今年开年，比亚迪不打价格战了？

2026年1月10日，比亚迪正式推出2026款宋Pro DM-i 220km长续航版本，限时售价9.98-12.78万元。这款车以220公里纯电续航、1600公里综合续航和3.2L百公里亏电油耗的参数，在10万级SUV市场投下了一枚“价值炸弹”。

回顾2023年，比亚迪还以9.98万元的秦PLUS DM-i冠军版打响“电比油低”的价格战。时过境迁，如今比亚迪却选择了不同的路径——不是继续降价，而是通过“增配”来实现价值升级。

战略转向：从价格战到价值战

比亚迪此次策略转变，首先源于市场环境的变化。2025年，比亚迪全年累计销售460.24万辆，蝉联全球新能源汽车销量冠军，但国内销量却出现负增长。比亚迪集团董事长兼总裁王传福坦言，当前比亚迪的技术领先度不及前几年，技术成果的市场惊艳度有所下降，叠加行业同质化特征渐显。

在行业同质化加剧的背景下，单纯降价的效果已大不如前。当所有玩家都能打价格战时，价格优势就不再是优势，而是竞争的“入场券”。比亚迪意识到，与其在价格的红海中厮杀，不如开辟价值的新蓝海。

2026款宋Pro DM-i 220km长续航版的推出，正是这种战略思维下的产物。它通过将纯电续航提升至220公里，实现了对用户日常出行场景的全覆盖。对日均通勤20公里的用户来说，一次充电可满足超过两周的纯电出行需求。这意味着在城市场景下，插混车可以完全作为纯电车使用，实现零油耗、零焦虑。

技术普惠：规模效应下的价值重构

比亚迪能够实现“增配不提价”，甚至“增配还降价”的关键在于其规模效应和垂直整合能力。

截至2025年，宋Pro系列累计销量已超过100万辆，其中2025年单车型销量达23万辆。秦家族累计销量更是突破270万辆。这种规模优势让比亚迪在供应链成本控制上拥有绝对话语权。

规模效应带来的成本下降，使比亚迪能够将此前高端配置下放至主流价位车型。2026款宋Pro DM-i不仅续航大幅提升，还增加了一体式智能冷暖冰箱、前排座椅通风加热、感触式广角全景天窗等舒适配置。与好孩子联合开发的智能儿童安全座椅，支持车机互联与语音控制，实现上车自动旋转迎宾。

这种“技术普惠”策略，一方面提升了产品竞争力，另一方面也构建了品牌护城河。当竞争对手还在追逐价格优势时，比亚迪已经开始重构细分市场的价值逻辑。

精准打击：多维竞争的战略纵深

比亚迪此次策略转变，还体现在其多维度的市场竞争智慧上。

对燃油车市场，宋Pro DM-i以3.2L的亏电油耗，直接打击了传统燃油SUV的油耗短板。对纯电车型，其无续航焦虑的优势覆盖了充电条件不便的用户。对其他插混对手，比亚迪将200km+续航下放至10万内，重新定义了插混市场的新标准。

这种多维度打击的背后，是比亚迪对用户需求的精准把握。中国家庭用户的用车场景是多元的：日常通勤、周末出游、节日返乡。2026款宋Pro DM-i的“城市用电、长途用油”模式，正好契合了这种多元化需求。

安全与智能：看不见的溢价能力

在价格战时期，车企往往会在看不见的地方降低成本。而比亚迪转向“价值战”后，反而在安全和智能等隐形维度投入更多。

2026款宋Pro DM-i新增了高速爆胎稳定控制系统，可在高速爆胎时实现毫秒级响应，有效抑制车辆跑偏与失控。从主动安全的AEB、盲区监测，到被动安全的73%高强度钢车身与6安全气囊，构建了全维安全堡垒。

智能驾驶方面，新车搭载的“天神之眼C-辅助驾驶系统”，覆盖高速、城市快速路及全场景泊车需求。其全场景泊车辅助能识别垂直、侧方、斜向和无划线车位，并实现一键泊入。

这些投入虽然不像续航参数那样直观，却是用户长期使用体验的保障。比亚迪通过这些“看不见的升级”，正在构建差异化的品牌溢价。

价值重构：比亚迪的战略阳谋

比亚迪从“价格”到“价值”的转变，表面上是一次营销策略的调整，实质上是一场深刻的价值重构。

在新能源汽车行业告别补贴驱动、进入市场驱动的今天，比亚迪意识到：真正的竞争优势不是价格最低，而是价值最优。当行业陷入同质化竞争时，唯有通过价值重构，才能打破僵局。

2026款宋Pro DM-i 220km长续航版的推出，是这种价值重构的典范。它不再单纯强调“电比油低”，而是通过长续航、高配置、强安全、优智能的多维价值组合，重新定义了10万级家用SUV的价值标准。

对于比亚迪而言，这场价值战的意义远不止于一款车的成功。它正在重塑行业竞争规则，推动市场从单纯的价格比拼转向综合价值的竞争。

结语：价值战的新时代

展望未来，比亚迪的价值战略可能将引领行业走向新的竞争阶段。随着新能源汽车渗透率不断提升，消费者需求也从“有车可用”升级为“用好车”。这种需求变化，正是比亚迪策略转变的市场基础。

在2026年这个时间节点，比亚迪以其规模优势、技术积累和市场洞察，正在开启一个价值战的新时代。这不仅关乎比亚迪自身的增长，更关乎整个行业的进化方向。

当“价格屠夫”变身“价值重构者”，比亚迪的阳谋才刚刚开始。而这场价值革命的最大受益者，无疑是那些追求更高品质出行的消费者。