品牌将进一步丰富品牌内涵，一个涵盖智能驾驶、智能驾驶舱、车载OTA、三电科技等领域的全新科技品牌R-tech即将推出。

  R品牌是传统自主汽车企业品牌推广向上发展的代表案例之一。R品牌在诞生195天内，完成了品牌创建、两款车型推出、服务体系建设等一系列行动，这一速度远远超出了新车制造企业，传统汽车企业落后于研发制造体系的积淀是主要原因。据介绍，R品牌首款车型ER6自8月份上市以来，销量已突破2000辆。上汽乘用车公司副总经理俞经民表示，R品牌2021年的销售目标是3万辆。此外，与荣威只在国内市场交易不同，MARVEL R未来将出口。

 目前，国内高端新能源汽车市场竞争激烈。除特斯拉和新车厂商外，大众汽车还在中国推出了两款基于MEB平台的id.4车型，相信这将开启合资品牌纯电动汽车时代，迅速提升国产新能源汽车的规模。从乘用车联合会的数据来看，10月份国内新能源乘用车销量中，中高端市场的特斯拉Model 3依然位居第一，但在前十名中比亚迪汉EV、唐DM，理想ONE等车型。对于霸主地位难以撼动的特斯拉，俞经民表示，R品牌将综合产品和服务两个方面实现超越。