随着国内汽车消费的日益成熟，硬派越野市场迈入到了专业性与实用性价比兼顾的全新时代。1月15日，北京越野“经典之上，再造经典—— BJ40(参数|询价)探险家&北京81 2.0共创版，来了！”发布会在北京汽车博物馆举行。BJ40探险家正式上市，官方指导价为14.99—15.99万元，国补焕新价13.49万元起。

作为中国硬派越野的标志性车型，BJ40系列的历史底蕴早已超越产品本身。从传承军工基因的经典设计语言，到"三馆连藏"的文化殊荣——与入驻国家博物馆的BJ40增程、党史馆的BJ80阅兵车共同构成品牌文化矩阵，BJ40不仅是一款车型，更是中国汽车工业越野精神的具象化表达。除了行业地位以外，BJ40的市场地位同样卓越，其累计销量已经突破30万台，其中BJ40增程版更是连续9个月稳居增程越野车市场销量第一，无不都在印证其在越野市场的产品号召力。

作为"中国硬派越野开创者"，BJ40历经十余年的积淀与市场验证，对硬派越野的核心需求有着精准把控，即便在竞争白热化的赛道上，依旧展现出无可替代的市场竞争力。本次BJ40探险家通过五大维度的全面升级，在经典之上再造经典，精准切中了硬派越野市场的核心痛点。

首选13.49万元起的定价策略，堪称投向主流市场的"深水炸弹"——在13-15万价位区间，它填补了专业硬派越野的市场空白，既避开了合资车型的高价壁垒，又区别于新能源越野的溢价陷阱，让怀揣越野梦的年轻消费者与家庭用户得以轻松入局。更难得的是，亲民价格并未牺牲核心性能，动力方面搭载2.0T的汽油和2.0D的柴油双动力总成，匹配豪华品牌同款采埃孚8AT成熟变速箱，给用户充足的越野底气。

除了强悍动力外，BJ40探险家满配搭载电控分时四驱和经典三把锁，全系标配越野AT胎，配合220mm的最小离地间隙，以及750mm的涉水深度，可以从容应对各种地形。另外值得一提的是，本次BJ40探险家全系标配2.5吨拖拽资质，越野生活被极大地拓展和丰富，在户外场景中底气十足。

面对硬派越野"既要专业又要舒适"的消费升级趋势，BJ40探险家实现了硬核性能与智能舒适的完美平衡。外观上，经典方盒子造型搭配家族式五孔格栅与环绕式LED灯带，既保留了硬派越野的本真气质，又注入了年轻化科技感。内饰则通过大尺寸中控屏、优化座椅配置与高通骁龙8155芯片的搭载，将智能座舱体验拉满，语音交互、OTA升级等功能一应俱全，彻底打破了"越野车=糙汉座驾"的刻板印象。这种"专业越野底子+智能舒适里子"的产品逻辑，让BJ40探险家既能满足老炮儿们的改装乐趣与越野激情，又能胜任日常通勤、家庭出行的多元需求，实现了从"单一越野工具"到"全能生活伙伴"的进化。

除了功能属性外，硬派越野在很多玩家眼中也是一个“大玩具”，暴改也就成为了不少玩家的选择。BJ40探险家采用同级唯一快拆硬顶设计和开式车身，硬派越野可变身敞篷越野车。同时车内最大化预留了各类改装空间，支持深度创意，让BJ40探险家成为容纳千种玩法、万般想象的潮流生活伙伴。

在国产品牌全面崛起的硬派越野市场，BJ40探险家的上市绝非偶然，而是北京越野基于市场洞察的精准布局。它以历史积淀筑牢品牌信任，以百万用户验证的成熟产品力降低决策门槛，更以亲民价格与全面升级的产品力，在坦克300等竞品包围中开辟出差异化赛道。数据不会说谎，2025年硬派越野市场中国产品牌已占据绝对主导，而BJ40系列凭借"燃油+新能源"的双线布局，既留住了传统越野爱好者，又吸引了新生代消费者，展现出强大的市场韧性。

经典之所以能成为经典，在于其总能顺应时代而不迷失本质。北汽BJ40探险家的焕新上市，既是对十余年越野基因的传承，也是对市场需求的敏锐回应。当专业性能、智能体验与亲民价格三者完美融合，这款硬派越野标杆之作，无疑将在入门级越野市场掀起新的波澜，继续书写中国硬派越野的发展新篇章。