在上届上汽设计公开课发布新狮标设计后，5月7日，荣威发布了新R标汽车的设计分析，同时出现了荣威R-Aura concept极光号以及荣威MARVEL-R概念车。

  至此，荣威的整个品牌战略已经充分展现在人们面前。全新狮标和R标的双重标准战略导致了燃油和纯电动两条完全独立的产品线。作为荣威双标准战略的另一个终点，R标准的新标识LOGO、新设计语言、新产品线的发布，标志着上汽纯电动新战略的开始。全新R标准及荣威全新“集智”设计语言的设计解析。

新能源专属R logo

 R标是基于荣威品牌新能源愿景而设计的全新品牌形象，将成为其中高端新能源汽车的专属标志。荣威R标和集智设计语言发布后，荣威品牌将正式拥有两种家族设计语言，分别为燃油车和电动车。

  R标是基于荣威全新能源设计的全新品牌形象，将成为中高端新能源汽车的专属标志。全新R标设计简洁大气，是荣威全新智能电器设计理念的视觉表达，传达了上汽自主品牌“科技向内，人性向外”的人文与科技关系思考。

 据上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰介绍，新R标准的设计经历了10个月的“马拉松”。由16个设计团队、300多名设计师、500多个设计方案组成，由英国皇家艺术学院等国际设计大学的世界级大师领衔的顶级设计机构制作。最后，经过上汽乘用车20余次、上汽集团6次评审，新R标脱颖而出。

 邵景峰表示，未来燃油版荣威将坚持最新的数字律动设计，而纯电动车将采用全新的智能电动设计理念——集智设计。R标上市后，将应用于上汽乘用车中高端新能源产品，包括旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列等，目前，新旗舰概念车极光号（R-Aura Concept）、首款整舱交互5G车荣威MARVEL-R，已经确认他们将采用全新LOGOR标。