给你102万买一台性能车，你会买什么？

宝马M3，奔驰C63 AMG还是奥迪的RS4 Avant？

如果我说，有人愿意花102万的价格买一台 领克03+的话，你会不会觉得我是信口开河？

冠军限量版什么来头

就在前些天，领克官方为一台03+的冠军定制版车型举行了一场拍卖活动，而这场看似普通的拍卖，最终却演变成了一场自嗨式的营销。

首先我们来看看这次拍卖的所谓“冠军定制版”03+有什么特别之处吧。

在外观上，03+冠军定制版有着样式不同的19寸熏黑多幅式轮圈，以及更加低调但却更有逼格的哑光灰车身颜色。

而在内饰部分，除了座椅靠背上的激光雕刻03+ Champion字样以外，冠军定制版车型的内饰总体依旧是保持了与普通版03+一样的翻毛皮+黄色缝线内饰材质。

而以上就是全部的“冠军定制”内容了，在机械部分两者并没有任何的差别，依旧是254马力的2.0T发动机匹配8AT变速箱外加一套四驱系统的配置。根据之前的定价，冠军限量版车型售价为24.88万元，比普通版03+贵出20000元左右。

那又是为什么，在这次的拍卖活动中，这台车型竟然拍出了一个天价呢？

国产A级车化身“百万豪车”

在这场名为“冠军争夺战”的活动之中，官方将一台冠军限量版03+连同一项价值12999的03+驾控培训活动一并打包拍卖，起拍价为20万元整，每次加价需为3000的整倍，拍卖时间为3月2日的10:00-3月3日的10:00。

让人没想到的是，在3月2日的晚上，竞拍价格就已经来到了惊人的404000元，这个价格已经超过了起售价一倍，并且比本次拍卖商品的实际总价值高出太多了。

而当时间来到3月3日竞拍截止前，这次的拍卖更是进入到了白热化的阶段，手机号181以及137开头的两位“土豪”互不相让，共同将这次拍卖的价格推上了100万+的区间，最终在10:14:26，经过68次出价以后，手机号181开头的用户以1022000元的价格赢得了这次的拍卖。

花102.2万元，买一台价值24.88万元的车外加一节价值12999元的驾驶培训课，这个世界上真的有如此“有钱任性”的人吗？答案是没有的！

就在拍卖结束以后不久，领克方面就发文宣称在联系买家以后，买家表示弃标，也就是说这位“神秘买家”放弃了1000元的保证金，享受了一回当土豪一掷千金的感觉。

而领克方面也宣布将会在第二场拍卖的时候将保证金提高至10000元，以防止类似的事情再次发生。

真爱or营销？

也许，在有钱人的世界里“千金难买心头好”是他们在不经意炫耀财富的借口，但是对于这么一款收藏价值不大，甚至连真正意义上的限量版都算不上的车来说，100万的价格显然是不合理的，这买卖除了西虹市首富的王多鱼以外，我实在想不出还有谁会做。

别误会，作为国产性能车的开创性作品，03+确实是一台非常不错的车，但是你要是硬说它值100万的话，那我觉得我们还是换个话题吧......

与其说这次是真的有人“打肿脸充胖子”满足自己的YY，大家还是更愿意相信这只是又一次车企的营销把戏罢了。毕竟汽车厂商对于这类博人眼球的营销活动可谓是轻车熟路了，就拿吉利本身来说，之前豪越的淋水试验以及螺栓吊房子试验就曾经在网上引起了不少的争议。

营销败人缘

诚然，车子做得再好，如果车企不懂得营销那也是不行的，毕竟在竞争激烈的市场中酒香也怕巷子深。但是，所谓的营销也要注意顾及群众以及车主们的感受，不能为了一时的热度而败掉了人缘。

以这次03+的拍卖活动为例，假如你是一个真的很喜欢这款车的意向买家，在看到这次活动以后兴冲冲地想要参与，甚至还准备了充足的预算，但是当你花了一整天的精力去拍卖以后，却发现这次的活动只不过是厂家一次“耍猴”式的营销，那你又会作何感受呢？

我相信，这次报名的509个买家里面，绝对会有不少人是真的冲着想要支持一下国产性能车而来的，而领克这次的做法假如最后真的被实锤是一场营销，那这些“陪跑”的买家会有多愤怒大家可想而知。

正面形象需靠厂家正确引导

作为一台只要20万上下，就能获得5.7秒破百能力的车型，03+在上市以后立马成为了不少“鬼火少年”的新宠，甚至连飞度、思域的“超跑”王座也已经被03+所威胁到了。

关于03+的各种飙车、撞车、翻车的新闻在网络上也逐渐多了起来，甚至就在前不久，就有一台03+在高速上飙到250km/h还发视频到车主群中“炫耀”。

而在去年，一台03+与一台君威GS飙车引发严重撞车事故的新闻更是在全网刷屏了相当长的一段时间。

更搞笑的是，还有一台03+“不知天高地厚”，看到人家一台MPV开得快就像打了鸡血一般忍不住跟人家飚，结果其实对方是一台“隐形战车”，车上装满了警察......

种种的负面新闻，让这台本台承载了众多人期望的国产小钢炮在马路上的口碑急转直下，而作为厂家在面对类似的新闻时更应该在官方层面对车主们做好引导，不要让这么一款难得的车型因为少部分人的不规范而受到污名化，我也一直很期待厂商能在这方面作出表率。

不过，在看到了这次拍卖充满“侮辱智商”意味的拍卖营销以后，我觉得我对于领克的这种愿想，可能还是有些过于理想化了......

（图片来源网络）

撰文 / Ethan