上汽自主“三箭齐发”,俞经民:R汽车主攻15万以上市场丨壹访谈







除了这两款新车,俞经民透露,明年上海车展前,R汽车还将发布两款概念车,加上广州车展的概念车,未来这三款车型都会量产上市,R汽车的产品投放速度会很快,“明年我们的销量目标是3万辆,不过高追求销量,而是注重每一个服务的质量”。





文|郭文静

图|来源网络



从R标到R汽车,上汽这一全新新能源品牌独立的步伐走得很快,不过200天的时间,R汽车已经完成了品牌成立、新车上市、服务体系建立等系列动作,从广州车展其发布的信息来看,R汽车的后招也已经准备好。


今年的广州车展,上汽乘用车的展台格外热闹,荣威、MG、R汽车三大品牌分别设置了展台,而且都带来了不少新车,最引人关注的自然是独立不久的R汽车,随着其成立和独立,上汽乘用车正式形成了三大品牌并行的全新发展格局,荣威和MG仍主要扎根燃油车市场,分别主打科技和运动,R汽车则承担两项任务,一项是企业电动化,另一项是品牌向上。




“R汽车将承担更高的任务,简单直接地说,在15万元价格段之下,是看不到R汽车的,R汽车是国家队的新势力,承担新能源加智能化突破发展的使命。”上汽集团乘用车公司副总经理俞经民在接受《车壹条》等媒体采访时表示。


以一个独立的新能源品牌冲高,已经成了近几年自主品牌的共同选择,上汽不是行动最早的,但却是行动最快的,从5月10日亮相至今,R汽车已经推出了两款新车,一款是ER6,另一款是广州车展发布预售价格的MAEVEL R,同时亮相的还有一款名为 R-Aura Concept概念车,据官方此前透露,R汽车未来三年的产品已经准备完毕。


除了充足的“弹药”,自称“国家队新势力”的R汽车在经营模式上也将采取创新形式,俞经民表示,R汽车的孕育和诞生,完全是由用户拉动发展的,“我们要做一个与用户共建的品牌”。



三大差异化优势,R汽车“生而不同”


在R汽车广州车展的采访中,坐在受访席上的除了上汽的几位相关负责人,还有两位R汽车的真实用户,这在以往的车企采访活动中并不多见,而R汽车正是想借此表达其打造“用户品牌”的决心。




俞经民很直白的表示,R汽车想做国家队的新势力,引领国家队在电动化、智能化两大领域取得突破,但做到这一切需要创新,所以R汽车走了一条独特的路,对于结果他非常乐观,在他看来R汽车拥有三大差异化优势。


首先,R汽车将打造一个团队IP,用户也会成为这个IP的一部分,而且用户是R汽车的合作伙伴,不仅驾驶产品、享受出行服务,还会参与R汽车的建设,“整个营销服务既是起点也要形成闭环,其中关键是技术的支撑和用户的热爱,才能实现科技兑现想象”。




其次,脱胎于荣威品牌的R汽车拥有牢靠的基础、稳定的基盘用户和在电动化、智能化领域的深厚积累,R汽车能够拿出更可靠、更全面、更有单点突破的产品和服务。


最后,R汽车还以“用户即伙伴”、“出行即服务”的信念,构建了新零售服务模式,R汽车的全新线下体验店R Store开进用户生活圈;上线7×24实时专属顾问,1V1服务尊崇更贴心。此外,针对用户最关心的充电问题,R汽车还接入了30万充电桩数据,带来更精准、全面、动态、实时的充电桩查询和导航规划服务。


从以上规划不难看出,R汽车在大量整合造车新势力那些在用户服务上为人称道的模式,并基于国家队的身份和优势,打造出一个更适合自身发展的新模式,最终能否成功当然存在未知数,但这种尝试值得点赞。



明年目标3万辆,多款新车在路上


品牌的独立、模式的创新都令人期待,但最终能够说服市场的还是R汽车的产品,而R汽车的第一炮打得不错,8月才上市的ER6,10月销量达到1124辆,成为15-20万纯电轿车细分市场的黑马,广州车展预售的MARVEL R目前热度也不错。




这款定位5G智能电动SUV的新车,预售价格为22万元起,搭载19.4英寸+12.3英寸双大屏、Slim Air智能高效热泵空调系统等16项智能标配,还提供4.8s澎湃性能包、R PILOT 3.0智驾成长包和93kWh超长续航包三大预售选装包,以及四驱版、5G版、超长续航版三个版本。


官方表示,该车在5G智能驾驶、5G智能座舱、三电技术三大方面均有优势,其中5G智能驾驶方面,新车将搭载R PILOT 3.0自动驾驶辅助功能;5G智能座舱概念,以MR混合虚拟实景智能辅助系统、声控智驾、车家互联、整车OTA等体验,为用户带来全新智能出行体验;三电方面,新车的三电系统通过了360°电池斜柱碰测试,其阻燃电池按照美国UL-2580和ASIL D汽车电子电气最高安全等级设计,并满足IP69K行业最高防水等级。




据R汽车首席运营官姜辉介绍,MARVEL R将于12月底或明年1月初实现交付,所有车型都会搭载5G芯片,后续该车还将搭载93kWh的电池包,让新车续航里程实现700km左右水平。


除了这两款新车,俞经民透露,明年上海车展前,R汽车还将发布两款概念车,加上广州车展的概念车,未来这三款车型都会量产上市,R汽车的产品投放速度会很快,“明年我们的销量目标是3万辆,不过高追求销量,而是注重每一个服务的质量”。


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