2026年开年，新能源市场迎来一波“年味”十足的新品——乐道L90“马到成功版”于1月23日正式上市。作为2025年纯电大型SUV销冠的特别版本，它没有走常规的配置加量路线，而是巧妙借力农历马年的文化符号，联合品牌大使马丽推出一套融合寓意、设计与实打实权益的限定车型。细节诚意满满。

一、一次中国传统文化的完美融入

在众多车企扎堆推“新年款”的背景下，乐道L90马到成功版显得格外用心。其设计灵感源自“马踏飞燕”这一国宝级文物，并非仅停留在命名层面，而是将“马到成功”的吉祥意象贯穿整车细节。

比如专属的“凝夜紫”车漆，取自“紫气东来”的传统吉兆；21英寸多辐光辉轮圈被赋予“时来运转”的象征；最令人会心一笑的是“步步高升”展翼式电动踏板——不仅实用，更暗合事业家庭双丰收的美好期许。座舱内，月榕棕与云缦米双拼Nappa真皮、金马刺绣头枕、定制UI界面乃至“赤逗马力”气门芯帽，都让这台六座大SUV多了几分人文温度。这种将传统文化元素自然融入现代工业设计的做法，在当前同质化严重的新能源市场中，确实少见。

二、半价拿高价值套装？这次促销真有“马力”

如果说设计是情怀，那价格就是现实。乐道这次的定价策略相当聪明：马到成功版基于现款Max和Ultra六座车型打造，用户只需多付17,000元，即可获得原价38,470元的专属定制套装——相当于打了四四折。

更关键的是，叠加政策红利后，实际购车成本进一步下探。采用BaaS电池租用方案，Max版起售价仅21.08万元，Ultra版23.08万元，且电池部分免征购置税，在现有5%减免基础上再省最高3,805元。再加上至高1.9万元的综合权益（含低息金融、5年NOA、提车积分等），吸引力不言而喻。此外，“乐道年货节”将持续到2月28日，在此期间前往乐道全国各家门店，都有机会享受到“年货三重礼遇”。

三、实用大空间+换电保障，底气不止于“彩头”

抛开“马年”包装，L90本身的硬实力才是支撑这场特别版成功的基础。上市5个月交付超4.3万台，登顶2025年纯电大型SUV销量榜首，证明其“大三排纯电SUV”定位已获市场认可。真正解决了“坐得下人、装不下行李”的痛点，实现6人出行+10个行李箱的实用组合。

而乐道背靠蔚来十年技术积累，换电体系是其核心优势。为应对春运及节假日出行高峰，品牌近期投入约6亿元，为全国换电站增配超8000块电池包，承诺“3分钟换电、随到随换”。在补能焦虑仍是电动车用户主要顾虑的当下，这套基础设施的持续加码，无疑增强了长期使用信心。

结语

乐道L90马到成功版或许披着“节日限定”的外衣，但内核却是成熟产品力与精准用户洞察的结合。它既满足了消费者对仪式感和好彩头的心理需求，又用真金白银的优惠降低入手门槛。在纯电大三排赛道日趋激烈的今天，这样的“文化+实用”组合拳，或许正是破局的关键。

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