“二刷”中国市场,林肯终于找到了自己的位置

 找准定位,往后余生才能事半功倍。


寒冬不冷,林肯销量创纪录

众所周知,国内豪华车市场向来都是BBA的天下,但依托“降维打击”的销售理念,也有不少二线豪华品牌取得了不错的销量。

比如在凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等品牌之外,2020年还出现了一个新面孔——林肯。

从销量数据来看,2020年,林肯品牌销量达到61761辆,同比劲增32.5%。但从销量数据来看,林肯的成绩并不占优势,但要知道,这样的数据已创下了林肯品牌入华以来的最高年度销量纪录。



不仅如此,林肯在国内也刷新了单月销量纪录,第四季度销量22,625辆,同比增长74.9%。

其实清楚林肯品牌的朋友都知道,这并非林肯首次进入中国。


2005年,林肯通过福特渠道正式进入中国。但由于车型老旧、性价比不高等因素,林肯在国内的销量每况日下。2008年,林肯汽车不得不黯然退出中国市场,退守美国本土。



一览国内豪华车市场发展历史,林肯退市的做法显然是有问题的。

直到2014年,想通了的林肯再次入华,汲取失败经验后,此次林肯选择通过独立经销商网络进入中国市场。这样的优势很明显,避免与福特共用渠道资源、造成品牌定位模糊等问题。


当然,“独立渠道”只是林肯走对的第一步,更关键的一步应该归因于“国产化”。自林肯车型国产之后,它的销量与讴歌、英菲尼迪等老对手瞬间就拉开了。


“海、陆、空”集结,林肯完善国产SUV布局

林肯之所以能强势爆发,很重要的一个原因是国产车型的强有力上市。

随着新一代林肯航海家的到来,林肯在国内已经构建起了A级、B级、C级三大主流SUV细分市场的“海陆空”产物矩阵。



作为林肯第三款国产车型,国产航海家外观与入口车型基本保持一致,只是细节略有不同。

新车在设计上完美地诠释了“美式豪华”的格调,内饰与冒险家、飞行家类似,使用了实木、金属、真皮、钢琴烤漆等多种材质,成功地塑造了豪华感十足的车厢氛围,同时,12.8英寸高清触摸屏与诸多实体按键的配合,也在科技感与实用性中找到了平衡。



另外,针对中国市场量身打造的SYNC+智行互联系统也没有缺席,基于这套系统,该车机大屏可以实现AI语音互动、智能导航、在线生活服务、OTA升级、在线娱乐等功能。

在配置上也可谓诚意满满,带按摩功能的22向电动调节高级座椅、Eagle Ottawa出品的真皮包裹、19扬声器Revel Ultima音响系统、1.2平方米超大全景天窗……都没有缺席。



动力方面,全新林肯航海家延续了进口版的动力配置,提供入门版的2.0T四缸发动机和2.7T V6双涡轮增压发动机,后者最大功率更是达到322马力、峰值扭矩500牛·米。为了更好地突出航海家的性能,新车还引入了CCD自适应悬挂系统以及智能四驱系统。

借用林肯汽车的表述,航海家的诞生,为大家讲述了林肯品牌主张“豪华 自有其道”的丰富内涵。这样的实力,在冒险家与飞行家身上同样可以看见。


排名震荡,林肯突围重生

一个品牌是否受欢迎,我们从它的市场销量就可以看出。

与去年相比,今年2月份的市场销量堪称暴涨。乘联会数据显示,2021年2月国内狭义乘用车销量同比增长372.9%,其中豪华乘用车销量同比增长574.8%。



从中汽协统计的数据来看,宝马奔驰奥迪占据前三位置,作为造车品牌的特斯拉成为二线豪华品牌的销冠。紧随其后的还有红旗、英菲尼迪、捷豹等品牌,而讴歌已经跌出了前15名。

在榜单中,雷克萨斯、凯迪拉克和红旗三品牌的销量差距不大,其中雷克萨斯为14,898辆,凯迪拉克为13,449辆,红旗为12,989辆。

需要说明的是,作为纯进口豪华品牌,雷克萨斯再一次超越凯迪拉克。其实这也不难理解,目前雷克萨斯在国内已有ES、RX、UX、NX等多款车型,并实现了从轿车、SUV再到MPV的全覆盖。



在自主品牌行列,红旗品牌同样值得一看,依靠H5和HS5两款车型走量,红旗在2月份也实现了销量增长,其中,H9和E-HS9更把自主品牌的高度再往上拉了一个层次。

从榜单来看,林肯所面临的压力并不小,除了比较靠前的BBA,后面的雷克萨斯、凯迪拉克、红旗、沃尔沃等品牌也与其产品矩阵产生了重叠。

以紧凑型豪华SUV市场为例,除了宝马X1、奔驰GLA、奥迪Q3等强劲对手外,雷克萨斯UX、凯迪拉克XT4以及沃尔沃XC40等老牌选手也有着不俗的实力,但定位紧凑型SUV的冒险家依旧获得了31795辆的成绩。



另外在中大型SUV领域,林肯飞行家也打破了BBA品牌对中大型SUV市场的垄断,在下半年的时间里,累计销量突破了万台。

如今,定位为中型SUV的航海家再次来袭,它也将于飞行家和冒险家一同组成全新的国产SUV产品矩阵助力品牌发展。

所以说,在动荡的市场中,林肯品牌同样有着突围的实力。

写在后面的话

回顾中国豪华车市场不难发现,近年来林肯的成绩有目共睹。随着国产化进程开始,以及产品矩阵壮大,林肯在国内市场的竞争力也越来越强。站在另一个角度,林肯不断上涨的销量,也是其口碑向上的见证。


本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
0 +1
收藏
纠错/举报
4085关注 | 522作品
+ 关注
汽车行业热点资讯、实用技巧、劲爆内容点关注按钮免费获取!全方位提供专业的汽车、保养知识、驾驶技巧、劲爆头条等!
Ta的内容

下载之家app

1
评论
收藏
意见反馈