在当今的中国汽车市场，年轻用户群体正以不可阻挡的趋势成为消费主力军。与上一代消费者相比，这些以00后甚至05后为主的年轻群体，不再仅仅将汽车视为一种单一的交通工具，而是将其看作表达个性情感、展现生活追求的重要载体。过去那种单纯依靠展示产品参数的“说服式”或“吆喝式”营销方式，已经难以再打动他们。因此，建立情感联系与文化共鸣，已然成为当前产品营销的核心任务。
在这样的大环境下， 长安UNI-V(参数|询价)以破局者之姿，精准把握年轻用户对产品体验、情感需求以及圈层认同等多元诉求，采用他们喜爱的交流方式搭建沟通桥梁。将“与用户共创”理念深度融入产品生产及营销的全流程，成功打造出汽车年轻化浪潮中极具标杆意义的营销范例。
#年轻人的第一台运动轿跑，必须由年轻人自己创造#
产品是营销的根基，缺乏卓越的产品，再精妙的营销策略也不过是无源之水、无本之木。长安UNI-V精准把握年轻用户“我的座驾我做主”的核心诉求，自2022年首款车型上市以来，每一代UNI-V在研发初期，产品团队都会深入市场前沿，广泛邀请用户参与深度体验，全面收集用户反馈，并始终以用户需求为指引，持续优化产品。值得一提的是，就连UNI-V这一产品名称，也是源自产品前期调研中用户的创意建议。
这种创新的开发模式，将产品自主权真正交到了用户手中，践行“让年轻人决定自己的座驾形态”的理念，让用户不再仅仅是UNI-V的被动接受者，而是转变为与品牌并肩同行、共同创造的重要伙伴。凭借这种与生俱来的用户共创基因，每一代UNI-V的产品价值都能精准契合用户需求，实现真正意义上的同频共振。
以2025年新上市的第三代UNI-V为例，这款“超感智慧运动轿跑”基于前期调研结果，不仅将年轻用户呼声极高的半隐藏式门把手、双边四出真排气、超大四活塞运动卡钳等配置悉数搬上了车，还通过全系标配电动尾翼、电动掀背门、赛车环抱式座舱、18扬杜比全景声、AI大模型接入 DeepSeek、新一代蓝鲸 2.0T 发动机与爱信 8AT动力组合等一系列配置，形成超颜设计、超动智擎、超智座舱三大优势，全面满足了用户对一台优秀运动轿跑的想象。
自8月上市以来，第三代UNI-V迅速跻身自主运动轿跑细分市场前列，并在9月份以5824辆的销量成绩登上掀背轿跑榜首位，环比增长达11.29%。在当前新能源车型强势挤压市场的背景下，作为一款燃油轿跑车型，第三代UNI-V凭借精准把握用户特别是年轻消费者需求的产品价值体系，一经推出便成为市场爆款。
#用年轻人喜欢的方式，和年轻人玩到一起#
在精准契合年轻用户需求的产品基础上，长安汽车为了让UNI-V真正与年轻人玩到一起，果断舍弃了传统的“说服式”、“吆喝式”营销方式，转而采用年轻人更喜闻乐见的“圈层共建、文化共创”等形式，搭建起品牌与用户、产品与用户以及用户与用户之间的沟通桥梁。
随着越来越多年轻用户因UNI-V系列丰富的改装潜力和可玩性汇聚到一起，长安汽车面向全国范围内的UNI-V用户推出了“潮改文化节”活动，为用户搭建起一个展示创意、结识同好的汽车文化交流平台。从广州盛夏的改装狂欢，到哈尔滨凛冬的热血集结，再到重庆热浪中的潮改街区……每一届UNI-V潮改文化节，都吸引了来自全国各地的改装爱好者、改装极客以及专业团队积极参与。这种“官方搭建舞台、用户主导创意”的模式，不仅使UNI-V成为年轻用户展现个性的载体，更催生出一个极具凝聚力与独特魅力的用户文化圈层。
在构建圈层生态的同时，长安汽车持续以创新形式推动UNI-V影响力实现深度破圈。今年8月重庆站的UNI-V潮改文化节上，品牌通过"第三代UNI-V上市发布会暨潮音季"活动，巧妙融合"音乐盛典+潮玩派对+产品发布"三大维度，特别邀请实力派歌手周笔畅作为"超感玩家"代表登台献唱并分享用车体验。这场跨界盛宴不仅生动诠释了新车"颜值吸睛、驾控出色、趣味十足"的核心特质，更将传统新车发布会升级为用户专属的音乐狂欢，在引发用户情感共鸣的同时，成功吸引音乐爱好者群体广泛关注与热议。
结语：自2022年首款车型上市以来，长安UNI-V凭借产品与营销的双重优势，赢得了累计35万用户的青睐。从产品共创到营销破圈，在汽车消费年轻化的趋势下，UNI-V不仅以硬核实力彰显了燃油车的市场活力，更秉持“用户为中心”的营销理念，为中国品牌与年轻用户的交流树立了可借鉴的成功典范。展望未来，随着潮改文化和用户共创的不断深入，UNI-V有望继续领跑年轻轿跑市场，谱写中国品牌运动轿跑的新辉煌。
