按照官方调查,宏光MINIEV马卡龙的用户75%是90后,78%是女性。并且这群年轻女性的形象描写是热衷探索时尚潮玩乐趣,喜欢通过社交网络分享时尚个性主张。这就让宏光MINI EV可以很好的在社交圈形成用户IP形象,摆脱了汽车固有的机械形象,而更像是一个鞋子、包包这类的消费产品。