可能很多人知道斯威汽车，是从本届欧洲杯开始的，当时打出了“意大利夺冠，斯威退车款”的活动，这次营销活动类似2018年华帝油烟机的“法国夺冠退全款”活动，但从结果看，只能是“东施效颦”了，除了品牌信用度丧失殆尽，而且“东施”大概率还会吃官司。

事情回到欧洲杯开幕之时，斯威汽车上了如下的这么一个促销活动。

为什么是意大利队？因为斯威汽车的品牌“斯威”来自于意大利，小编为什么强调“斯威”来自于意大利，而不是说“斯威汽车”来自于意大利呢？因为，“斯威”是个意大利的摩托车品牌，并且是个被历史淘汰了30多年的摩托车品牌。2014年，重庆一家叫东方鑫源的公司，把它买回来，成了一个在东方大地复活的“洋品牌”。所以这家车企，在本次欧洲杯，理直气壮的站队意大利，想名利双收。谁承想，意大利太不争气，居然夺！冠！了！

直到意大利夺冠，其实这次营销活动还算合格吧，至少当时小编还是被这活动传播到了。谁承想，就这两天，闹剧上！演！了！

说好的汽车退全款，变成了市场价值25800元/台的“豪华智能跑步机”，先不说你实际采购价格是多少，就冲着你斯威汽车的定位，居然送这么“高贵”的跑步机，也太瞧得起我们这些参与者了吧。是市场总监的“大舅哥”在卖健身器材？还是从你们工厂拆了几条传送带，当跑步机做奖品？至于什么4980元每台的动感单车，不会是“大舅哥”给的赠品吧？

最最最重要的是，活动中第二项“荣耀冠军礼”，返还8888元的事情，在这次声明中，绝口不提了！这是什么“鬼才”操作？是因为这车型，一台也没卖出过，不用兑现么？否则怎么没有返现的情节了呢？截止发稿，车评网仍未收到斯威汽车对于该奖项的进一步解释。

据车评网咨询相关法律顾问了解到，斯威汽车的营销活动一旦发布，参与者即相当于跟其签订了有法律效力的“契约”，即使个别条款违反有关法规，但并不足以推翻全部契约内容，并且其中违反法规的条款，也不能任由违约方自行调整为明显不符合原有条款精神的内容，斯威汽车的行为，已经涉嫌“消费欺诈”，消费者可以追究其法律责任，包括此期间购车的用户，都能够以此“虚假宣传”为由，申请无损退车。自称“法律意识严重不足”的斯威汽车，也许痛定思痛后，还是没有弄懂什么是“法律”，继续肆意为之。不过也可能是法律，根本叫不醒一个装睡的意大利摩托车厂，“来告我吧”。

图为网传“80后汽车营销鬼才”高江涛，斯威汽车事业部总经理

斯威汽车的行为，车评网认为毫无操守，不仅毁了自己，对未来汽车行业的营销，也会带来比较大的负面影响。或许斯威汽车的市场负责人认为“影响行业和我有半毛钱关系？”，但你可能没想到，这个失败案例，足以让你断送在车圈的职业生涯。

最后忠告车圈营销人，“有多大脑袋，就带多大帽子”，别学造车新势力“鼓吹”自动驾驶，更别学斯威汽车玩火自焚，欺骗消费者的企业，名利尽失。好了，都已经超过1000字了，这种企业不配拥有更多内容。

本文为“车评网”原创，系车评网推出的“不值得学”系列文章之一，作者：观察者小刘，编辑：小编撰，未经允许不得转载。关注“车评网”，专注汽车行业深度报道。