劳斯莱斯请“网红”夫妻代言,却被网友喷到视频下架

近日,劳斯莱斯请“网红夫妻”试驾的广告翻车,虽然被网友疯狂的diss,但品牌方一开始就选择了沉默,让品牌营销俨然变成了娱乐新闻,成为人们讨论的焦点。

 



10月14日,劳斯莱斯汽车在其官方微博致歉:近日,劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频,引发了大家的关注和讨论。作为一个负责任的品牌,劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件,诚恳聆听大家的反馈,决定将该视频下线。劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议,我们会努力创造更好的品牌体验。

 

事件回顾

 

9月24日,劳斯莱斯在其官方微博发布了一则宣传视频,其中邀请了著名车评人陈震,以及木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤(晚晚)夫妻等人。该视频发布后迅速引起网友热议,其中大多是质疑和批评的声音,矛头直指林瀚、雷宛萤(晚晚)夫妻。




晚晚是中国网络界较早的一批网红,她早期活跃于豆瓣,后期不断将自己打造成明星的人设,她的母亲是民族英雄张自忠司令的后代。林瀚在网上的简介则是林瀚是一名85后收藏家,其家庭涉及政、商、文三界。




相比起林瀚,晚晚的黑历史要丰富许多,17岁时就成为了艺术家刘野的婚外女友,后来就读于哥伦比亚大学,但其就读的专业也被网友挖出并非“哥大”本校专业,而是类似于大学附属的继续教育学院专业。

 

另外,夫妇两人对外声称晚晚家里在三里屯拥有一栋商业大厦,属于私人资产,但经过网友的调查发现,该物业产权属于北京朝阳区副食公司,并且租期在2020年到期。另外,晚晚的母亲张庆鄂也是最高法院公示的失信被执行人。




林瀚方面,虽然看似拥有大量豪车,他还晒出了行驶证回击网友的质疑,但细心的网友发现,该车牌实际属于北京富商李晓华,林瀚只是代持。

 

7月底河南水灾,地铁蓄水淹死数名群众,洪水中的母亲将孩子高高托起,自己却不幸遇难......一幕幕刺痛心扉。




这时候林瀚发话了:朋友们,换个角度想,天灾让更多人注意到这个文化大省!这可是个宣传的好机会啊!




此外,夫妇俩共同经营的木木美术馆,还被爆出因安全问题造成工人坠亡,事后两人没有第一时间道歉,而是狂删评论力压舆论。

 

劳斯莱斯在中国

 

随着近年来网络经济的腾飞,中国诞生了不少“New Money”,其中包括年轻有为的企业家,但也不乏通过卖假货、传销获得财富的网络主播,这其中的“New Money”不少也成为了劳斯莱斯车主,虽说现在是经济自由的年代,如何消费是每个人的自由,但一些“非社会顶流”的加入,或许还是会让同属于劳斯莱斯车主阵营的社会顶流们产生介怀。




公开资料显示,英国豪车品牌劳斯莱斯最早诞生于20世纪初,公司创立后仅三年便打造出被誉为“世界上最好的汽车”银魂。20世纪50年代,劳斯莱斯开始与皇室家族的长期合作。此后不少明星和社会人士都以选择劳斯莱斯汽车为自己成功的标志。

 

据了解,劳斯莱斯目前在售车型有古思特、幻影、库里南、魅影等车型,宣传视频中的车型为库里南,售价区间 610万-780万元。

 

据媒体报道,2019年,劳斯莱斯共向全球50多个国家的客户交付5152辆汽车。其中,中国市场的销量约占全球总量的25%。

 

2020年9月,劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯(Torsten Müller-tvs)在接受新华社记者专访时说,“我对中国市场非常乐观”。

 

尽管全球汽车市场低迷,但穆勒·乌特弗斯指出,来自中国等亚洲国家以及部分欧洲国家的订单出现“积极”和“鼓舞人心”的迹象,特别是中国市场表现之好“出乎意料”。


2020年,劳斯莱斯业绩受到重创。数据显示,2020年劳斯莱斯销量为3576台,同比下降26.4%,不过在2020年,中国市场的销量占比提高到了近30%,较2019年提高了约5个百分点。

 



其实,从整个事件看劳斯莱斯的回应原本没什么问题,可在时间的把控上差了太多。加上,其回应内容与品牌的行为不匹配,也再次暴露了劳斯莱斯的品牌公关能力。

 

似乎一直关注高端市场的劳斯莱斯,其公关团队将优越感带入到了危机公关中,对于社会舆论置若罔闻的方式让人费解。


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标签: 品牌分析
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