说起品牌文化，我们不得不提可口可乐这个全球最成功的品牌之一。可口可乐的成功在于为消费者提供了一个有丰富文化内涵的品牌而不是冷冰冰的产品，从人对饮料的需求上营造幸福文化，甚至陆续演变为一种流行文化，玩起了潮流。

对于汽车也亦如此，一个成功的汽车品牌肯定离不开其本身营造的品牌文化。一直以来，国产汽车品牌在大部分人印象中总是性价比、实惠、实用的代表。比如说，目前国产汽车品牌销量甚佳的长城、长安，旗下哈弗H6和长安CS75 PLUS凭借大空间、高配置等特点常常作为国内消费者首选家用SUV。

不过，随着购车消费群体愈加年轻化，不少车企都开始为车型增添年轻元素，甚至还想进行品牌的转型。运动激进的外观造型、个性的车身颜色搭配、科技感的营造等都是车企为了迎合年轻后浪们作出的改变，却很少会有真正吸引年轻消费者的汽车品牌。

而领克品牌的诞生，凭借各种运动化元素的设计迅速成为了国内首个被年轻人追捧的汽车品牌。那么，领克品牌的成功到底靠的是什么呢？恰逢近日，说哥刚好有个朋友（95后年轻小伙）在仅两度光临4S店的情况下，爽快订购了一辆 领克01。经过与朋友的交谈以及对品牌的分析，说哥得出以下三个结论。

一、车型设计

一开始，朋友在得知摇号中签后欣喜若狂，并将领克03作为首选车型。但在经过多番考量后，朋友还是决定选择一款实用性强、舒适度高的SUV车型。不过，当朋友决定下订领克01时，说哥表示十分诧异，毕竟在20万的价位区间里，本田CR-V、丰田RAV4等车型无论是在口碑还是销量上都力压领克01，为何固执选择领克品牌呢？

朋友表示：“就是因为领克的车型设计足够个性！”。几年前，领克品牌刚推出之际，其超前的设计风格在当时可谓是燃油车中独特的存在，让人过目不忘。因此，说哥朋友在中签后首选的就是领克品牌。

可以说，年轻人本来就是“颜控”，特别是对于个性、独特的事物极其喜爱。对于这部分年轻消费者来说，明知丰田、本田、大众等传统品牌车型的口碑更佳、品质更好，但就是不喜欢随波逐流，不愿意去选择一款“烂大街”的车型。

二、品牌调性

简单来说，年轻人就是喜欢个性，而领克的品牌调性就刚好符合年轻人胃口，成为专属于年轻人的汽车品牌。除了车身的造型设计，品牌的营销方式也是致使年轻人们愿意为领克买单的主要因素。

就如文章开头所说，一个成功的汽车品牌永远离不开其品牌文化。领克品牌营造的是一种运动潮流的品牌文化，无论是车展展台还是品牌旗下的4S店，其设计风格都是极为简洁新潮，并采用多种暗色调或撞色设计，无一不凸显其品牌的潮流元素。

尽管目前国内汽车消费群体主力军仍在30-40岁，导致车型销量并不算太理想，但领克也不会像其它品牌一样打价格战，从来不依靠以价换量的方式。所以说，你很难找到一个与领克品牌直接竞争的对手，因为它正在坚持成为独特的存在。

三、合资技术的加持  

不过，仅仅依靠车型设计、营销方式还不足以支撑起领克品牌车型，更多的还是要靠车型自身的产品力。领克品牌最大的优势就是引用了沃尔沃的技术，凭借多年积累的技术经验，沃尔沃早已获得众人的认可。

沃尔沃与吉利共同研发出来的CMA平台，延续了沃尔沃汽车祖传的“安全秘笈”，还能带来车辆的轻量化，对车型的节能减排起着至关重要的作用。目前，领克几乎所有车型都是基于CMA平台打造。

可以说，正是因为有了优秀的CMA平台，领克汽车的向上之路才会更加顺利。不过，沃尔沃技术的加持也有为领克品牌带来一些缺点。由于领克的车型采用的部分配件都来自于沃尔沃，导致后期维修保养的费用较高。

虽然领克品牌有提供终身质保政策，但主要是针对三大件，大部分易损件都不列入范围内，并且要求必须在自家4S店保养或维修，可以说是变相消费了。本来车型的售价就比较高，再加上后期偏高的用车成本，用在一款国产车上难免会让不少传统消费者对领克产生顾虑。

写在最后的话：

无论如何，领克品牌可以说是第一个真正被年轻人追捧的国产汽车品牌。可见，当一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的。代表着年轻潮流的领克品牌，虽然得不到大部分消费者的认可，但在某种领域下，领克已经获得一定的成功，前途可期。