上周陪朋友选新能源代步车，同价位几款车参数拉出来差别不大，他本来纠结得不行，一看到全新领克07 EM-P和ROBBi的联名款当场就定了。销售翻着配置表想做详细介绍，他摆了摆手说不用，就冲这个联名设计，开出门跟自己收集的ROBBi潮玩合拍太合适。

现在的年轻消费者选车，早就不是挑个能跑的出行工具那么简单。他们要的是和自己审美匹配、能代表自身态度的符号，这次联名远不是贴个联名标那么表面，是真的把潮玩文化和产品调性做了深度结合。

ROBBi本身在年轻潮流圈层就有极高的辨识度，自带艺术属性和话题度，和车结合之后，这台领克07 EM-P的身份也变得更丰富。下班停在商圈路边拍个照，和手上的潮玩手办同框发朋友圈，完全是自带分享欲的潮流单品。

这种跨界也跳出了汽车品牌固有的传播边界，以前大家聊车只会绕着续航、动力打转，现在很多潮玩爱好者也会主动搜这款车的相关内容，原本只在汽车圈传播的产品，直接触达了更多年轻圈层的用户。

年轻人从来不为刻意讨好的“年轻化营销”买单，他们认的是品牌真的懂自己的兴趣语境。这次合作没有硬堆流行元素，而是把共创做进了内容和体验里，自然能让用户从心底里认可。