2026马年车市开局，价格内卷与价值回归成为行业主旋律，合资品牌在电动化与市场化的双重压力下，正迎来新一轮战略抉择。2月26日，上汽通用别克召开新春沟通会，正式推出百亿新春红包购车福利，旗下主力车型限时降价、官方明确“降价不减配”原则，同时释放高端新能源新品与后续产品规划。这场看似常规的开年促销，并非简单的销量冲刺，而是别克立足市场变局、巩固燃油基本盘、加速电动化转型的战略落地，更折射出主流合资品牌在当下车市的生存逻辑与破局路径。

新车直降5000，还不减配

别克本次新春沟通会，没有花哨的营销话术，全部围绕用户实惠、价格透明、产品落地展开，每一项政策都直指市场痛点，每一个表态都贴合品牌战略。

本次优惠以“定金膨胀+限时一口价”为核心，覆盖燃油与新能源主流车型，全程无捆绑消费、无隐形收费，真正把让利落到实处。其中， 昂科威Plus(参数|询价)、君越享受1000元抵6000元的定金膨胀福利，直降5000元后限时价分别为16.49万元起、15.49万元起，活动持续至3月31日；昂科威S、君威、威朗Pro、微蓝6、E5等车型则推出1000元抵5000元的线上专享优惠，活动周期为2月24日至3月3日。同时，别克延续“一口价”模式，彻底挤干终端价格水分，让消费者无需比价、不用谈判，购车决策周期从14天缩短至5天。

除了清晰的优惠政策，上汽通用汽车副总经理薛海涛在沟通会上也明确了别克的降价逻辑。他表示，别克的降价并非牺牲品质，而是依托规模效应、供应链效率与本土化布局实现的成本控制——别克零部件本土化率超95%，发动机国产化率达99%，正是凭借成熟的供应链体系，才能将利润空间让给用户，坚持“降价不减配、让利不缩水”，区别于行业内部分品牌“减配降价”的短视行为。同时官方判断，2026年新能源补贴退坡，将为燃油车带来结构性回暖窗口，这也是别克加码燃油车优惠的重要背景。

别克此次加码优惠，并非盲目跟风，而是有坚实的销量数据作为支撑。2025年别克推行一口价政策后，主力车型销量逆势暴涨：昂科威Plus全年销量12.91万辆，同比增长77%；君越全年销量5.77万辆，同比增长109%，成功成为15-20万级合资燃油车的标杆车型。两款车的强势表现，不仅证明燃油车市场并未消亡，更说明其已进入精品化、高性价比的新阶段，也为别克本次的优惠加码提供了充足底气。

除了当下的优惠让利，沟通会还透露了品牌未来的产品与市场规划。别克将在近期针对MPV序列推出新政策，进一步巩固自身在MPV市场的优势；同时，2026年一季度将推出高端新能源子品牌“至境”的首款SUV——至境E7，该车搭载真龙插混Pro系统，CLTC纯电续航超210km，综合续航突破1600km，配备激光雷达与高阶智驾，瞄准20万级家庭新能源SUV市场，持续推进品牌“油电共进”的发展战略。

百亿红包让利，别克的阳谋

别克开年放出百亿红包，绝非短期促销行为，而是站在行业周期与品牌转型的节点，做出的长期战略选择，释放出多重关键信号。首先，这是合资燃油车主动反攻的明确表态，精准抓住了2026年新能源补贴退坡的市场窗口期。

随着新能源补贴全面退坡，叠加自主品牌新能源车型价格上探，15-20万级燃油车市场迎来久违的回暖机遇。别克顺势以昂科威Plus、君越为核心发力点，将价格下探至同级合资燃油车的“价格洼地”，相比本田CR-V、丰田凯美瑞、大众迈腾等主流竞品，形成2-3万元的价格优势，直接打破了“合资高价、自主低价”的固有行业格局。

这一动作不仅是别克自身的销量突围策略，更将带动整个合资燃油板块重新激活市场，倒逼日系、德系竞品跟进调整价格，加速15-20万级燃油车市场的洗牌进程，也再次证明，燃油车仍是合资品牌不可放弃的核心基本盘。

其次，这场百亿优惠背后，是别克推动行业从“价格内卷”向“价值竞争”转型的决心，核心在于价格透明化与供应链实力的双重支撑。过去汽车消费市场中，捆绑装潢、金融套路、终端加价等乱象频发，严重消耗用户信任。

而别克全面推行的“一口价+限时直降”模式，将价格透明化做到极致，从根源上消除了用户的购车焦虑，不仅大幅提升了购车转化效率，更重新定义了合资品牌的服务价值。

更为关键的是，别克的降价并非依靠减配缩水，而是依托自身强大的供应链本土化优势实现成本可控——零部件本土化率超95%、发动机国产化率达99%，凭借规模效应与效率优化让出利润空间，这种可持续的让利模式，成为合资品牌对抗行业内卷的核心竞争力，也为整个车市微利时代提供了可复制的生存样本。

最后，百亿红包的推出，更凸显了别克“油电共进”双轮驱动的转型战略，展现出不冒进、重稳健的发展思路。别克的战略核心始终是“燃油车稳现金流，新能源抢新市场”，二者协同发展、互不偏废。

燃油车凭借高性价比、成熟技术体系，成为品牌转型的“安全垫”，为新能源车型的研发投入提供持续稳定的资金支持；新能源领域则以高端子品牌“至境”为突破口，聚焦插混与纯电赛道，即将推出的至境E7作为首款SUV，搭载真龙插混Pro系统，CLTC纯电续航超210km、综合续航突破1600km，配备激光雷达与高阶智驾，精准瞄准20万级家庭新能源SUV市场。

按照规划，2026年别克新能源销量占比目标超50%，至境E7的落地标志着其新能源布局进入实质性阶段，这种“油电同智、双线发力”的模式，既避免了盲目放弃燃油车的激进风险，又牢牢跟上了电动化转型的行业趋势，成为主流合资品牌最稳妥的转型路径。

汽车网评：别克新春沟通会的百亿红包，是开年促销，更是战略宣言。它以务实的价格策略守住燃油基本盘，以透明化服务重构用户信任，以油电共进布局平稳转型。在自主品牌强势、电动化提速的当下，别克不靠跟风内卷、不搞减配让利，用供应链实力与长期主义破局，为合资品牌转型提供了可参考的样本，也让2026年的车市竞争，从单纯价格战走向更健康的价值战。