越野车设计界“奥斯卡”! BJ40:年轻人脑洞就是大

未来,一个充满吸引力的词汇;一个可以发挥无限想象的词汇;一个理性与感性交汇的词汇。从人类诞生那一刻起,关于未来的思考与畅想就从未停止过,历史也见证了太多从天马行空到梦想落地的瞬间。而且这些瞬间永不止步,在时间的推动下不断改变着,也影响着人们的生活。

在科技日新月异的21世纪,走向未来的步伐越来越快。很多人也对未来世界的样子进行过想象,尤其是当下时代的年轻人,拥有丰富而多元化的创意,对于世界的理解也更加新奇、更加有创造性,最主要的是他们愿意并努力去实践自己的想法。



就在4月27日,我也再一次见证了一群年轻人大的出奇的脑洞。这是中国越野车市场首个设计大赛——“再创经典计划·北京越野设计大赛”总决赛。堪称是越野车设计界的“奥斯卡”,有80多所国内设计名校、20多所国际知名院校师生参与,征集了高达百余所高校及上千名年轻设计师的1470幅作品。在这些作品中,你可以看到越野车未来的样子,也可以看到未来的越野车生活。


设计是人们情感的表达,也是思维的表达。为致敬经典,也为再创经典,北京越野于去年9月正式启动了“再创经典计划”, 面向全球征集越野车设计创意,打造下一个时代的越野经典。

每一个设计都有太多的理由令人称赞。但要想从规模庞大的创意中脱颖而出,势必要经过层层筛选、严格把关,这也必须要求作品第一要有创新性,第二更要着眼于市场发展需求,以满足未来用户越野需求。


在这两大原则的筛选下,经过激烈的比拼,此次大赛最终有五组作品通过四大考验进入了决赛。这五组作品真正展现了当下年轻一代对于越野文化的深度思考,将越野产品与越野精神进行了深度融合,赋予了越野车更多的属性与内涵。


对于北京越野来说,这又何尝不是一次伟大的尝试。从致敬经典到再创经典,北京越野用这种方式开启了越野造车的新模式,同时也将为其后续新产品的开发带来更多的促进作用。年轻群体的壮大以及消费的升级,为越野车市场后续的发展提供了生长的沃土。让经典在新的时代条件下绽放出更耀眼的光辉。



值得一提的是,此次比赛全程以融合“212”个巧思和 “五”感体验的创新形式举行。212作为国产越野车的情怀之作,以“经典”冠名一点也不为过。不过随着消费市场的变迁,经典也需要进化,毕竟所面对的历史条件、消费群体发生了很大的变化。

进入决赛阶段,北京越野对活动举办进行了根本性创新,打造了“一场有212个越野细节巧思的‘北京五感’体验沙龙“。在活动现场,不仅通过创新设计将整个比赛的亮点汇集一处呈现给观众,令用户感受北京越野的发展历史,体验中国越野产品之首——BJ212所具有的独特魅力,同时以“五感”为名的创新越野体验也令到场的观众耳目一新。



BJ212可以说承载着几代人的回忆,方正的硬派造型给人们留下了非常深刻的印象。不过对于很多年轻人来讲,BJ212可能只是一个传说,对于它给人们所带来的深刻回忆并不是太了解。因此,北京越野通过这样的环节,希望他们可以深入了解北京越野,全方位了解212。毕竟只有了解它的过去,才能读懂它的现在,从而设想它的未来。

本次大赛获得冠军头衔是一组名为POP-RUN的作品,将越野伙伴与生活助手相融合。将纯粹的机械玩物与生活相结合,将未来越野车所要具备的属性进行了升华,增加了社交、安全、救护等多种功能。



在人们的生活更加富足的今天,单纯工具属性的产品越来越少,由产品所引发的潮流与文化可能是未来的趋势。从汽车的演变,我们可以发现,未来的产品真的需要更多用户的参与。现在有个贴切的称呼叫“全民共创”,从传统的产品思维逐渐向用户思维转移。


这种观念的转变导致现在更多的车企提出“以用户为中心”的全方位布局,从产品定义、售后服务、圈层打造等各方面来满足消费者日益增长的需求。现在很多人在说“软件定义汽车”。但我认为的“软件”其实是用户的积极参与,它是产品定义的起点,也是产品成型的灵魂。


越野车作为一个特别的细分市场,一直以来受到的关注度其实不是太大。但就目前的情况而言,越野车的市场热度正在显著提升。随着舒适性的提升以及智能化技术的加持,越野车对于它的衍生车型城市SUV将产生强有力的冲击。例如北京越野目前在售的 BJ40城市恋人般正是这样一款产品,兼顾了出色的通过性以及城市SUV的舒适性与实用性。

写在最后:北京越野的这次“再创经典计划·北京越野设计大赛”,确实是一次开创性的举措。不只对北京越野自身,对国内越野车细分市场也将起到很大的推动作用。与此同时,对于打造中国的越野车文化也提供了非常好的氛围。年轻人出奇的脑洞给与了越野车更多的养分,对未来越野车的打造提供了一个公开的创意平台。

越野车的未来,有你的参与,也有我的参与。


车系: 北京BJ40
标签: 品牌分析
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