“皇冠代表的就是高品质” 一汽丰田皇冠品鉴会上，现场车主告诉汽车生活，皇冠已然不仅限于车型的名称，它更是一代人的回忆，是“经典”与“豪华”属性的象征。

自1964年首次进入中国市场后，豪华、精致、尊贵、静谧、耐用，是皇冠轿车中留下的口碑；2005年，第12代皇冠正式在一汽丰田投产，销量一度超越同级竞品奥迪A6，成为彼时豪华中大型车的标杆。

对中国消费者来说，“CROWN皇冠”已经不仅是一款车，而是承载了不同时代人的记忆，建构了国人对于高端车的品牌信仰。

进军高端，用差异化拉开优势

当整个汽车行业都在加速品牌向上，尤其是自主品牌，纷纷打造高端品牌时，合资品牌却乏善可陈。一汽丰田瞄准好时机，势必要将皇冠的品牌信仰或者说“溢价能力”延续下去。

对于消费者来说，提起皇冠会联想到高端、可靠、舒适。“威尔法双擎和陆放有皇冠的加持后，更利于我们销售，目前已经有客人来店里预定 皇冠陆放了。”成都某一汽丰田经销商告诉汽车生活。

但是，仅仅靠换一个logo就能苟活的话，世界上就不会有车企倒闭了。对于消费者来说，皇冠陆放和汉兰达的比较，从来就没有消失过。

客户对产品的价值认同，已经不能再用原来的招数，需要有另一个通路来触达用户，这也是皇冠陆放在当前形式下的机会点：给用户带来高端定制价值。

所以，皇冠陆放和汉兰达的差异化显而易见。用料材质为例，皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺，更加注重格调感的营造。此外，TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用，令皇冠陆放的NVH得以大幅提升。

当然，并非只有陆放，还有代表着高端商务的威尔法也将加持皇冠标志。而根据此前公布的计划，为了实现高端化占位，一汽丰田未来还会有多款产品布局，价格覆盖 30-90 万区间。换个角度来看，基于未来产品布局的价格区间表现，皇冠陆放也得了一个真正的高端化背书。

皇冠能否配得起这顶“皇冠”？

“欲戴王冠,必承其重。”厚重的历史和精湛的制造工艺，在过去的66年一直是皇冠的核心竞争力。因此回归到品质，这款皇冠陆放有没有实力担起这顶“皇冠”？

首先在平台方面，皇冠陆放诞生在TNGA架构下，而这一平台的车辆品质都有足够的保障，譬如汉兰达、亚洲龙、凯美瑞、雷克萨斯NX等一系列定位中高端的车型。

在品控管理方面，皇冠陆放采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。

据介绍，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术，通过42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度；冲压车间采用一体式冲压，并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

因此，皇冠品牌旗下的产品不仅将传承“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，以更加高端的产品品质来展现其独特魅力。

汽车生活看来，皇冠陆放的入市，加之皇冠品牌化的进程，使得皇冠陆放成为一汽丰田一个新的起点，由此打开向上至皇冠威尔法的“皇冠豪华阵营”。

但一汽丰田说真正的高端并不只体现在产品层面上。皇冠品牌在实现品牌自身发展的同时，将承担更多的社会责任。目前，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。

未来皇冠品牌还将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。

所以，以这种格局、这种胸怀，焕新后的皇冠品牌，卖不好也难。

注：以上图片均来源于品牌官网