在奔驰4S店购车时，销售方可能需要顾客提供身份证信息。这是因为，类似于购买房产需要登记个人信息以便确认身份和联系方式。同时，店内通常配备高科技设备，能够识别并记录每位进店客户的身份信息，从而自动将客户锁定，避免被中介等第三方再次推荐。此举旨在提供更精准的服务，确保每位客户得到个性化的关注和体验。