文/宋双辉

一直宣称不花钱做营销、打广告，而是把钱用在产品上的马斯克，又在周末贡献了一个完美的零成本营销案例。

他以主持人的身份登上NBC热门的深夜喜剧综艺《周六夜现场》（SNL）的舞台，贡献了自己的综艺首秀，宣传了自己旗下的特斯拉、SpaceX和Boring Company业务，当然还有他近期推崇的狗狗币。

虽然综艺首秀的效果有人喜欢也有人认为认为很尬，不过热度肯定没话说，直播平台的网络观看人数一度突破30万人。

就在马斯克“零成本”为自己的企业做宣传的同时，友商们也在节目上打起了广告，可能是想蹭热度，也可能是想抢风头。

在节目前半小时中，奥迪e-tron、大众ID.4、福特Mustang Mach-E和Lucid Air都有广告片播出，友商们用实际行动告诉网友，特斯拉不是电动车世界的唯一选择。

不仅如此，SpaceX的竞争对手Sierra Space也在YouTube的平台上买了广告，全面阻击马斯克的公司。

最讽刺的是，马斯克此前多次表态，特斯拉不会像传统车企那样花几十亿美元打广告，而这次的综艺首秀正完美演绎了他所描述的场景——特斯拉没花钱登上了SNL舞台，友商们花钱在SNL上打广告。

零成本搞营销这方面，马斯克确实天赋异禀，而这次的综艺首秀也让大家发现了其中的秘密。

开场的独白中，马斯克就自曝患有艾斯伯格症候群，这其实是自闭症的一种，只不过属于高功能自闭症，患者的智商远高于普通自闭症患者，甚至达到天才的水平，但是社交存在障碍，爱因斯坦也被认为患有这种病。

马斯克自己还调侃道，“那些认为被我冒犯过的人，我只想说，我重塑了电动汽车，用火箭把人们送上火星，你认为我能是一个冷静、正常的家伙吗？”

除了自曝自己有病，马斯克还调侃了老大哥丰田，丰田最引以为傲的就是它的混合动力技术，包括代表车型普锐斯。

马斯克在节目中说，自己最喜欢SNL的原因之一，就是因为它是真正的直播栏目，“实际上现在就是直播，这意味着我可以说出一些真正让人震惊的话，比如‘我开普锐斯’”。

在其中一个段落中，马斯克化身西部牛仔，开发了一种可以充电的马（没错就是用特斯拉超充充电），还提议在地下钻隧道用来躲避枪战，一个段子把特斯拉和Boring Company的业务都宣传了。

除了在SNL直播中为自己的公司引流，马斯克还在周五把一辆Cybertruck带到了纽约曼哈顿，网友们纷纷在网上晒图，线上线下同时收割了一批流量。

论造势，马斯克确实是南波万。