导语:命运灯塔逐渐灰暗,它们该如何继续前行?
作者 / 姜 鹏
编辑 / 小 艾
时代的天像孩子的脸,说变就变,于是命运吊诡,曾经的应运而生在时间前难以言之凿凿,聚焦领克和WEY,曾在集体期待向上中孕育的命运宠儿。
10月20日,领克5周年庆典在上海滩街头上演;10月底,WEY 拿铁试驾,摩卡NOH系统上线。
前者浓烈——即使大雨纷飞,它依然深情款款用数据记录来时路,在领克09突破37万元完成价格带新跳跃,明志向上使命;
后者却很难聚精会神,从坦克独立传闻到近期内部调整,敏感而剧烈变化撩拨着人心,有些心不在焉……
然而,更受宠的似乎是小鹏汽车24号科技节——互联网基因、2018底上战场、至今月销不过万、只有三款产品的新势力聊着还需解释NGP、量产飞行汽车抢占风头。
“是2024年量产飞行汽车?”、“NGP又进化了”、“新能源达50%?”热闹不停。
想想,这也曾属于领克和WEY——5年前,当它们走上舞台,人们敬佩以姓氏赌上一切的勇气,也记录一步步成长,即使基数很低,但那里藏着未来,能带来足够希望。
现在,这又在新势力上演——每月战绩被对比,舆论应景式排名,可更多产品没有过万,相比较领克和WEY已淹没茫茫车海。
为何?
有人说,是习惯了存在,没新鲜感;有人说,发展不如预期,向上路上,新人更快也更猛,相关统计里蔚来最新平均成交价超40万元,领克最新15.6万元;
也有人说是时代洪流,命运变轨——并不是NGP、飞行汽车让小鹏以及同跑道的蔚来赢得巨大关注,而是一个叫电动智能时代所裹挟的力量和市场,重塑一切,就像当初举国期待自主向上里,领克和WEY应运而生。
那里有时代的抉择和命运的青睐,似乎也是领克和WEY越来越远的光环。
形势逼人。
当新能源一路高走,市占率持续提升,未来是雪球效应滚动发展,还是规律性回调在争论,但已抵挡不住浪潮奔涌,人人迫不及待电动转型,新势力轮番登场,斜刺杀出,自主电动新品牌接踵而至,国际巨头转身用力,信誓旦旦。
曾经是时代推着你,现在你们推着时代,洪流凶猛,不仅中国,也是全球,可领克和WEY没有迎风而站。
走进它们。
或许有些讽刺,领克其实一直对抗时代——2018年大势下沉,它没赶上好时候;2020年以来,疫情、“芯慌”接连上演,它总是被动。
难得的是,逆势的领克还是找到感觉,尤其打造品牌这一关系长远发展上。吉利汽车集团高级副总裁林杰在5周年庆典表示,“很多环境就像昨天的天气一样,企业很难去把握。但是我们要做一些准备,要适应环境的变化,要适应整个经济的温度。所以我们一开始就对品牌和产品做了深入思考。”
如果天气不受控,会掀翻船只呢?
5年里,领克沉稳但没能成为气候,输血造血能力存疑,总量竞争力难有说服力。“以成本算,每款车销量不到一定规模会亏本。”
时间不等人,巨浪来袭,吉利另起炉灶,新公司、新品牌亮相,从领克ZERO变身极氪001那一刻,撕裂出现。“领克还有07、08项目,23年上市,未来只做混动和油车。”有吉利相关人士透露。
问题是从传统赛道突围更难没什么争议,而且对手们只会在这片田地留下精兵强将。混动?不深究技术底蕴,在如海对手和如潮舆论里,自己会相信这是打开未来钥匙吗?
“吉利不会放弃领克,但领克目前确实比较尴尬,纯电动10多万挂几何,20万以上是极氪和SMART,被挤到了。”内部也聊着境遇,“吉利在技术路线抉择上不够坚定。”
WEY也许更应该叫魏牌。
2018年下半年低走之后,直至2021年初,经历换帅、业绩下滑后,踌躇满志的WEY决定以智能承载品牌刷新的载体,进行品牌突围,新车型摩卡以长城式命名首秀。
战绩写在账簿里,WEY也不再星光熠熠,种在边塞的野性之花坦克扛过销量大旗,独立向前,最近余飞加入和轿车业务剥离撩拨内部情绪,对魏牌眼神不再一样——它还没有找到感觉。
或许,谈论时代潮流前,梳理内部,找到感觉更迫在眉睫,毕竟它和领克不一样,在长城灵活甚至自由的战略调整下,魏牌与SL项目合并不仅供设想,就像魏牌电动车改投欧拉门面。
5年前,WEY和领克相继出发,没有模板的它们在迷雾中前行,然而港口的灯塔始终明亮,心向远方,坚定前行。
5年过去,一艘船找到方向,可行程还未走远,动力还未充足,油箱压缩,航道变窄;一艘船被拆拆解解,至今在校正指南针找方向,但灯塔逐渐灰暗,出发的港口在迷雾中一片漆黑,它们只能前行,又该如何继续前行?
(部分图片选自网络)
End.
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