长城“动物园”添新成员,竟是2000年前三国名将坐骑

​布有良马名曰赤兔。

 

相信很多了解三国历史的朋友,对于吕布和赤兔马这一对战场组合十分熟悉。吕布枭勇,且有骏马,时人为之语曰:“人中有吕布,马中有赤兔”。



今天我们不说马,说说哈弗的新款SUV。 话说我们最近对长城给自己旗下车型取一些光怪陆离的名字已经见怪不怪了,好像是从网络投票的“大狗”开始,长城就在命名的道路上放飞自我。


这种营销方式的确非常新颖,也收获了很高的关注度,但是如此一而再、再而三地营销,未免让人有些疲劳,特别是初恋这个名字,感觉就像为了起名而起名。 



不过这次长城哈弗新款SUV的命名——赤兔,让我有种耳目一新的感觉。赤兔马,本名“赤菟”,乃是马中的皇者,非超凡之人不可驭。


这名字既拔高了新车的意义,又从某种意义上暗示车主为英雄豪杰,一箭双雕,有点意思。


SUV界的神马?


近日,哈弗官方发布了赤兔的外形官图,有网友调侃道:赤兔主打色竟然不是赤红色?吕布看了会震惊,关羽看了会流泪。 



新车赤兔是基于长城柠檬平台打造的一款入门级紧凑型SUV,也是哈弗“弗星系”的又一款车型。 什么是哈弗“弗星系”?


可以这么理解,就是哈弗给车主打造的一个专属的平台,共同创造哈弗的文化、周边和品牌。大家可以参与新车调研,或者挑选新车命名、配置、颜色,甚至车标。按照哈弗的说法,这将为650万车主打造虚拟与现实融合的世界。



目前弗星系拥有三个星球,分别是拥有哈弗H6的“黑科技星球”,拥有哈弗大狗的“潮玩星球”,以及拥有哈弗初恋的“青春星球”,而新车赤兔则是“青春星球”的新成员。 



既然同属于青春星球,乍一看,赤兔还真有几分初恋的样子。不过最先捕捉到我目光的是它直瀑式的进气格栅,边框造型与H6 Coupe的十分相似,只不过格栅换成了直瀑式的设计,打破了原有中庸的风格,变得更加运动新潮。 




直瀑式进气格栅的设计最近很多车企都在使用,比如沃尔沃系列的车型,吉利星瑞、星越L,还有红旗等等,看上去既有气势,又不失优雅。


但是配上赤兔这个近似梯形的中网边框,反而感觉偏向运动化。 另外值得注意的一点是,新车前脸前方采用了前铲的设计,从正面看过去视觉感受非常的运动。不过车身侧面就没什么突出的地方,贯穿式尾灯的造型也是与H6相近,区别在于尾灯的末端从车尾延伸至后翼子板,汇聚成一条细长的灯带。 




最近网上也提前曝光了赤兔的内饰图,从图中我们可以看到新车采用了全新的设计语言,拥有电子挡把、悬浮式中控屏等,同时座舱布局更加紧凑精致。 





不难看出,新车赤兔又是一款主打年轻市场的车型,设计上十分迎合当前年轻人的审美潮流。据悉赤兔将会替代哈弗F5,那么预估售价区间与F5相似,在7-12万之间。


自己打自己?


到现在为止,柠檬平台旗下已经有4款车型,分别是第三代哈弗H6、大狗、初恋和赤兔,已经实现量产的有第三代H6和大狗这两个车型,初恋也在加快量产的进程。


其中我们可以发现,这三款车主打的动力总成都是1.5T+7速湿式双离合,那么很有可能赤兔也会用上这套动力系统。 




这样一来,柠檬旗下4款车型用的是一样的动力总成,车型同样是紧凑级SUV,同时在市场上售卖,会不会大水冲了龙王庙,自家人打自家人呢?要知道像丰田、大众这样的老牌车企,车型等级划分十分清晰,几乎不可能发生重叠。 从哈弗整个产品线来说,是的。其混乱的产品线和大量重叠的售价区间,导致除了H6以外,哈弗其他车型的销量并没有跟上,排在第二的M6还是第一代H6改名而来。


其他车型要么太过小众化,要么定价不符合产品力的定位,销量都不是十分优秀。 



但是从柠檬平台来看,好像没有这样的担心,因为这4款车型对于用户有着清晰的定位。就比如家庭的第一台车,首选肯定是第三代H6;喜欢户外轻越野或者是家里第二台车,肯定是选择个性又硬派的大狗;初恋,年轻人的第一台车;如果资金不够,或者对初恋这个名字膈应,选赤兔。


长城发布三大平台,也算是一种变相梳理产品线的手段吧。


写在最后


可以说哈弗的理念就是“多生孩子好打架”,车型大大小小十几款,但是卖得好的就那么一两款。如何在存量市场中,寻求新的增量,是摆在长城哈弗面前的问题。


年轻个性化的用户定位或许是一个突破口,从大狗、坦克300、再到初恋和赤兔,每一款车型都是因为奇葩的名字将这款车强势推上流量高峰,使得这款产品迅速成为焦点,同时最重要的是拉近了厂家与用户的距离感。 



不过网络取名这样的营销手段虽然对车型起到了很好的宣传作用,但也仅仅属于网络上的口嗨,我们不可能因为一个车名而去选择一款车。


如果产品品质没有做好,奇葩的名字最终沦只会为营销的笑料罢了,对终端销量不会有任何帮助。


赤兔想要“奔腾千里荡尘埃,渡水登山紫雾开”,还得用实力说话。



(图片来源网络)

撰文 / 北岛



车系: 哈弗赤兔
标签: 新车资讯
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