刚刚过去的2020,无论是对中国还是世界都可以说是极为悲伤的一年。相对于越来越混乱的西方世界,迅速稳定而回归正常生活秩序及经济活力的中国无疑最值得中国人民自豪的。对于中国汽车市场来说,这也是极其艰辛及充满考验的一年。一些诸如华晨 等曾经辉煌的企业终于在无奈中倒下了,而一些新生品牌却又能在逆境中爆发出无限的活力。市场终归是残酷的,打开去年12月的销量榜单,可谓悲喜交加。除了几款久经锤炼坚守榜单前列的产品,发觉其余各大品牌的产品竞争异常激烈,一些原本并不看好的产品在不懈努力中壮大了,但一些曾经网红的产品却又无情的消沉了。今天笔者要说的就是一款曾经网红的产品——长安欧尚X7。
笔者清楚记得,在厂家当初发布这款新晋产品时,市场普遍都不大看好的,的确在市场上如此定位的产品实在太多了。但得益于产品不错的性价比及厂家的出色的营销造势, 欧尚X7上市之初月销就迅速过万,而且市场后续追捧热度也保持得很高。但进入2020下半年,汽车市场整体回暖后,欧尚X7的销量反而在一路下滑,到年末本该销售最高峰的12月,欧尚X7只录得4463辆的成绩,连上市之初一半水平也不到。
为什么长安欧尚X7的市场滑落得这么快呢?我想除了市场审美疲劳、竞品越来越出色外,也许与自身产品的一些缺陷有一定关系,下面做简单分析一下:
长安欧尚X7外观内饰虽然不出彩,但凭着不错的尺寸及价格优势,加上背靠长安这个强大的后盾支撑以及当时没有明显的竞品争夺市场,所以上市之初能一炮而红并不奇怪。但今时不同往日,同尺寸同价格的产品已经后来居上而且做得更好了,而欧尚X7却没有针对市场形势作出合适而实用的升级,只是在高配产品上做一些华而不实的形象工程。中国汽车市场已经明显饱和,市场竞争犹如逆水行舟,不进则退。目前厂家的重点明显在欧尚X5身上,如果对欧尚X7的产品竞争力下降继续视而不见,也许终端销售数字会越来越不好看。
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