在这个娱乐至上的时代，洞察用户的兴趣与喜好、与用户达到共情共鸣，主动拥抱用户，是品牌高效触达用户、赢得用户支持与认可的不二法门。

 致力于打造“中国越野车第一品牌”的北京越野深谙这一道理，不仅通过探月探火、珠峰复测等战略合作达成了“荣耀时刻，总有北京®”的使命，更通过再创经典计划、乐野联盟等互动营销拥抱用户，凝聚越野力量、构筑越野圈层新势力。

大话「野」史 道出经典

近日，比微信“炸弹”表情包更加炸群的北京越野“大话「野」史” 系列视频在微博、微信、抖音等平台形成病毒式传播，炸出一批又一批敢想敢造的年轻人。北京越野通过魔性玩梗、趣味视频与用户对话，道出经典。

北京越野“大话「野」史”通过三支趣味视频，道出经典的诞生可能源自阿基米德与牛顿不经意间的灵感迸发，也可能源自普通人无心的冒失或有心的改造，当然更少不了的是发明家们的刻苦钻研。视频通过夸张搞笑的表演、超级有梗的台词，风趣地道出经典不设限， 并引出再创经典计划·北京越野设计大赛玩法不设限的参赛规则，鼓励用户积极参与、释放自己的灵感创意。

“大话「野」史” 系列视频的火爆，展现出北京越野对用户心理的极致洞察，激发用户灵感，让其脑洞大开，不受限于自己的身份、年龄，与北京越野一起打造下一代经典越野车，再创经典。

与用户交朋友 再创经典

与用户共情共鸣是互联网新消费时代对品牌的新要求，而这也是北京越野一直以来坚守的初心与野心。不论你是60后越野老炮儿，还是00后越野新生代，北京越野一直注重与不同年龄段的用户交朋友、拥抱用户并与之对话。“大话「野」史”系列视频不仅道出了“经典”的诞生，更引出了北京越野从用户思维出发、拥抱年轻人的造车新模式——再创经典计划。

再创经典计划·北京越野设计大赛是中国越野圈第一次针对年轻人群的主题大赛，旨在探寻C2B造车新模式，与用户一起再创下一代经典越野车。本次大赛特设专业通道与大众通道，参赛0门槛，经典不设限，既能发挥专业选手的专业能力，又能激发大众用户的创意脑洞，这一新潮且开放的玩法为汽车行业注入了新的灵感，同时也打破了传统设计比赛只针对专业人士的限制。除此之外，北京越野更是任性“宠粉”，释放出行业内最高的冠军5万元现金大奖、权威机构认定徽章、国际名校推荐信、北汽造型中心深度实习、直通终面“通关卡”等终极诱惑，超值百万大奖让用户展示出来的创意与才华获得足以匹配的物质支持。与用户交朋友、拥抱用户的北京越野为2021年的品牌营销打了个样，让更多品牌了解什么样的玩法才是用户乐于接受且乐于参与的。正如再创经典计划，让用户从被动变主动，满足用户敢想敢造的需求。

敢做“挖井人” 成就经典

近年来，越野文化逐渐从专业爱好走进大众生活，这离不开“越野世家”北京越野在品牌营销上大胆出圈、拥抱用户的努力。“不单做一个取水人，更要做一个挖井人”，北京越野携火种以燎原，通过多样的营销玩法吸引更多“新鲜血液”融入越野圈子，拓宽越野圈层。

除了再创经典计划·北京越野设计大赛让用户参与“造”一台车，北京越野更积极拓圈，通过线上线下联动，与不同领域品牌、强IP展开联合跨界，主动拥抱用户，打造泛越野生态圈。北京越野迎接嫦娥五号探月归乡，并与中国探月联合打造全新IP形象太空兔，成立首个联名快闪店，让航天迷和越野迷有了共同的打卡地；同时，北京越野作为唯一一个中国越野车品牌强势出击，率领北京越野 BJ40军团出征达喀尔，在国内外越野车友的关注下，斩获一系列英雄殊荣，创中国越野车品牌历史最佳战绩，用世家荣耀诠释中国越野北京®骄傲。

在这个拼用户、拼服务、拼情怀的时代，北京越野敢做“挖井人”，积极打造“社交货币”，与各年龄段的用户交朋友，主动拥抱用户。正在招募中的“百大英雄团”聚百人英雄、造凌云之势，与用户一起燃情英雄梦；而“再创经典计划”功能需求的征集以及即将上线的悦野圈APP，都是未来北京越野拥抱用户的新潮动作，让用户能够任性“野”、随时随处“野”。作为中国越野圈代表性的越野车品牌，北京越野与用户一起打造经典、传承经典的同时，更进一步成就经典。