理工男有别样浪漫,发布会撕掉PPT,试驾会办得有创意

 

当一种形象深入人心,足以说明其折射出的特质特点非常突出;当一个品牌被冠以某种名号,那它的强项必定值得称道。作为我国第一家能够自主研发生产汽车三大件的车企,奇瑞汽车在“技术为王”的时代,像核心技术傍身的耿直理工男,外在不苟言笑,但态度一丝不苟。产品没得说,走量靠吆喝。诚然,酒香也怕巷子深的年代,口碑是产品力赋予的,声量则是积极宣传争取的。

奇瑞一向精于技研,创意营销走到台前


近几年来,奇瑞汽车产品愈发完整。产品补强,自然有故事可讲,通过车系牵头开展创意营销,奇瑞深入市场。藉由热销车型线下互动、主推车型明星冠名等方式,奇瑞汽车不断积累口碑声量。

卖车顺道赚吆喝,有口皆碑话题多

 

深入市场和用户拉拉手,奇瑞把握着市场的动向脉搏。在各大卫视“真人秀”节目开展得如火如荼之际,奇瑞汽车紧跟形势热点,通过#3小时城市任务#,以全新一代瑞虎5x和瑞虎3x PLUS做无缝植入,通过创意环节的安插,既增强用户粘性,同时也巧妙展示奇瑞汽车这两款SUV的产品亮点。


跳脱出传统试驾活动的条条框框,#3小时城市任务#是奇瑞汽车基于传统市场活动之上的创新,融入城市情景后达成类似于综艺活动的多维度情景,让品牌与用户的互动更有温度。相比于单调的邀约试驾,这种情景感、代入感更强的“汽车真人秀”,融合打卡、积分、排名等激励方式,将“趣味”与“产品”巧妙捆绑,效果自然非同凡响。

明星代言不是抱大腿,香车美女同台更般配

 

艾瑞泽系列是奇瑞汽车的销量担当,自推出以来就是自主品牌轿车的实力悍将。曾经的艾瑞泽5在邀请了“当红综艺咖”郑恺代言后,便一举成为月销破万的热品。后来古力娜扎的加入,更促成了艾瑞泽双子星Pro版本的强势曝光。

 

早期艾瑞泽系列(艾瑞泽5 Pro/艾瑞泽GX Pro)与娜扎建立合作关系开始,古力娜扎清纯可人的靓丽形象,与当时艾瑞泽红蓝双车的般配同框,促成了自主品牌轿车联袂明星代言的天作之合。

娜扎之后有“硬糖”,破圈撬动大流量

 


乘胜追击,艾瑞泽车系的后继之作—— 艾瑞泽5 PLUS 2020广州车展预售,同时继古力娜扎之后,艾瑞泽5 PLUS牵手“硬糖少女”倾情代言。有别于此前古力娜扎的个人形象,团体代言有着更年轻的人设想象。

 


顺水推舟,奇瑞汽车通过话题预埋、微博互动等方式,纵贯流量全平台,短时间内巨大曝光的宣传冲击波威力初显。产品序列中不同细分车型附庸不同代言组合,通过这样的方式,也达成了与消费者在态度、认知、情感上的认同与共鸣。

上市发布会更有新意,变身脱口秀秒杀PPT

 


发布会就是产品经理翻着PPT照本宣科,然后领导压轴出场公布车型价格?在创意营销方面脑洞大开的奇瑞汽车,绝不会也不允许拳头产品艾瑞泽5 PLUS的上市如此这般索然无味,所以举办了一场别开生面的“去中心化”发布会。在这片创意秀场中,摒弃传统PPT这一传播介质,来一场话题battle脱口秀讲明产品实质。

艾瑞泽5 PLUS亮点出彩,奇瑞营销团队堪比创意奇才 


一路走来,除了车型销量扶摇直上,奇瑞汽车通过一系列创意营销活动累积口碑声量。创意真人秀深入市场,个人明星代言与流量女团助阵桴鼓相应,多变形式高效整合流量,摆脱刻板形式桎梏的创意发布会让人眼前一亮。流量至上的时代,奇瑞汽车未曾迷失其中,自然亲和的产品植入与车型产品的年轻亲民属性无比契合,奇瑞汽车用自己的方式书写着理工男的浪漫。


车系: 艾瑞泽5 PLUS
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