皇冠与中国市场的渊源始于1964年,当年的广交会上,第二代皇冠以原装进口身份进入中国,这也是国人最早接触到的丰田高档轿车。在当时大多数中国人眼里,皇冠集豪华、气派、质量一流于一身,丰田和皇冠成为国人心中最有口碑和知名度的轿车品牌和车型,那个时代,皇冠是富裕阶层的象征,很多人心中,都有一个皇冠梦。