9月豪华品牌销量前十:BBA都下滑,竟有两个品牌还上涨

“金九银十”原本应该是汽车销售旺季,但受制于芯片短缺,9月汽车市场整体表现依旧不佳。数据显示,9月汽车销量同比下降16.5%,降幅又比8月扩大了4.8%。

而原本前景向好的豪华品牌市场,9月几乎也是“全线飘绿”,销量同比下滑24.1%至193462辆,主流豪华品牌跌幅更是高达30.5%!不过,这里面也有例外,红旗和林肯的销量竟然同比上涨了13.4%和24.8%。难道,“缺芯”也有“速效药”吗?


根据9月传统豪华品牌销量前十榜单来看,绝大部分品牌都出现了同比下滑。BBA当中就宝马的销量相对“坚挺”,虽然芯片短缺导致其销量同比跌幅24.3%,但整体月销还能维持在6万辆以上。其中,宝马5系的月销为14246辆,竟然是BBA中9月销量唯一过万的车型。而此前表现强势的 宝马3系和宝马X3,9月下跌至9113辆和9325辆。奔驰的情况就更惨了,奔驰E级卖了8136辆,而奔驰C级、奔驰GLC销量分别为7227辆、7199辆,销量直接腰斩。

整个豪华品牌最惨的当属奥迪,“缺芯”情况非常严重,不少车型的排产都急剧减少。具体表现在销量上便是——奥迪A6L的9月销量同比暴跌78%,只卖了6881辆,是BBA当中同比跌幅最大的车型。而奥迪Q5L和奥迪A4L也仅有6884辆和4142辆,销量同样腰斩。平心而论,奥迪的品牌影响力是BBA三个当中最弱的,此前依靠大幅的优惠还占据一定的性价比优势。而受制于“缺芯”产量暴跌之后,如今在终端市场,奥迪的热销车型均出现不同幅度的“涨价”。这对于奥迪来说,简直就是“伤口撒盐”,成为“BBA中最惨”也就不足为奇了。

榜单中的二线豪华品牌也很有意思。雷克萨斯和凯迪拉克算是一对“二线死敌”,不过两者在中国市场的发展方式有很大区别。后者即便是在“缺芯”背景下,终端也有相对较大的优惠幅度,“七折凯”的风采依旧。前者则主要从品牌口碑入手,进口身份、质量稳定、高保值率、免费保养,这些都是“雷车”的优势。不过,作为进口车型,雷克萨斯更容易受到芯片短缺的影响,而且其终端市场基本没有优惠,甚至部分车型还需要加价提车。多方面综合因素相加,也导致雷克萨斯9月销量同比下滑了31.4%。

面对“缺芯”最苦不堪言的,就是那些原本靠大幅降价才能走量的品牌,沃尔沃也算一个,9月同比下跌了33.9%。主力车型XC60以及S60改款不久,换用全新的2.0T+48V轻混系统之后,原本终端优惠就没有老款大。再加上芯片短缺导致减产,终端优惠就更没什么吸引力了。

如果把“缺芯”比作是一场考试,红旗和林肯就像是考前做了充分准备的“好学生”(当然,也不能直接类比BBA,可能考卷难度不一样)。9月红旗HS5销量8342辆,红旗H5为4364辆,红旗H9为4330辆。数据显示,红旗主力车型今年销量一直稳中有升。而且从官方公布的批发销量来看,其主力车型的供货是比较稳定的。有现车不用等,在同等产品力情况下就很“吃香”了。

重点来说说林肯。自从林肯在实现国产化之后,市场表现说“突飞猛进”夸张了点,但说它“逆势上涨”绝对没毛病。主力车型“海陆空三大家”——航海家9月卖了2692辆,是其国产上市后月销第二高的成绩;冒险家作为销量担当,9月稳定输出5200辆;飞行家作为旗舰SUV,9月也贡献了1268辆,同样十分稳定。实际上,作为二线豪华品牌,林肯汲取了凯迪拉克以及雷克萨斯两者各自的经验。一方面,林肯的冒险家、航海家、飞行家,产品力相比对手有一定的优势,有点错位竞争的意思;另一方面,林肯国产后的定价是比较“理智”的,指导价本就不算高,也不用通过巨大的优惠来“博眼球”,对保值率也有正面意义。

不仅如此,其实像冒险家这种走量的车型,终端还是会有一定幅度的优惠。笔者参考当地经销商的后台报价,目前冒险家全系优惠1万元(仅供参考,具体请以当地经销商报价为准),并且还有现车供应,目前芯片短缺情况其实对林肯全系的影响都不大。不过,林肯也有很明显的“软肋”。林肯9月同比增长24.8%,销量达到9334辆。目前,林肯品牌的影响力还比较弱,总的月销量甚至还不如BBA的单车月销量。显然,林肯能够逆势上涨,除开产品本身,最大的原因在于其之前的基数太差。未来,如何提升品牌知名度,是林肯的关键,不然恐会成为掣肘因素。

鹏友说:

现如今,“缺芯”没有“速效药”。对豪华品牌来讲,又将迎来一场“寒冬”。面对产量受限,有的豪华品牌选择将芯片优先分给单车利润更大的车型,或者是将部分配置减掉,比如宝马的策略。而不少二线豪华品牌,只得延续高性价比路线,比如凯迪拉克和林肯。总的来说,它们的产品力都不俗,配置也够豪华,而且终端还有一定优惠。不过,话说回来,似乎美系品牌“缺芯”情况都相对稍好一点,个中缘由似乎有些微妙?


本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 销量解读
0 +1
收藏
纠错/举报
2.1万关注 | 4362作品
+ 关注
以车会友,交个朋友
Ta的内容

下载之家app

124
评论
收藏
意见反馈