长安马自达和一汽马自达整合,谁是最大的赢家?


此前传了很久的长安马自达和一汽马自达合并的传闻,终于尘埃落定。日前,有消息称,一汽集团、长安汽车,以及马自达三方,终于就马自达在华合并一事,达成了最终解决方案。一汽集团将摘牌长安马自达5%股权,最终形成长安马自达47.5%,马自达47.5%,一汽集团5%的三方持股局面。




由于马自达本身产品较少,最主要是电动化、本土化的进度一直滞后使得国内两个合资工资在华销量不断下滑,尤其是一汽马自达仅有 阿特兹、CX-4两款车型,经营情况每况愈下。而此番整合,无疑对马自达来说是结构调整,体制精炼,将对马自达后期在华的发展起到整合助推作用。


这个消息其实在两年前就在传,为何现在才落定。知情人透露,此前一度搁浅,主要是股东方的权益没有谈妥,而此次一汽摘牌长安马自达5%的股份,可谓是长安方面的让步。


要知道,2020年马自达销量下滑5.79%至21.46万辆。其中一汽马自达高位下滑14.78%至7.79万辆,长安马自达还好微增0.24%达13.67万辆,并且有着超10亿的盈利。




而从产品看,一汽马自达除了全面亏损之外,旗下除了CX-4是自主开发之外,只有阿特兹一款马自达产品,所以表面看,长安是用2.5%的股权,换了阿特兹一款产品;马自达方面看,则是让出了2,5%的股份,避免了一汽马自达的持续亏损。


这样看,对于长安马自达股东双方并不划算,但事实并不如此,首先对于长安来说,马自达国内仅有一家合资公司,意味着马自达的所有资源可以毫无保留的倾斜,而且阿特兹每月依旧能有几千的销量能兑现,而全面整合后,体制、营销花费并不会成倍增长,所以盈利情况会因为整合而提升。




而对于马自达方面,此前的问题主要在于本土化、产品引进的延迟,当双田将“一车双卖”玩的炉火纯青,它还在纠结如何分配资源,能让股东双方能够满意。而整合后,对它马自达来说,少了这方面的究竟,对于这个“情商”略显低的技术控来说绝对是喜大普奔的,省了太多事,可以专心搞产品了。


而最大的赢家当然是一汽,旗下几个合资车型中唯有一汽马自达一个拖累,所以不要也罢,5%的股份虽然意味不了太多的话语权,但是能扭亏为盈来说已经是躺赢了。


所以你认为长安马自达和一汽马自达这波整合谁是最大的赢家?



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标签: 品牌分析
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